Key Takeaways
- Twitter akan memperkenalkan layanan berlangganan berbayar yang disebut Super Follows akhir tahun ini.
- Pengguna akan dapat berlangganan akun Twitter favorit mereka untuk akses khusus ke konten unik.
- Sebagian besar pengguna Twitter menginginkan fitur kualitas hidup seperti tombol edit daripada lebih banyak monetisasi di platform.
Para ahli mengatakan kurangnya tanggapan Twitter terhadap saran komunitas dapat membantu memperpendek umur Pengikut Super.
Twitter baru-baru ini mengumumkan pengenalan Super Follows, kemampuan untuk membebankan biaya berlangganan bulanan kepada pengguna untuk mengakses konten Anda. Meskipun memberikan penghargaan kepada pembuat konten atas kerja keras mereka selalu merupakan nilai tambah, para ahli mengatakan Twitter dapat menghadapi reaksi negatif karena memonetisasi konten alih-alih berfokus pada fitur yang telah diminta komunitas selama bertahun-tahun.
"Sebagian besar pengguna sebenarnya menginginkan tombol edit sebelum mereka menginginkan cara lain untuk memberikan uang kepada Twitter dan influencer secara langsung," Jeff Ferguson, mitra di agensi pemasaran digital Amplitude Digital, mengatakan kepada Lifewire melalui email. "Pengguna Twitter sudah menjadi produk yang dijual kepada pengiklan. Gagasan membayar untuk melakukan sesuatu di platform ini tidak cocok untuk Twitter."
Super Mengikuti
Super Follows akan hadir akhir tahun ini, dan akan memungkinkan pengguna di situs media sosial untuk mengatur berbagai opsi berlangganan berbayar. Setelah berlangganan, Anda akan dapat mengakses berbagai tambahan pada konten pengguna tersebut, termasuk buletin, grup komunitas-hal lain yang sedang diuji oleh Twitter-dan bahkan lencana yang menunjukkan dukungan Anda untuk pengguna tersebut.
"Secara tradisional, mereka [Twitter] cukup lambat untuk berinovasi, " kata Tim Hill, salah satu pendiri dan CEO Social Status, melalui email. "Saya pikir ini adalah fungsi yang mengubah permainan dari Twitter."
Sebagian besar pengguna sebenarnya menginginkan tombol edit sebelum mereka menginginkan cara lain untuk memberikan uang kepada Twitter dan influencer secara langsung.
Menurut Hill, fitur ini akan memungkinkan pembuat konten-dan hanya pengguna yang telah mengumpulkan banyak pengikut di Twitter-untuk mulai memonetisasi konten mereka tanpa harus melihat ke aplikasi pihak ketiga seperti Patreon atau Buy Me a Coffee. Dengan meletakkan semuanya di bawah satu paket berlangganan, Twitter dapat membuka pintu bagi lebih banyak pembuat konten untuk menghasilkan lebih banyak uang. Tapi tidak semua orang berada di halaman yang sama.
Yang lain belum menghapus ide itu sama sekali.
"Bagi saya itu sangat tergantung siapa dan apa yang ada di balik paywall," tulis pengguna Twitter Billy Ruecker dalam menanggapi jajak pendapat tentang fitur baru tersebut."Komunitas yang lebih didanai dengan baik, dengan penelitian dan diskusi tingkat mendalam? Ya, saya akan membayar untuk itu. Akses hanya untuk mendapatkan perhatian seseorang? Jelas tidak."
Apakah Layak?
Ada juga diskusi tentang bagaimana Twitter berencana memecah cara pembuat konten menghasilkan uang menggunakan Super Follows. Dengan hampir 80% pengguna Twitter di ponsel, menurut OmniCore, banyak pengguna di Super Follows kemungkinan besar akan berlangganan melalui aplikasi smartphone perusahaan.
Baik Google dan Apple mengambil potongan 30% dari semua biaya berlangganan dalam aplikasi, dengan persentase itu turun menjadi 15% setelah tahun pertama. Ini berarti pembuat konten awalnya hanya akan menerima 70% dari pendapatan berlangganan. Twitter belum mengungkapkan pemotongan seperti apa yang akan diambil dari Super Follows, sehingga persentasenya kemungkinan akan turun lebih banyak lagi.
"Twitter, dan mungkin beberapa influencer bisa mendapatkan keuntungan dari ini; namun, jika yang terakhir benar-benar ingin menghasilkan uang, mereka sudah melakukannya dari kesepakatan langsung dengan merek atau melalui akun OnlyFans," tulis Ferguson.
Finger on the Pulse
Meskipun ada hal negatif atau positif seputar Super Follows, pengguna merasa Twitter tidak mendengarkan mereka.
"Ayo kawan," tulis pengguna Bill0wnag3 di Twitter. "Tidak ada yang meminta Super Follows. Beri kami tombol edit kami. Atau lebih baik lagi; hapus hashtag yang digunakan untuk pelecehan." Yang lain bergabung, mengungkapkan kekecewaan mereka dalam peluncuran fitur terbaru Twitter, termasuk Super Follows dan Fleets.
Pengguna Twitter sudah menjadi produk yang dijual kepada pengiklan.
Jika pengguna merasa diabaikan, kemungkinan kecil mereka akan memanfaatkan fitur baru seperti Super Follows, terutama jika fitur tersebut secara langsung menguntungkan Twitter secara finansial. Kecuali jika Twitter membuat Super Follows sangat menarik bagi pembuat konten dan pengguna, dan mulai mendengarkan dan berkomunikasi secara lebih efektif dengan komunitas, para ahli melihat fitur tersebut memiliki masa pakai yang sangat singkat.
"Ini akan gagal total," tulis Ferguson. "Cari ini agar terbenam dalam waktu kurang dari setahun."
