Key Takeaways
- Instagram sedang menguji langganan dalam aplikasi untuk $1 dan $5.
- Campuran video/foto/niaga/jejaring sosial Instagram adalah platform yang sempurna untuk pelanggan berbayar.
-
Subscription overload dan platform lock-in adalah kelemahan terbesar.
Langganan bergaya Patreon telah menjadi tren media sosial besar pada tahun 2021. Twitter, OnlyFans, dan bahkan Tumblr sangat populer di subs yang memungkinkan pembaca membayar uang untuk mendukung pembuat konten-dengan platform yang dipotong, tentu saja.
Tapi Instagram, lebih dari jejaring sosial lainnya, sangat cocok untuk pengikut berbayar, berkat kombinasi unik dari video, foto, perdagangan, dan menjadi versi profesional dari LinkedIn.
"Meskipun Patreon menawarkan cakupan platform sosial yang lebih luas, Instagram menawarkan visibilitas yang tak tertandingi," kata pemilik merek e-commerce Stephen Light kepada Lifewire melalui email.
"Fitur berlangganan baru dikabarkan akan menyertakan fasilitas seperti 'lencana anggota khusus' ketika Anda menjadi Pelanggan Penggemar. Eksklusivitas yang terlihat seperti itu sangat menarik bagi orang-orang, dan mengingat betapa masifnya Instagram sebagai sebuah platform, itu bisa memiliki lebih banyak nilai sosial daripada langganan Patreon."
SubNormal
Pada Mei 2021, kepala Instagram, Adam Mosseri, mengatakan kepada The Information bahwa ia sedang "menjelajahi" langganan. Menurut dua layanan pelacakan aplikasi seluler, Instagram sekarang menguji pembelian dalam aplikasi untuk "Langganan Instagram" seharga $4,99 dan $0,99, yang menunjukkan bahwa langganan tersebut mungkin akan segera hadir.
Meskipun Patreon menawarkan cakupan platform sosial yang lebih luas, Instagram menawarkan visibilitas yang tak tertandingi.
Apa yang mungkin didapatkan pengguna dari uang mereka? Akses eksklusif ke video dan foto tampak jelas, begitu juga kisah Instagram yang menggabungkan keduanya, atau Instagram Live atau Video Instagram berdurasi panjang (sebelumnya IGTV).
Kekayaan format Instagram mungkin membingungkan dalam penggunaan sehari-hari, tetapi untuk media splitting dan paywalling, ini bisa jadi ideal. Dapatkan cuplikan gratis, lihat versi satu jam dengan sub, dll. Ada banyak, banyak cara pengguna dapat mengemas kreasi mereka untuk monetisasi.
Jadi, Apa Manfaatnya bagi Pelanggan?
Instagram adalah platform yang unik. Sementara sebagian dari kita hanya mengikuti teman dan keluarga, orang-orang di industri kreatif menggunakannya sebagai platform untuk bekerja. Mereka lebih suka membagikan pegangan "Insta" mereka melalui URL situs web mereka. Mereka saling menghubungi melalui pesan Instagram, memposting klip pekerjaan yang sedang berlangsung, dan proyek yang sudah selesai tidak akan ada sampai dibagikan dalam sebuah cerita.
Ada beberapa cara untuk memanfaatkan ini melalui langganan. Influencer, misalnya, dapat membayar konten eksklusif yang bermanfaat bagi agensi PR; merek fashion, yang telah meluncurkan koleksi di platform, dapat menawarkan akses eksklusif atau lanjutan.
"Orang-orang PR akan langsung melakukannya," fashion stylist yang berbasis di Jerman Nuria Gregori mengatakan kepada Lifewire dalam sebuah wawancara. "Uang tidak masalah."
Faktanya, influencer mungkin adalah penerima manfaat terbesar dari subs Insta. Mereka dapat memotong "isi" mereka dan membuangnya ke semua jenis silo. Berita untuk orang-orang PR, video mendalam eksklusif untuk pengikut setia, versi bebas iklan untuk siapa saja yang ingin menontonnya tanpa gangguan, dan seterusnya.
Atau bagaimana dengan bisnis? Instagram sudah menjadi pasar, dengan tingkat konversi yang sangat tinggi untuk iklannya. Penawaran awal dapat menarik orang untuk berlangganan.
Ada banyak peluang untuk kreator reguler juga. Alih-alih menempatkan video eksklusif di balik paywall Patreon di YouTube, mereka dapat menempatkan ulasan, pelajaran gitar, lagu eksklusif, atau apa pun ke Instagram.
Pesta Pribadi
Sementara Instagram memiliki jangkauan yang luas dan merupakan platform bagi para influencer, Instagram juga merupakan silo pribadi khusus anggota. Sementara Patreon mengikat ke platform yang ada, dan memungkinkan seseorang dengan satu langganan mengakses semua konten di YouTube, podcast, dan sebagainya, sub Instagram hanya untuk Instagram. Dan itu mungkin penjualan yang sulit. Orang-orang Patreon mungkin mengasingkan pendukung mereka yang paling setia.
"Tampaknya setiap platform media sosial menambahkan beberapa tingkat langganan berbayar ke situs mereka. Sementara eksklusivitas adalah hal yang sangat menggoda bagi sebagian orang, itu juga bisa membuat orang tidak tertarik," kata Light. "Konten yang sepenuhnya gratis sejak awal platform tiba-tiba datang dengan label harga dapat mengirim pemirsa ke 'kelebihan langganan.'"
Langganan Instagram memang terlihat seperti hal yang pasti. Kita hanya perlu melihat bagaimana orang akhirnya menggunakannya.
