Key Takeaways
- Anak muda beralih dari layanan streaming demi media sosial dan game, menurut sebuah studi baru.
- Seorang pakar mengaitkan peralihan dari streaming ke "peningkatan besar-besaran" baru-baru ini di industri game.
- Pengamat mengatakan bahwa media sosial, streaming, dan game akan kabur bersama dalam waktu dekat.
Anak muda meninggalkan remote TV demi hiburan online yang lebih sosial dan interaktif, kata para ahli.
Pengguna di bawah 18 tahun beralih dari layanan streaming demi media sosial dan game, menurut sebuah studi baru oleh Deloitte. Hampir setengah dari responden AS mengatakan mereka menonton lebih banyak konten buatan pengguna daripada enam bulan lalu, dan setengahnya mengatakan mereka selalu menghabiskan lebih banyak waktu untuk menontonnya daripada yang mereka rencanakan.
"Daya tarik media sosial dan game terlihat jelas; di situlah teman-teman mereka berada, dan begitulah cara mereka berkomunikasi," Mike Metzler, manajer pemasaran digital senior di Conviva, yang memantau media streaming, mengatakan kepada Lifewire melalui email. wawancara. "Anda memiliki seluruh generasi anak-anak sekarang yang tidak berkomunikasi melalui teks; mereka menggunakan Snapchat. Anak-anak yang sama itu melihat hang out secara virtual dan bermain Fortnite bersama [sama] dengan hang out secara langsung."
Berkumpul Online
Survei Deloitte mengungkapkan bahwa layanan streaming berjuang untuk menarik dan mempertahankan pelanggan yang telah menjadi lebih cerdas dalam mengejar konten yang mereka inginkan dan mengelola biaya yang mereka bayar. Hal ini terutama berlaku untuk generasi muda yang tumbuh dengan smartphone, media sosial, dan video game dan lebih menyukai pengalaman hiburan yang lebih sosial dan interaktif.
"Web dan semua yang ditawarkannya bukan lagi tujuan atau tempat yang kadang-kadang kami kunjungi," kata Kevin Westcott, wakil ketua Deloitte LLP dan pemimpin teknologi, media, dan telekomunikasi AS, dalam rilis berita. "Ini menjadi bagian integral dari kehidupan kita, dan generasi muda secara khusus beradaptasi dengan pengaburan pengalaman nyata dan virtual. Untuk saat ini, streaming video, media sosial, dan game sangat sukses, tetapi perubahan perilaku mengarah ke gelombang berikutnya hiburan digital."
TikTok, Snapchat, Instagram, dan YouTube adalah tempat anak muda menghabiskan waktu mereka akhir-akhir ini, dan setiap platform digunakan untuk tujuan yang berbeda, kata Metzler.
"TikTok adalah untuk hiburan singkat yang dapat Anda ambil dan letakkan, Snapchat untuk berkomunikasi dengan teman, Instagram untuk mendokumentasikan kehidupan mereka, dan YouTube untuk konten video berdurasi lebih panjang," tambahnya.
Aaron Thomas, Pembuat Konten Gen Z dan Pakar Media Sosial di Salience Search Marketing, mengatakan dalam sebuah wawancara email bahwa ada "perbaikan besar" baru-baru ini di industri game. Rilis konsol PS5, Xbox Series X, dan Nintendo Switch OLED telah menghidupkan kembali minat terhadap game, tambahnya.
"Ini telah membuat lompatan besar dalam menarik para gamer muda yang antusias dan juga telah membantu industri mendapatkan banyak pengikut dari generasi muda," kata Thomas. "Dengan permainan untuk segala usia dan cerita atau tujuan yang berbeda untuk diselesaikan, ini akan mendorong orang-orang yang lebih muda untuk mengambil landasan dan memasukkan game ke dunia ajaib ini."
Masa Depan Hiburan
Dalam waktu dekat, media sosial, streaming, dan game akan kabur bersama, kata Metzler. Itulah mengapa Netflix membeli studio game, WWE menyiarkan langsung acara WrestleMania di TikTok, dan media sosial adalah tempat pertama yang digunakan platform streaming untuk mempromosikan konten streaming baru.
Laporan terbaru oleh Conviva menemukan bahwa orang yang melakukan streaming lebih banyak juga lebih aktif di media sosial. Perusahaan streaming akan terus berinvestasi besar-besaran di platform media sosial.
"Anda juga akan melihat investasi yang signifikan dari platform streaming yang membangun komunitas di media sosial yang tidak berfokus pada wilayah atau acara TV tertentu, melainkan pada minat yang sama," kata Metzler. "Akun Twitter Netflix @strongblacklead, @NetflixGeeked, @Uppercut adalah contoh yang bagus."
Dalam laporan Penemuan Konten Conviva, "menonton video" menempati peringkat teratas di antara aktivitas teratas di media sosial, dengan hampir tiga dari lima pengguna media sosial mengatakan bahwa mereka menonton setidaknya satu menit video dalam satu setengah minggu biasa mengatakan mereka menonton video lengkapnya.
"Tetapi pada tahun 2022, kami dapat berharap untuk melihat lebih banyak video dengan format yang lebih panjang daripada sebelumnya," kata Metzler."Anda dapat melihat contoh dari hal ini yang sudah terjadi saat TikTok memperpanjang batas video untuk unggahan menjadi 10 menit, dan itulah mengapa Anda melihat YouTube mulai mengalirkan acara TV yang didukung iklan gratis untuk pertama kalinya."
