Key Takeaways
- Konten video pendek dari aplikasi seperti TikTok, Instagram Reels, dan Dubsmash memiliki momen besar di tahun 2020.
- Kreativitas terbuka dan konten berbasis komunitaslah yang membuat materi ini begitu populer tahun ini.
- Para ahli berpendapat bahwa kualitas video pendek dengan kualitas yang lebih tinggi akan menjadi tren hingga tahun depan.
Mungkin salah satu tren terbesar tahun 2020 adalah konten video berdurasi pendek dari aplikasi seperti TikTok. Para ahli mengatakan bahwa saat kita memasuki tahun 2021, tren "konten cepat" ini tidak akan kemana-mana.
Jika saat ini sepertinya video berukuran kecil ada di mana-mana di internet, itu karena memang begitu. Dari ledakan TikTok hingga Instagram yang memperkenalkan Reels dan pembelian Dubsmash oleh Reddit baru-baru ini, platform sosial memasuki tren konten video bentuk pendek.
"[Konten bentuk pendek] sangat menarik bagi banyak grup karena memungkinkan orang membuat apa yang ingin mereka buat kapan pun mereka mau, " Meridith Rojas, kepala pemasaran pembuat konten global di Logitech, mengatakan kepada Lifewire dalam sebuah wawancara telepon.
Pengambilalihan Video Bentuk Singkat Tahun 2020
2020 melihat lebih banyak orang mengonsumsi konten karena, jujur saja, kami tidak memiliki banyak hal untuk dilakukan. TikTok sekarang memiliki sekitar 100 juta pengguna aktif bulanan, yang merupakan peningkatan 800% sejak 2018, menurut CNBC. Dan platform lain telah melihat keberhasilannya: Instagram milik Facebook pada bulan Agustus memperkenalkan Reels, yang memungkinkan Anda merekam video multi-klip 15 detik dengan audio, efek, dan alat kreatif lainnya.
Baru-baru ini, Reddit mengumumkan pembelian Dubsmash, pesaing TikTok lainnya. Menurut Stream, Dubsmash memiliki sekitar 1 miliar tampilan video per bulan, menangkap 27% dari pasar video bentuk pendek AS dengan pemasangan, kedua setelah TikTok (59%).
Sama seperti Facebook dan Reels, tidak heran Reddit ingin menguangkan pasar video pendek.
"Baik Reddit dan Dubsmash berbagi rasa hormat yang mendalam tentang bagaimana komunitas bersatu," kata Steve Huffman, CEO Reddit, dalam sebuah posting blog yang mengumumkan akuisisi tersebut. "Dubsmash mengangkat pembuat konten yang kurang terwakili, sementara Reddit menumbuhkan rasa kebersamaan dan rasa memiliki di ribuan topik dan minat yang berbeda. Jelas bahwa misi kami sangat selaras dan platform kami yang berfokus pada komunitas dapat hidup berdampingan dan tumbuh saat kami belajar dari satu sama lain."
Rojas mengatakan aspek berbasis komunitas dari aplikasi video bentuk pendek adalah yang membuat mereka begitu sukses tahun ini. Terutama selama pandemi ketika sebagian besar rasa kebersamaan kita telah hilang, platform konten berbasis komunitas semacam ini memungkinkan untuk merasa seperti Anda adalah bagian dari sesuatu.
[Konten bentuk pendek] sangat menarik bagi banyak grup karena memungkinkan orang membuat apa yang ingin mereka buat kapan pun mereka mau.
Namun, tidak semua aplikasi video bentuk pendek mengikuti aspek berbasis komunitas ini. Quibi, yang ditutup setelah hanya enam bulan, berfokus pada konten yang diproduksi dan dipoles secara profesional dalam ruang bentuk pendek, dan Rojas mengatakan jelas mengapa itu tidak berfungsi sebaik aplikasi lain seperti TikTok.
"Yang satu menghasilkan karya, dan yang lainnya adalah konten buatan pengguna…satu terlipat, dan satu meledak," katanya. "Orang-orang lebih menyukai momen nyata yang tidak dapat Anda hasilkan dan kepribadian yang tidak dapat Anda perankan… itulah yang benar-benar menarik."
Rojas mengatakan popularitas keseluruhan konten video bentuk pendek adalah karena aksesibilitasnya dan kreativitas yang didapat orang darinya.
"Siapa saja dapat dengan mudah membuat video keren dengan menambahkan suara dan transisi dan melakukan semuanya dalam satu napas kreatif," katanya. "Tidak perlu berpikir berlebihan untuk memposting sesuatu, dan ini adalah cara yang menyenangkan dan kreatif bagi orang-orang untuk mengekspresikan diri."
Apa yang ada di Toko untuk tahun 2021?
Para ahli mengatakan rentang perhatian konsumen menurun, dan orang tidak punya waktu atau keinginan untuk menonton konten lebih lama seperti dulu. Rojas berpikir tren ini akan berlanjut hingga tahun depan.
Orang-orang lebih menyukai momen nyata yang tidak dapat Anda hasilkan dan kepribadian yang tidak dapat Anda perankan…itulah yang benar-benar menarik.
"Saya telah melihat banyak orang lebih tertarik pada jumlah yang lebih tinggi dari video berdurasi lebih pendek, dan saya tidak melihat itu terjadi di mana pun," katanya.
Namun, Rojas mengatakan panjang konten bukanlah satu-satunya faktor yang akan membuat media bentuk pendek tetap ada. Dia mengatakan aplikasi seperti TikTok telah berevolusi lebih dari sekadar panjang konten menjadi menciptakan dan membangun tren.
"TikTok adalah kekuatan besar di dunia hiburan saat ini," katanya. "Ada korelasi langsung antara lagu apa yang mencapai tangga lagu Billboard dan lagu apa yang mendapatkan popularitas di TikTok. Saya pikir [TikTok] akan terus berkembang dalam budaya musik ini."
Dia mengatakan dia melihat tren "konten yang mendemokratisasikan" ini, yang memungkinkan orang membuat apa pun yang mereka inginkan dan membagikannya dengan komunitas mereka, mengambil alih arahan influencer dan pembuat konten lainnya.
Lewatlah hari-hari menonton video YouTube yang diedit lebih lama dan rapi demi konten unik yang tidak sempurna yang menampilkan kepribadian individu orang.
"Ini bukan lagi tentang konten yang sangat halus," kata Rojas. "Ini keyakinan kuat saya bahwa kita bergerak lebih dan lebih ke arah itu."
