Key Takeaways
- Google masih berupaya menghapus cookie pihak ketiga.
- Sementara menjanjikan pengalaman web yang lebih mengutamakan privasi, perusahaan masih mencari cara untuk membuat iklan bertarget berfungsi.
- Kotak Pasir Privasi Google akan kurang invasif, tetapi masih dapat melacak penggunaan Anda.
Penghapusan cookie pihak ketiga oleh Google bukanlah kematian iklan yang ditargetkan. Para ahli mengatakan bahwa perusahaan hanya mengubah cara permainan dimainkan.
Google mengumumkan rencana untuk menghapus dukungan untuk cookie pihak ketiga dari browser Chrome-nya menjelang akhir tahun 2019. Sementara browser lain sudah menawarkan cara untuk memblokir cookie, penghapusan Chrome adalah masalah besar karena seberapa mendarah daging Google dalam dunia teknologi secara keseluruhan. Sekarang, Google telah memberikan pembaruan tentang langkahnya, termasuk detail Kotak Pasir Privasinya, yang secara efektif akan menggantikan cara perusahaan melacak data online Anda dan membagikannya dengan pengiklan.
"Solusi Google adalah menghapus cookie pelacakan dan menggantinya dengan pendekatan berbasis minat yang lebih anonim," Paul Bischoff, advokat privasi di Comparitech, mengatakan kepada Lifewire melalui email. "Karena itu, Google dapat melacak Anda melalui beberapa cara di salah satu layanannya. Google masih mencatat kueri penelusuran, lokasi, dan riwayat tontonan YouTube Anda, misalnya."
Apa yang Dipertaruhkan
Jika Anda online dalam beberapa tahun terakhir, kemungkinan Anda menemukan pesan popup di situs web yang menyebutkan penggunaan "cookies" untuk meningkatkan pengalaman Anda.
Situs web menggunakan ini untuk melacak hal-hal seperti halaman mana yang Anda kunjungi, saat Anda menambahkan item ke keranjang, dan banyak lagi. Pengiklan juga menggunakan informasi ini untuk secara khusus menargetkan Anda untuk produk tertentu. Salah satu masalah terbesar dengan cookie adalah banyak orang tidak sepenuhnya memahami jenis akses apa yang mereka berikan ketika mereka mengizinkannya.
Solusi Google adalah menghapus cookie pelacakan dan menggantinya dengan pendekatan berbasis minat yang lebih anonim.
"Penelitian kami menunjukkan bahwa orang-orang memiliki sangat sedikit pemahaman dan kesadaran tentang semua pelacakan pihak ketiga yang terjadi melalui Internet saat ini," Norman Sadeh, anggota Institut Keamanan dan Privasi CyLab Carnegie Melon, mengatakan kepada Lifewire dalam sebuah email. "Ini juga menunjukkan bahwa, ketika Anda memberi tahu mereka pelacakan apa yang terjadi, seberapa luas pelacakan itu, dan berbagai cara di mana data ini digunakan, biasanya tanpa sepengetahuan atau persetujuan mereka, banyak orang memiliki keberatan yang sangat kuat."
Orang tidak hanya tidak menyadari sepenuhnya jenis cookie data apa yang dibagikan tentang mereka, tetapi data itu juga selalu dalam bahaya. Karena cookie pihak ketiga sering berisi data tentang pengguna individu-nama Anda, nomor kartu kredit, dan info-hacker pribadi lainnya dan ancaman online lainnya juga dapat menggunakan cookie ini untuk mendapatkan akses ke data tersebut.
Inilah mengapa jaringan pribadi virtual (VPN) telah menjadi item yang sangat populer dalam beberapa tahun terakhir, karena membantu melindungi cara data online Anda dibagikan di internet.
Apa yang Dilakukan Google Secara Berbeda
Meskipun mungkin terdengar seperti Google akan berhenti melacak Anda, bukan itu masalahnya. Namun, perubahan yang dijanjikan perusahaan akan membuat data Anda lebih pribadi. Kotak Pasir Privasi Google tidak akan berisi data individu tentang Anda-seperti yang dilakukan cookie pihak ketiga-tetapi menempatkan Anda di tengah kerumunan pengguna (sistem yang dikenal sebagai FLoC). Ini berarti pengiklan dan sejenisnya akan melihat bahwa kelompok besar menganggap topik atau produk tertentu ini menarik, daripada hanya dapat menargetkan Anda secara khusus.
Ini adalah langkah yang disambut baik, dan yang membuat Google tertinggal. Peramban lain, seperti Firefox Mozilla, sudah menyertakan cara untuk memblokir cookie pihak ketiga. Namun, pakar seperti Jim Isaak, anggota Institute of Electrical and Electronics Engineers (IEEE), ingin memperjelas bahwa Google tidak menghentikan pelacakan.
"Cookie pihak ketiga telah menjadi bahan perdebatan selama beberapa waktu, [karena] sebagian besar browser mengabaikannya, atau membiarkannya dimatikan," kata Isaak dalam wawancara email. "Namun, ada alat lain yang digunakan untuk melacak pengguna, itulah sebabnya alat ini tidak diperlukan."
Isaak menjelaskan bahwa banyak situs web menggunakan metode pelacakan alternatif seperti suar web, yang ia sebut sebagai "cookie pihak kedua". Mereka biasanya tidak terlihat, dan dapat digunakan untuk melacak penggunaan Anda di beberapa halaman setelah diaktifkan dengan Anda memilih ikon atau area lain dari situs. Opsi pelacakan lebih lanjut memanfaatkan hubungan pihak kedua ini, termasuk Facebook Pixel, yang memungkinkan pengiklan melacak bagaimana Anda berinteraksi dengan iklan mereka di halaman tertentu.
"Mematikan cookie pihak ketiga adalah privasi 'teater', bukan aktivitas dengan nilai privasi yang signifikan," kata Isaak.
