Membuat iklan yang baik adalah tentang menyusun pesan yang berbicara kepada calon pelanggan dan memprovokasi tindakan yang diinginkan sambil tetap berada dalam batas kemampuan video dan perangkat lunak pengeditan video Anda.
Pertimbangan Penting
Sebelum memproduksi iklan Anda, Anda harus menjawab beberapa pertanyaan penting yang umum-dan penting-untuk menyusun materi promosi yang sukses.
Apa Pesan Iklan Anda?
Tentukan dengan tepat tentang apa iklan Anda nantinya. Apakah iklan Anda mempromosikan bisnis Anda secara umum? Atau fokus pada produk atau acara tertentu?
Karena iklan harus pendek, fokuslah pada satu topik per iklan, daripada mencoba memasukkan terlalu banyak sekaligus. Jika Anda ingin mempromosikan beberapa produk atau layanan, buat serangkaian iklan yang diproduksi dengan cara yang sama tetapi masing-masing menampilkan satu subjek.
Siapa Audiens Anda?
Ketahui target pasar Anda: usia mereka, kebiasaan menonton mereka, preferensi pembelian mereka, dan apa pun yang dapat ditemukan oleh penelitian yang rajin. Bahkan iklan dengan hasil terbaik pun akan gagal jika calon pelanggan Anda tidak melihatnya, atau jika orang yang melihatnya tidak mungkin menggunakan layanan atau produk semacam itu. Kegagalan pada saat ini dapat berarti membuang-buang waktu dan uang.
Bagaimana Kisah Iklan Anda?
Ini adalah bagian kreatif dari proyek Anda: brainstorming konsep komersial Anda. Jika iklan Anda ditujukan untuk TV, biasanya Anda hanya memiliki waktu 15-30 detik. Mengemas pesan Anda ke dalam rentang waktu yang ketat dengan menarik bisa menjadi tantangan. Humor, kejutan, drama, dan emosi adalah beberapa alat yang perlu dipertimbangkan di sini untuk menarik audiens Anda. Namun, yang terpenting, Anda harus mempertahankan fokus yang ketat pada pesan, audiens, dan tujuan Anda. Jaga agar iklan Anda sejelas mungkin.
Untuk iklan beranggaran rendah, gunakan rekaman stok, foto, grafik sederhana, dan sulih suara. Banyak iklan di TV tidak lebih kompleks dari ini. Jika Anda memiliki keterampilan video yang layak, Anda dapat menggunakan juru bicara atau aktor langsung dan mengambil gambar B-roll dan aksi.
Cara terbaik untuk mendapatkan ide cerita adalah dengan menonton iklan lainnya. Lihat iklan TV dan pikirkan bagaimana iklan tersebut dibuat dan seberapa efektifnya. Setelah beberapa waktu, apakah Anda ingat perusahaan, layanan, atau produk yang diiklankan atau hanya beberapa elemen acak?
Apa yang Anda Ingin Audiens Anda Lakukan?
Sebelum memulai produksi, putuskan ajakan bertindak. Ajakan bertindak adalah bagian dari cerita Anda yang memberi tahu audiens Anda apa yang Anda ingin mereka lakukan. Apakah Anda ingin mereka menelepon, mengirim email, mengunjungi situs web Anda, atau mengetahui suatu masalah? Segala sesuatu yang lain dari iklan Anda harus berorientasi pada tujuan membuat pemirsa Anda bertindak, atau setidaknya, ingat.
Script Iklan Anda
Jika iklan Anda ditujukan untuk TV, naskah Anda harus tepat waktu sehingga tidak ada yang terpotong, dan itu berarti setiap kata dalam naskah Anda sangat penting.
Gunakan halaman dengan empat kolom-masing-masing satu untuk waktu, audio, video, dan grafik. Sertakan beberapa detik di akhir skrip Anda untuk menyertakan ajakan bertindak Anda.
Sertakan logo dan informasi kontak Anda di layar setidaknya selama beberapa detik.
Rekam Iklan Anda
Setelah menyelesaikan skrip, Anda siap untuk merekam iklan Anda. Aspek visual memang penting, tetapi audio dan cahaya yang bagus juga penting. Pastikan pengaturan Anda menarik dan terlihat profesional, dan jaga agar latar belakang bebas dari kekacauan dan gangguan visual yang tidak penting. Sama seperti setiap kata dalam naskah Anda harus memiliki bobotnya sendiri, setiap elemen visual dan audio harus bekerja untuk menyampaikan pesan Anda secara keseluruhan.
Cari nilai produksi tertinggi yang diizinkan anggaran, keterampilan, peralatan, dan waktu Anda. Lihat tips merekam video ini sebelumnya.
Edit Iklan Anda
Jika Anda terjebak pada skrip selama pemotretan, pengeditan seharusnya mudah. Untuk iklan sederhana, iMovie, Movie Maker, atau aplikasi pengeditan online mungkin cukup untuk menyelesaikan proyek. Jika tidak, Anda memerlukan perangkat lunak pengeditan video menengah atau profesional.
Hindari pelanggaran hak cipta dengan hanya menggunakan musik, grafik, dan footage yang berlisensi dengan benar dalam pengeditan Anda.
Tampilkan Iklan Anda
Sekarang, tantangan Anda adalah membuat iklan Anda terlihat. Rute tradisional adalah untuk membeli airtime di televisi. Namun, orang-orang mengonsumsi begitu banyak konten di komputer dan ponsel mereka, sehingga Anda harus mempertimbangkan untuk menjalankan iklan online Anda. Anda dapat membeli ruang iklan video online melalui Google dan penyedia lainnya.
Opsi lain adalah menjalankan iklan Anda secara gratis di YouTube dan situs web video lainnya. Dengan cara ini, Anda menghindari waktu tradisional dan batasan struktural, dan Anda bebas bereksperimen dengan berbagai jenis video pemasaran.
YouTube juga merupakan tempat yang tepat untuk menguji berbagai jenis iklan, dan melihat apa yang menarik. Anda juga dapat memperpanjang umur iklan Anda dengan menunjukkan cuplikan di balik layar dan kesalahan di saluran YouTube Anda.
