TikTok mulai meluncurkan pembaruan baru yang memungkinkan orang membuat video hingga 10 menit selama perusahaan perlahan-lahan meningkatkan batasnya.
Pengguna Twitter telah membagikan tangkapan layar dari pemberitahuan yang mereka terima yang menyatakan bahwa fitur baru ini sekarang aktif. Tidak ada pengumuman resmi yang dibuat, tetapi menurut Chris Stokel-Walker, penulis buku "Tiktok Boom: Aplikasi Dynamite China dan Perlombaan Superpower untuk Media Sosial," juru bicara TikTok mengonfirmasi bahwa fitur tersebut akan dirilis secara global.
Diluncurkan awalnya dengan video berdurasi 15 detik, TikTok telah berupaya meningkatkan durasi video di platformnya. Lonjakan paling signifikan terjadi pada Juli 2021 ketika video berdurasi tiga menit diperkenalkan, dan hanya beberapa bulan kemudian, batas tersebut ditingkatkan menjadi lima menit.
Reaksi awal terhadap panjang yang diperpanjang dicampur. Beberapa pengguna Twitter tampak baik-baik saja dengan video berdurasi 10 menit, sementara yang lain tampak tidak setuju dengan keseluruhan gagasan. Lagi pula, TikTok dibuat untuk menampung video berukuran kecil yang dapat digulir dengan cepat oleh orang-orang, yang telah terbukti sangat sukses.
Sedemikian rupa sehingga platform lain seperti YouTube telah menerapkan versi TikTok mereka sendiri. Beberapa orang berspekulasi bahwa meningkatkan panjang video adalah strategi untuk merambah wilayah YouTube sebagai platform video yang dominan. Seperti saingannya, TikTok telah menghasilkan beberapa pembuat TikTok yang sangat sukses.
Untuk mendukung pembuat konten, TikTok menciptakan Dana Pembuat Konten sebagai cara bagi orang-orang untuk mulai menghasilkan uang di platform tetapi telah dikritik karena tidak membayar banyak penggunanya.
Menurut juru bicara TikTok, platform berharap format yang lebih panjang menghasilkan "kemungkinan yang lebih kreatif" dari pembuatnya.
