Key Takeaways
- BMW mengenakan biaya bulanan untuk wilayah tertentu untuk mengakses kursi berpemanas di kendaraan mereka.
- Biaya bulanan relatif baru di industri otomotif, meskipun popularitasnya mulai meningkat.
- Para ahli percaya bahwa biaya bulanan untuk mengakses fitur tertentu di mobil Anda akan menjadi hal biasa di tahun-tahun mendatang.
Langganan bulanan telah menjadi andalan di sektor teknologi selama bertahun-tahun, dan sepertinya pembuat mobil akhirnya siap untuk ikut bersenang-senang.
BMW baru-baru ini mulai mengenakan biaya bulanan untuk mengakses kursi kendaraan berpemanas. Program ini hanya tersedia di lokasi tertentu, tetapi ini menandai salah satu penggunaan pertama dari langganan bulanan untuk membuka kunci fitur yang sudah ada di mobil Anda. Langganan bukanlah hal baru bagi konsumen (jutaan orang membayar biaya bulanan untuk layanan seperti Netflix dan Xbox Game Pass), tetapi membayar bulanan untuk mengakses fungsionalitas di kendaraan yang Anda miliki cukup baru-dan sepertinya itu akan tetap ada di sini.
"Dengan munculnya pembaruan over-the-air yang cepat dan peningkatan konektivitas di kendaraan baru, menawarkan langganan berbayar untuk 'fitur sesuai permintaan' adalah cara yang relatif mudah bagi pembuat mobil untuk menghasilkan pendapatan setelah pembelian kendaraan, " Robby DeGraff, analis industri di AutoPacific, mengatakan kepada Lifewire melalui email.
Sejarah Langganan Bulanan di Industri Otomotif
Industri otomotif tidak asing dengan biaya bulanan, tetapi belum pernah dilakukan seperti ini sebelumnya. STARLINK Subaru, misalnya, telah ada selama bertahun-tahun dan membutuhkan pembayaran rutin untuk mengakses fitur-fitur seperti start jarak jauh atau peringatan jam malam. BMW juga mencoba-coba skema monetisasi, meskipun DeGraff mencatat bahwa skema tersebut tidak pernah digunakan untuk hal-hal "dasar seperti kursi depan berpemanas".
Fitur yang dipasang di pabrik biasanya melampaui batas dalam hal langganan bulanan. Namun, layanan dan perangkat lunak yang sedang berlangsung seringkali terkunci di balik paywall. Sama seperti Anda membayar bulanan untuk akses ke katalog Netflix yang terus berkembang, STARLINK adalah layanan yang harus Anda bayar untuk mengaksesnya. Namun dengan adanya internet dan kemudahan mendapatkan gadget secara online, produsen mobil mulai menyadari bahwa mereka dapat berfungsi baik sebagai bisnis otomotif dan teknologi.
"Keuntungan dari kendaraan saat ini yang begitu terhubung, dari drivetrain itu sendiri hingga sistem infotainment, adalah bahwa pembuat mobil sekarang memiliki kemampuan untuk menyediakan fitur-fitur tertentu kepada konsumen yang mungkin belum dilengkapi kendaraan mereka pada saat itu. pembelian atau bahkan 'upgrade' ke yang sudah ada," kata DeGraff.
Persiapkan Lebih Banyak Transaksi Mikro
Hanya beberapa merek yang menjajaki opsi ekosistem yang selalu online pada tahun 2022, tetapi para analis yakin kami akan melihat lebih banyak langganan bulanan di tahun-tahun mendatang. Matthias Schmidt, analis pasar otomotif Eropa di Schmidt Automotive Research, mengatakan kepada Lifewire melalui Twitter bahwa mereka percaya "ini akan menjadi masa depan" industri.
Schmidt juga tidak sendirian, karena DeGraff berbagi sentimen. Namun, ia mengingatkan bahwa produsen harus menemukan cara yang tepat untuk menerapkan strategi tersebut.
"Produsen perlu mengidentifikasi fitur yang tepat yang layak ditawarkan melalui biaya bulanan tambahan dan kemudian membuat langganan sefleksibel mungkin kepada konsumen dan dengan harga yang realistis. Saya rasa pasar kita tidak akan pernah menerima ide tersebut membayar ekstra untuk kursi berpemanas atau pengisian daya telepon nirkabel karena itu adalah fitur yang sekarang sangat umum di semua segmen. Namun, saya pikir ada ruang untuk praktik ini jika menyangkut fitur [Sistem Bantuan Pengemudi Lanjutan] tertentu atau bahkan untuk membuka lebih banyak kinerja."
DeGraff mengatakan bahwa pemilik dapat menggunakan teknologi untuk menyewa fitur tertentu, seperti membayar satu bulan mengemudi hands-free selama perjalanan. Pabrikan juga dapat mengenakan biaya untuk pembaruan premium over-the-air yang membuka torsi tambahan untuk mobil sport atau meningkatkan jangkauan EV.
Kebanyakan orang masih belum siap dengan gagasan membayar bulanan untuk fitur yang sudah terpasang di kendaraan mereka, tetapi penelitian terbaru menemukan bahwa teknologi yang lebih baru (seperti Wi-Fi di dalam kendaraan dan pelacakan kendaraan) adalah yang utama calon model bulanan. Dengan kata lain, perusahaan mungkin akan mengaitkan biaya bulanan ini dengan akses ke perangkat lunak premium atau fitur baru yang belum ditawarkan di armada saat ini. DeGraff melihat banyak ruang untuk inovasi dengan biaya berlangganan dan penasaran untuk melihat di mana itu berakhir di tahun-tahun mendatang.
"Saya suka idenya tetapi dengan reservasi. Peluangnya tidak terbatas dan menarik untuk dipikirkan."
