Key Takeaways
- Pemutar tersemat Apple memungkinkan Anda berbagi hampir semua podcast yang ada.
- Ekosistem terbuka podcast saat ini terancam oleh penawaran eksklusif dan teknologi iklan invasif.
- "Podcast" bukan hanya audio di web.
Sekarang Anda dapat menyematkan podcast apa pun ke halaman web menggunakan pemutar web baru dari Apple. Ini sangat mirip dengan Tombol Putar Spotify, hanya saja lebih kuat dan fokus. Dan itu dapat membantu Apple dalam perang podcasting yang tidak terduga.
Direktori podcast iTunes adalah katalog podcast universal de facto. Siapa pun dapat mengirimkan acara mereka, dan pengembang mana pun dapat mengakses katalog dan memasukkannya ke dalam aplikasi podcast mereka. Ini adalah sumber daya fantastis yang ditinggalkan Apple selama bertahun-tahun. Namun, sekarang Spotify mengejar podcasting-dan iklan podcast-secara besar-besaran, dan Apple akhirnya mulai melawan. Dan itu hal yang sangat bagus.
"Spotify sudah menjadi ancaman terbesar bagi podcast…," tulis podcaster dan pengembang aplikasi podcast Marco Arment di Twitter "Mereka memecah podcast menjadi dua dunia - taman bertembok Spotify dengan eksklusif dan pelacakan iklan, dan ekosistem terbuka dari orang lain-untuk mengkooptasi 'podcast' untuk menyiratkan 'di Spotify'."
Apakah Podcast Itu Sebenarnya?
Ini mungkin tampak seperti pertanyaan bodoh, tetapi podcast memiliki definisi yang cukup spesifik. Ini bukan hanya "audio di web", jika tidak, bahkan video YouTube hanya audio akan menjadi podcast. Secara khusus, podcast adalah program audio yang dapat diunduh secara otomatis, dan secara berkala, oleh aplikasi podcast. Itu dia. Jika Anda tidak dapat berlangganan, dan acara baru saat dirilis, itu bukan podcast.
Ini berarti bahwa acara audio Spotify bukanlah podcast, meskipun Spotify menyebutnya demikian. Ini mungkin tidak tampak penting, tetapi memang demikian; podcasting adalah platform terbuka, yang dapat diikuti oleh siapa saja. Acara audio Spotify tidak. Yang membingungkan, masih mungkin untuk mendengarkan podcast biasa melalui pemutar web Spotify.
Spotify juga bermaksud menyuntikkan metrik iklan ke dunia podcast. Awal bulan ini, Spotify membeli Megaphone, sebuah perusahaan yang memasukkan iklan dinamis ke dalam podcast. Saat ini, satu-satunya pelacakan yang dapat Anda lakukan di podcast adalah apakah podcast itu diunduh atau tidak. Pengiklan ingin mengisi podcast dengan kode pelacakan sebanyak web.
"Setiap iklan podcast yang pernah Anda dengar selama 15 tahun terakhir terjual sebagian besar atau seluruhnya tanpa jenis 'data' yang terus dikatakan oleh penerbit besar dan pers industri 'perlu' untuk menjual iklan, " kata Senjata.
Cara Kerja Pemutar Podcast Tertanam Apple
Untuk menyematkan episode podcast, buka halaman alat pemasaran podcast Apple, dan cari podcast yang Anda inginkan. Ini bisa berupa podcast Anda sendiri, tetapi Anda dapat menyematkan atau menautkan ke podcast apa pun yang Anda suka. Setelah mendapatkan hasil, Anda dapat memilih gaya-dari sematan episode penuh hingga tautan sederhana-dan menyesuaikan tampilan, bahasa, dan ikon. Bahkan ada opsi untuk menghasilkan kode QR.
Dari sana, pembaca/pendengar dapat dengan mudah memutar acara, berlangganan, atau keduanya. Saat Anda mengklik putar, audio dialirkan langsung dari sumber podcast.
Apa Intinya?
Ini tampak seperti tambahan kecil untuk dunia podcasting, tetapi bisa jadi sangat besar. Anda dapat menyematkan dan mengalirkan hampir semua podcast di dunia menggunakan pemutar baru ini (tidak termasuk acara audio eksklusif Spotify), yang berarti kemungkinan pemutar Apple menjadi pilihan default untuk penyematan podcast.
"Menjadi pemutar tersemat default di situs web adalah pencapaian yang layak bagi pemain dan dapat membantu Apple tetap berada di depan Spotify dalam hal mendapatkan pendengar di platformnya," tulis Ashley Carman untuk The Verge."Semakin banyak orang melakukan streaming dari Apple dan semakin sedikit mereka harus memikirkan tempat streaming, semakin baik bagi Apple."
Tidak hanya itu, hingga saat ini belum ada opsi penyematan podcast universal yang layak. Pemutar Apple berpeluang menjadi penyemat audio YouTube. Itu jelas bagus untuk Apple, tetapi juga bagus untuk podcasting, karena itu berarti orang akan terus termotivasi untuk menambahkan acara mereka ke direktori terbuka Apple, alih-alih memilih platform eksklusif seperti Spotify.
Ya, secara teknis ada ruang untuk lebih dari satu platform, tetapi pada kenyataannya, kami cenderung memilih opsi tunggal. Vimeo bagus, tetapi YouTube adalah tempat pemirsa berada. Amazon bukan satu-satunya toko online, tetapi ini adalah toko pertama yang Anda periksa.
Mudah-mudahan, ini adalah tanda bahwa Apple telah sadar dari kelalaiannya yang ramah terhadap penawaran podcast besar-besaran. Ini bisa menjadi tembakan pertama dalam perang di Spotify, dan itu bagus untuk kita semua.
