Key Takeaways
- Google akan berhenti menggunakan cookie untuk melacak kebiasaan menjelajah internet Anda.
- Ini akan melacak Anda menggunakan browser Anda sendiri, sebagai gantinya.
- Pengiklan mungkin merasa lebih mudah untuk mengenali dan melacak pengguna individu.
Google berencana untuk berhenti menggunakan cookie untuk melacak Anda di internet, dan menjual ini sebagai cara untuk melindungi privasi Anda di web. Tapi-kejutan-itu akan membuat sedikit perbedaan, dan bahkan dapat memudahkan pengiklan untuk mengidentifikasi Anda.
Cookie pihak ketiga adalah cara Amazon menempatkan iklan untuk item yang Anda lihat ke situs non-Amazon. Iklan dapat memuat cookie Amazon, bahkan ketika Anda tidak berada di situs web raksasa ritel itu, dan mengidentifikasi Anda sebagai Anda. Trik yang sama ini dapat digunakan untuk melacak Anda di seluruh web dan mengumpulkan informasi tentang kebiasaan menjelajah Anda. Google akan berhenti melakukan ini, tetapi itu tidak berarti Anda tidak dapat dilacak. Itu hanya berarti prosesnya akan bekerja secara berbeda, dan-pada awalnya-akan lebih sulit untuk diblokir.
"Karena kelompok pengguna yang lebih kecil dibandingkan dengan seluruh internet, mengidentifikasi satu pengguna tertentu dalam kelompok, katakanlah, seribu pengguna akan lebih mudah," insinyur perangkat lunak Peter Thaleikis mengatakan kepada Lifewire melalui email. "Lebih sedikit pengidentifikasi unik diperlukan untuk mencapai hal yang sama jika rangkaian opsi jauh lebih kecil."
Cookie dan FLoC
Anda dapat memblokir cookie pihak ketiga sekarang dengan membuka preferensi di browser web Anda dan menonaktifkannya. Ini hanya akan mengizinkan situs yang Anda kunjungi untuk menyimpan cookie di komputer Anda, artinya situs tersebut dapat mengingat Anda, dan Anda tidak perlu masuk setiap kali mengunjunginya.
Pengiklan tidak perlu melacak konsumen individu di seluruh web untuk mendapatkan manfaat kinerja dari iklan digital.
Pengganti cookie Google disebut FLoC, atau Federated Learning of Cohorts. FLoC menyatukan Anda dengan pengguna lain yang memiliki kebiasaan menjelajah yang sama. Pengiklan kemudian dapat menggunakan data paket ini untuk menayangkan iklan yang relevan. Alih-alih menggunakan cookie, browser Anda akan melacak perilaku Anda, dan menawarkan gumpalan data anonim untuk digabungkan dengan gumpalan serupa.
Kedengarannya bagus, bukan? Anda tidak pernah dilacak secara pribadi, dan pengiklan masih dapat menayangkan iklan yang relevan. Tapi tidak begitu cepat; dengan menggabungkan FLoC dengan metode pelacakan lain yang sudah tersebar luas, pengiklan mungkin akan lebih mudah mengidentifikasi Anda.
Sidik Jari
Browser Anda memberikan semua jenis informasi saat Anda menggunakannya, seperti font yang telah Anda instal, alamat IP Anda, perangkat yang Anda gunakan, dll. Dengan menggabungkan potongan data ini, profil individual yang mengejutkan dapat dibuat, kemudian digunakan untuk melacak Anda di seluruh situs. Peramban Safari Apple sudah membatasi banyak data ini, tetapi tidak semua. Browser lain mungkin memberikan lebih banyak.
Orang tidak harus menerima dilacak di seluruh web untuk mendapatkan manfaat dari iklan yang relevan.
"Penerbit dan pengiklan sudah menggunakan beberapa metode sidik jari yang sangat cerdas di mana cookie telah diatur," pengusaha teknologi iklan Jake Lazarus mengatakan kepada Lifewire melalui email. "Karena ini hanya dihitung ulang setiap minggu, FLoC dapat digunakan untuk menggabungkan teknik sidik jari yang ada untuk membuatnya lebih akurat, tetapi juga untuk menghubungkan ID pengguna pseudo-anonim ke data demografis, sesuatu yang cukup sulit untuk dilakukan sebaliknya."
Dengan menggabungkan bundel FLoC dan sidik jari individu, pelacak dapat dengan cepat mendeteksi individu. Itu hanya harus membedakan browser Anda dari ribuan orang lain di bundel FLoC Anda, dan bukan dari ratusan juta pengguna di web umum.
Melacak Bukan Hak
Dalam posting blog yang merinci rencana tersebut, David Temkin, direktur manajemen produk, privasi iklan, dan kepercayaan Google, mengutip studi Pew yang menemukan 72% responden merasa mereka dilacak, dan 81% mengatakan risiko pelacakan tidak sebanding dengan manfaatnya. Namun, Temkin melanjutkan seolah-olah web tidak dapat beroperasi tanpa semacam pelacakan pengguna, bahkan jika Google tidak ingin menyebutnya pelacakan.
"Orang tidak harus menerima dilacak di seluruh web untuk mendapatkan manfaat dari iklan yang relevan, " kata Temkin, "Dan pengiklan tidak perlu melacak konsumen individu di seluruh web untuk mendapatkan kinerja manfaat iklan digital."
Bahkan jika Anda menerima bahwa web harus didukung iklan, iklan dapat beroperasi dengan baik tanpa pelacakan. Podcasting telah bekerja tanpa pelacakan apa pun. Model iklannya menggunakan nomor unduhan. Dan sebelum internet, seluruh dunia iklan beroperasi tanpa pelacakan.
Argumennya tampaknya bahwa pengiklan memiliki hak untuk melacak kami, oleh karena itu keributan tentang pelacak pemblokiran Apple di iOS 14.5 mendatang.
Iklan akan terus berjalan dengan baik tanpa pelacakan apa pun, seperti yang terjadi hingga beberapa hari terakhir di internet. Potong semuanya.
