Key Takeaways
- Glance dapat memonetisasi aliran berita, video, dan game… di Layar Kunci ponsel Anda.
- Ini dapat diinstal sebelumnya di ponsel Android di AS pada awal bulan depan.
- Layar kunci mungkin merupakan wilayah terakhir yang belum dieksploitasi di ponsel kita.
Glance, sebuah perusahaan teknologi yang berbasis di India, akan segera mengambil alih layar kunci Android Anda, berkat operator nirkabel Anda yang ramah.
Glance adalah anak perusahaan raksasa adtech InMobi senilai $2 miliar yang didukung oleh Google dan investor lainnya. Ini menyajikan berbagai jenis media ke layar beranda handset yang berpartisipasi, dan mungkin sebenarnya cukup menarik bagi sebagian orang. Glance menempatkan feed berita, kuis, foto, video, dan sebagainya, langsung ke layar kunci Anda.
"Potensi iklan layar kunci menarik bagi pengiklan. Karena layar kunci terlihat ratusan kali sehari dan tanpa gangguan visual, iklan tersebut akan ditetapkan sebagai penempatan iklan berdampak tinggi dan keterlibatan tinggi jika dilakukan baik, yang tampaknya bersedia dilakukan oleh Glance," analis keuangan Candice Moses mengatakan kepada Lifewire melalui email. "Membuka saluran tambahan untuk menghubungkan orang-orang dengan materi yang relevan dapat berdampak besar pada pemasar, asalkan relevan dan mudah digunakan.”
Content Grazing
Jika Anda pernah melihat orang menggunakan ponsel mereka di transportasi umum atau saat mengantri, Anda akan terbiasa dengan gesekan terus-menerus untuk menelusuri pesan, Snapchat, TikTok, dll. Jika Anda belum pernah melakukannya melihat orang lain melakukan ini, mungkin karena Anda melakukannya sendiri.
Dilihat seperti ini, Glance sudah menjadi ide bagus. Mengapa membuka kunci ponsel Anda untuk memeriksa berbagai aplikasi dan umpan jika Anda bisa-ya-hanya melirik Layar Kunci untuk hal yang sama? Bagaimanapun, Anda hanya "mengkonsumsi konten", istilah pemasaran jelek yang benar-benar akurat dalam kasus ini. Dan sebagian dari aliran konten itu pasti akan disponsori.
Glance bersikeras bahwa itu tidak akan menempatkan iklan di layar kunci ponsel. "Menggambarkan Glance sebagai 'platform iklan' sangat ekstrem dan jauh dari kebenaran," kata manajer humas dan hubungan media Glance Aashish Washikar kepada Lifewire melalui email. "Konten layar kunci oleh Glance tidak akan menampilkan iklan tetap tetapi akan menampilkan konten premium berdasarkan preferensi pengguna."
Washikar juga menunjuk ke posting blog resmi dari Glance yang mengatakan bahwa "Anda tidak akan pernah mengangkat telepon Anda untuk melihat iklan di layar kunci itu sendiri, melalui platform Glance."
Glance sudah diinstal sebelumnya di banyak handset Android di India dan Asia dan berjalan di sekitar 400 juta smartphone. Menurut Manish Singh di TechCrunch, Glance sekarang bekerja dengan operator AS dan dapat diinstal pada ponsel segera bulan depan. Orang dapat membayangkan bahwa operator sangat ingin terlibat dalam kesepakatan ini. Sepertinya akan ada pembagian pendapatan di mana operator mendapatkan potongan pendapatan atau biaya langsung untuk memasang Glance di ponsel.
Layar kunci, sampai sekarang, menjadi tempat yang damai. Ini dimulai dengan jam, kemudian memperoleh berbagai metode entri kode sandi, membiarkan orang menunjukkan foto mengerikan anak-anak mereka, menambahkan ikon untuk kamera dan senter, pemberitahuan, dan sebagainya. Tapi dibandingkan dengan apa yang ada di balik tirai, itu relatif kosong. Pada tahun 2022, itu berubah.
Dalam versi berikutnya dari sistem operasi iPhone-nya, iOS 16, yang akan go public musim gugur ini, Apple telah sepenuhnya mengubah Layar Utamanya. Ini akan menampilkan widget, seperti komplikasi yang dapat diatur untuk muncul di wajah Apple Watch, dan itu akan sepenuhnya dapat disesuaikan, dari foto hingga font dan warna. Rumor yang dapat dipercaya juga mengatakan bahwa iPhone Pro berikutnya akan mendapatkan layar yang selalu aktif untuk menampilkan komplikasi ini.
Sementara itu, ponsel Android telah lama menampilkan jumlah informasi yang bervariasi di layar kunci yang selalu aktif.
Apakah Kami Akan Menoleransi Iklan Layar Utama?
Dapatkah iklan layar kunci berfungsi di AS? Tergantung. Beberapa orang senang menjelajahi web tanpa mengaktifkan pemblokir iklan atau pemblokir pelacak. Yang lain memainkan game yang didukung iklan dan tampaknya tidak terganggu olehnya. Sementara yang lain lebih suka membayar berapa pun daripada membiarkan satu iklan merusak pengalaman mereka.
"Glance sebagian besar berfungsi di Asia, di mana toleransi konsumen untuk melihat iklan di layar kunci jauh lebih tinggi," kata Moses. "Iklan layar kunci adalah hal baru di pasar AS. Oleh karena itu, toleransi pengguna mungkin menjadi masalah."
Dan beberapa iklan cukup bagus. Instagram penuh dengan mereka, namun juga, menurut pengalaman penulis, menampilkan beberapa iklan yang paling tidak mengganggu.
"Perusahaan dengan iklan yang benar-benar kreatif dan menyenangkan kemungkinan akan menjadi satu-satunya pendatang yang diterima di real estat ponsel cerdas yang dilindungi ini. Tetapi ini adalah minoritas, dan sebagian besar merek benar-benar perlu menguji ini sebelum meluncurkannya untuk iklan mereka habiskan," kata kepala pemasaran Jerry Han kepada Lifewire melalui email.
Jika ponsel yang dilengkapi Glance ditawarkan lebih murah daripada model yang sama tanpanya, maka mungkin banyak orang akan memilih opsi yang mendukung Glance, mirip dengan Kindles bersubsidi iklan Amazon. Dan siapa tahu, mungkin Glance akan menjadi jaringan populer, dan orang-orang akan menikmati berita, game, video, dan sebagainya. Dalam hal ini, orang mungkin lebih suka membeli telepon yang dilengkapi Glance atau memasang Glance di telepon mereka saat ini. Dan kenapa tidak? Kami sudah terbiasa di TV.
Corrections 8/5/22: Versi sebelumnya dari artikel ini telah dikoreksi di beberapa tempat agar lebih bernuansa tentang layanan potensial yang ditawarkan dari Glance. Perubahan telah dilakukan pada judul, takeaways kunci, dan paragraf 1, 2, 5, 6, dan 15 untuk mencerminkan rencana perusahaan untuk membawa konten layar kunci ke telepon di AS. Menambahkan paragraf 6 dan 7 untuk mewakili perspektif Glance.
