Key Takeaways
- Sebuah studi baru menunjukkan bahwa banyak pengguna iOS tidak ingin aplikasi melacak mereka.
- Para ahli mengatakan pelacakan adalah pelanggaran privasi dan dapat memberikan terlalu banyak informasi kepada pengiklan.
- Jika Anda tidak ingin aplikasi melacak Anda, sekarang ada lebih banyak opsi untuk menghentikan latihan.
Lebih banyak aplikasi yang melacak Anda di internet, dan para ahli mengatakan pengawasan adalah risiko privasi.
Banyak orang tidak nyaman dengan pelacakan. Satu studi terbaru dari pengguna Apple menemukan bahwa 96% pengguna AS memilih keluar dari pelacakan aplikasi di iOS 14.5. Dan ada alasan mengapa Anda harus waspada agar diri Anda tidak dilacak.
"Pelacakan aplikasi buruk bagi konsumen karena memungkinkan perusahaan melacaknya di berbagai aplikasi yang mereka gunakan untuk mengumpulkan data tambahan dan membuat profil invasif tentang mereka," Ray Walsh, pakar privasi data di ProPrivacy, mengatakan dalam sebuah wawancara email.
Apple Menyinari Pelacakan
Berapa banyak aplikasi yang melacak kita menjadi lebih jelas. Setelah Apple merilis iOS 14.5 bulan lalu, Apple mulai memberlakukan kebijakan di mana aplikasi iPhone, iPad, dan Apple TV sekarang diminta untuk meminta izin pengguna untuk pelacakan. Ini secara khusus mengawasi aplikasi yang menggunakan teknik seperti IDFA (ID untuk Pengiklan) untuk melacak aktivitas pengguna tersebut di beberapa aplikasi untuk Srivastava mengatakan dalam sebuah wawancara email. "Sudah waktunya untuk meminta mereka pergi. Tidak boleh orang mengikuti kita di dunia fisik, dan perusahaan tidak boleh menguntit kita di dunia digital."
Iklan dan umpan yang dipersonalisasi telah lama dijelaskan kepada pengguna sebagai manfaat yang memungkinkan pengiklan mengirimkan konten yang diminati orang.
"Dengan setiap tautan iklan dan berita yang disesuaikan, kami masing-masing tenggelam lebih jauh ke dalam kepompong kami yang terisolasi, " Srivastava. "Dengan setiap dan setiap klik seperti itu, Anda memberikan sebagian kebebasan Anda. Sudah waktunya bagi pengguna untuk mendapatkan kembali kekuatan mereka. iOS 14.5 adalah awal yang kecil."
Pelacakan aplikasi buruk bagi konsumen karena memungkinkan perusahaan melacak mereka di berbagai aplikasi yang mereka gunakan.
Facebook dianggap sebagai salah satu pelanggar terburuk dalam hal pelacakan aplikasi karena bekerja dengan banyak aplikasi pihak ketiga untuk memastikannya dapat memberikan informasi pemasaran tentang bagaimana pengguna datang untuk mengunduh aplikasi mereka atau melakukan pembelian, kata Walsh.
Banyak aplikasi pihak ketiga berbagi data dengan Facebook dan mengintegrasikan alat Facebook untuk memungkinkan orang mendaftar dan mengautentikasi diri mereka dengan lebih mudah untuk mulai menggunakan layanan mereka. "Sayangnya, ini meningkatkan jumlah pelacakan yang terjadi dan memungkinkan Facebook untuk melacak pengguna di lebih banyak aplikasi," tambah Walsh.
Cara Menghentikan Pelacakan
Jika Anda tidak ingin aplikasi melacak Anda, sekarang ada lebih banyak opsi untuk menghentikan latihan. Seperti yang dinyatakan sebelumnya, iOS 14.5 sekarang memungkinkan pengguna untuk memilih keluar dari pelacakan aplikasi.
Selalu berpikir dua kali sebelum masuk ke aplikasi pihak ketiga menggunakan akun Facebook Anda, kata Walsh. Jika Anda masuk dengan Facebook, ini memungkinkan aplikasi pihak ketiga untuk mulai mengintai Anda dengan lebih mudah.
Paul Roberts, CEO pasar periklanan cloud Kubient, mengatakan pengguna harus menginformasikan diri mereka sendiri tentang pelacakan. Dalam sebuah wawancara email, ia menunjuk pada peningkatan undang-undang seputar hak-hak konsumen untuk privasi, termasuk Undang-Undang Perlindungan Konsumen California, yang telah ditandatangani menjadi undang-undang dan akan mulai berlaku pada awal 2023.
Roberts memperkirakan bahwa pelacakan aplikasi akan mulai berhenti karena undang-undang dan perubahan perangkat lunak seperti kebijakan baru Apple.
"Apa yang akan segera disadari oleh konsumen ini adalah bahwa iklan yang disajikan kepada mereka di aplikasi akan jauh lebih tidak dipersonalisasi dan ditargetkan ke perilaku konsumen mereka karena pemasar memiliki lebih sedikit data untuk dimatikan saat menayangkan iklan," tambahnya.
