Key Takeaways
- Xiaomi menggeser Apple dari posisi kedua di antara vendor smartphone, berdasarkan penjualan dan pangsa pasar.
- Merek ini sangat populer di Cina dan India.
- Xiaomi memasuki pasar dengan smartphone terjangkau, tetapi berfokus pada penambahan model kelas atas.
Apple baru-baru ini kehilangan posisinya sebagai vendor ponsel pintar terbesar kedua dari perusahaan yang mungkin tidak dikenal banyak orang Amerika, menyoroti semakin populernya ponsel terjangkau dari merek-merek baru di seluruh dunia.
Beijing, Xiaomi yang berbasis di China merebut posisi No. 2 untuk smartphone setelah Samsung dari Korea Selatan untuk pertama kalinya, menurut sebuah studi data kuartal kedua oleh perusahaan analis independen Canalys. Pemeringkatan didasarkan pada pangsa pasar masing-masing perusahaan untuk pengiriman.
Xiaomi telah terbukti populer untuk perangkatnya yang terjangkau, tetapi sekarang bercabang dan ingin mengembangkan perangkat kelas atas juga, Ben Stanton, manajer riset di Canalys, mengatakan kepada Lifewire melalui email. Firma riset menghitung bahwa harga jual rata-rata ponsel Xiaomi sekitar 40% lebih murah daripada ponsel Samsung, dan 75% lebih murah dari Apple.
"Perangkat Xiaomi berakar pada nilai uang," kata Stanton. "Kemajuan awal merek ini berakar pada struktur operasional yang sangat ramping, dengan pengeluaran pemasaran yang sangat bertarget, yang memungkinkan perangkatnya untuk melemahkan pesaing. Namun, sejak itu berkembang jauh melampaui fokus awal ini."
Xiaomi Memiliki Banyak Pilihan Telepon
Xiaomi dikenal selalu berinovasi pada ponselnya, yang terbagi dalam tiga merek utama: Ponsel Mi unggulan, Redmi, dan Pocophone.
Telepon berkisar dari yang terjangkau hingga kelas atas, tergantung pada model tertentu. Misalnya, Redmi 9A dijual dengan harga sekitar $100 atau kurang, sedangkan Mi 11 Ultra diluncurkan di Eropa dengan harga yang setara dengan $1.400.
"Jadi, prioritas utama Xiaomi tahun ini adalah meningkatkan penjualan perangkat kelas atas, seperti Mi 11 Ultra," kata Canalys dalam laporan penjualan ponsel cerdasnya. "Tapi itu akan menjadi pertempuran yang sulit, dengan Oppo dan Vivo berbagi tujuan yang sama, dan keduanya bersedia menghabiskan banyak uang untuk pemasaran di atas garis untuk membangun merek mereka dengan cara yang tidak dilakukan Xiaomi."
Bertumbuh Secara Internasional
Jika Anda belum pernah menggunakan ponsel Xiaomi, Anda mungkin akan mulai melihat lebih banyak merek tersebut di masa mendatang seiring ekspansi ke pasar internasional. Merek ini telah memperluas jangkauannya di berbagai negara seperti halnya lini produknya.
Pengiriman ponsel Xiaomi tumbuh pesat di kuartal kedua. Menurut Canalys, pengirimannya naik lebih dari 300% di Amerika Latin, 150% di Afrika, dan 50% di Eropa Barat.
Sebagian dari kesuksesannya adalah karena jaringan membangun merek dari pelanggan setia.
Perangkat Xiaomi di-root dengan value-for-money.
"Salah satu upaya besar yang telah bergema di pasar internasional adalah menciptakan status kultus di kalangan demografi muda, mengkurasi komunitas 'Mi Fans' untuk mendukung produknya," kata Stanton. “Di luar China, ini sangat sukses di India, di mana ia telah menjadi merek terkemuka selama beberapa waktu.”
Namun, Xiaomi bukan satu-satunya merek di luar Apple dan Samsung yang memperebutkan pangsa pasar. Dua merek top Cina lainnya termasuk Oppo dan Vivo. Canalys memperkirakan bahwa masing-masing memiliki sekitar 10% pangsa pasar di seluruh dunia setelah Apple dan tumbuh dua digit.
Mengapa Xiaomi Belum Lepas di AS
Meskipun popularitasnya di berbagai penjuru dunia, Xiaomi belum menjadi nama rumah tangga di AS
Perusahaan induk merek tersebut masuk daftar hitam oleh Departemen Pertahanan (DoD) pada bulan Januari setelah dituduh terkait dengan militer China, NBC melaporkan. Namun, pemerintah AS membatalkan larangan itu pada bulan Mei.
Gesekan Xiaomi dengan pemerintah AS tampaknya telah diselesaikan, kata Stanton. Namun, itu masih bukan merek terkemuka di sana, untuk saat ini-yang juga karena faktor lain.
"Ini belum menjadi pemain aktif di pasar smartphone AS, tetapi itu terutama karena AS memiliki hambatan masuk yang tinggi untuk merek baru apa pun," kata Stanton. "Karena sebagian besar pelanggan membeli perangkat mereka melalui operator jaringan, operator ini memiliki kekuatan besar untuk menentukan merek yang benar-benar dapat dijangkau dan oleh karena itu sukses."
Jadi, apakah pengguna smartphone AS akan melihat lebih banyak ponsel dari merek seperti Xiaomi, Oppo, dan Vivo tersedia di toko elektronik? Terlepas dari tantangannya, itu masih bisa dilakukan.
"Merek Cina yang lebih muda telah berjuang untuk menegosiasikan perjanjian dengan operator AS, tetapi itu bukan tidak mungkin, seperti yang telah dibuktikan oleh beberapa vendor yang lebih mapan seperti Lenovo (Motorola) dan ZTE," kata Stanton.
Bagaimanapun, angka penjualan terbaru mengingatkan kita bahwa ada banyak smartphone di luar sana selain yang ditawarkan oleh Samsung dan Apple.
