Key Takeaways
- Cuties telah menyebabkan Netflix memecahkan rekor jumlah pembatalan langganan di tengah reaksi media sosial.
- Massa media sosial melawan Cuties memanfaatkan kekuatan mereka untuk memadamkan reaksi positif di seluruh lanskap internet.
- Membatalkan budaya tetap menjadi gada bagi orang-orang yang online karena digunakan untuk berbagai tujuan.
Film dewasa Prancis Cuties telah menjadi kontroversi dan perbincangan hangat saat debut Netflix dari film provokatif itu menyusul kampanye kebencian selama berminggu-minggu.
Media sosial telah dihebohkan dengan brigade CancelNetflix dan data baru menunjukkan tingkat pembatalan langganan yang tinggi untuk perusahaan streaming. Percakapan asimetris yang dibawa oleh konten film yang dirasakan telah menjadi yang terbaru dalam rangkaian panjang masalah lindung nilai budaya yang memicu percakapan tentang budaya batal dan kemampuan media sosial untuk membengkokkan perusahaan sesuai keinginan mereka.
Kreator takut, dan YouTube, Twitter, dan Facebook semuanya menjual bias konfirmasi.
“Saya ingin membuat film dengan harapan dapat memulai percakapan tentang seksualisasi anak-anak,” tulis sutradara auteur dan Cuties Maïmouna Doucouré dalam op-ed yang diterbitkan di The Washington Post. “Film itu pasti memulai perdebatan, meskipun bukan yang saya maksudkan.”
Cuties Backlash
Debat telah berkembang melampaui percakapan media sosial yang sederhana, meluas ke dunia politik arus utama. Pada 18 September, 33 anggota kongres dari Partai Republik menandatangani surat yang menyerukan Departemen Kehakiman untuk menuntut eksekutif Netflix atas tuduhan pornografi anak untuk rilis film tersebut. Mantan kandidat presiden dari Partai Demokrat Tulsi Gabbard menulis screed Twitter yang menyatakan bahwa film tersebut akan berperan dalam proliferasi industri perdagangan seks anak.
Sementara pembatalan berlangganan telah mencapai rekor tertinggi selama bertahun-tahun sejak rilis digital Cuties, pepatah lama bahwa semua publisitas adalah publisitas yang baik tampaknya juga benar. Film ini tetap berada di 10 besar film dan acara televisi Netflix yang paling banyak diputar di platform AS. Agregator grafik streaming video-on-demand FlixPatrol mengumpulkan data harian dan menemukan bahwa sejak dirilis, film ini secara konsisten mempertahankan posisi 20 teratas di Netflix AS.
Ironi besar dari kampanye pembatalan adalah kemampuannya untuk membangkitkan minat audiens konsumen. Seringkali, terlepas dari seberapa kontroversial topik, artis, atau perusahaannya, kampanye pembatalan yang samar-samar ini memiliki efek yang tidak meyakinkan - tetapi massa online yang mematikan tetap ada.
Menghadapi Massa
Anda tidak perlu pergi terlalu jauh untuk melihat reaksi negatif yang tampaknya universal dari Cuties melalui media sosial. Video di YouTube yang mengecam film tersebut telah mengumpulkan ratusan ribu, terkadang jutaan, penayangan. Banyak yang berusaha keras, mencoba mempermainkan algoritme dengan mendiskusikan topik hangat, tetapi yang lain adalah kritik yang lebih jujur terhadap film dan apa yang dilihat oleh pengulas sebagai praktik media yang tidak etis.
Menonjol di antara kerumunan adalah YouTuber Max Karson berusia 35 tahun yang salurannya, mrgirl, telah menjadi karakter dalam kisah Cuties. Setelah menerbitkan ulasan positif dan bernuansa film pada 10 September, reaksi langsung mulai membengkak. Video tersebut telah mengumpulkan lebih dari 250.000 tampilan dengan rasio suka-tidak suka 1200 hingga 76.000. Tuduhan perawatan anak dan sindiran terhadap teori konspirasi sayap kanan tentang komplotan rahasia liberal dari pedagang anak mengotori bagian komentarnya.
“Saya mencoba melakukan diskusi bernuansa pada platform yang tidak terlalu bernuansa,” kata Karson dalam sebuah wawancara telepon. “Itulah mengapa saluran saya mengalami masalah.”
Sama seperti film itu sendiri, Karson telah menjadi contoh kekuatan aksi massa media sosial: membuat subgenre video reaksi untuk ulasannya. Video dengan wajahnya muncul di pencarian YouTube tentang film tersebut dan dia telah menjadi wajah satuan tugas pertahanan Cuties. Dengan waktu tonton rata-rata tiga menit pada video 24 menitnya, menurut analisis YouTube-nya, Karson yakin ini menunjukkan tren yang lebih besar dalam wacana online.
“Kreator takut, dan YouTube, Twitter, dan Facebook semuanya menjual bias konfirmasi. Sebagian besar pembuat konten mencoba memberi tahu pemirsa apa yang ingin mereka dengar. Bagi saya, ulasan pembuat film, terutama yang belum pernah menontonnya, adalah cerminan dari apa yang mereka pandang sebagai pengambilan paling aman yang bisa mereka miliki,”katanya.“Mereka mencoba mendandani penampilan mereka agar menarik dan kreatif… tetapi di balik itu ada banyak ketakutan untuk dianggap aneh atau berbeda.”
Kontroversi telah melewati penekanan tombol sederhana dari detektif internet, yang sering datang dengan kampanye media sosial populer. Perdebatan seputar film tersebut telah menurun, tetapi fiksasi internet saat ini tentang pelecehan seksual anak, baik yang nyata maupun yang dibayangkan, kemungkinan akan terus berlanjut ketika para komentator mencoba untuk memanfaatkan potensi kemarahan dengan latar belakang kesenjangan budaya yang terus tumbuh di Amerika.
