Key Takeaways
- Facebook sedang merencanakan pesaing untuk layanan buletin Substack.
- Nawala memungkinkan hubungan langsung antara penulis dan audiens-seperti blog dulu.
- Perusahaan besar yang didukung modal ventura bukanlah satu-satunya cara untuk menghasilkan uang dari penulis indie.
Segera setelah sesuatu menjadi populer, Facebook akan membelinya atau menyalinnya. Kali ini, menyalin layanan buletin berbayar Substack. Tapi mengapa buletin begitu populer sekarang?
Nawala adalah bentuk OG dari penerbitan internet. Lagi pula, setiap orang memiliki email. Namun, baru-baru ini, buletin menjadi besar kembali, dan orang-orang membayar untuk membacanya. Apa bandingnya? Semuanya dimulai dengan koneksi langsung.
"Saya pikir buletin sekarang populer sebagian karena apa adanya, dan bukan," Ryan Singel, rekan Stanford dan pendiri dan CEO Contextly and Outpost, mengatakan kepada Lifewire melalui email. "Itu bukan pengalaman buruk yang kita semua dapatkan di web dan platform sosial, dan itu adalah cara untuk benar-benar mendukung penulis dan seniman yang disayangi orang, yang menurut saya telah menjadi penting bagi semakin banyak orang."
Mengapa Buletin?
Saat ini, kami membaca dan menulis di Twitter dan Facebook. Platform ini terbatas pada potongan teks pendek, tidak panjang, artikel yang dianggap. Mereka juga tempat yang buruk untuk menerbitkan teks bentuk panjang. Pembaca tidak pergi ke Twitter ketika mereka ingin membaca panjang, dan itu bergerak sangat cepat sehingga hal-hal baik lewat begitu saja.
Jadi, penulis beralih ke buletin. Mereka mudah diatur, dan mereka berbicara langsung kepada audiens mereka, yang tidak pernah melewatkan postingan.
"Saya pikir dunia penerbitan meremehkan seberapa banyak loyalitas pembaca yang sebenarnya harus di-byline (entah bagaimana mereka berpikir hanya kolumnis yang memiliki pengikut)," kata Singel.
Mereka adalah cara untuk benar-benar mendukung penulis dan seniman yang dipedulikan orang, yang menurut saya telah menjadi penting bagi semakin banyak orang.
Substack telah mendorong, dan melompat ke atas, tren ini. Jika Anda membuat buletin dengan Substack, Anda dapat menerbitkannya secara gratis; jika Anda memulai buletin berbayar, Substack mengambil potongan 10%. Tampaknya tidak banyak jika Anda baru memulai, tetapi segera bertambah.
Lalu, mengapa penulis begitu tertarik menggunakan Substack? Bisa jadi hanya keputusasaan.
"Pemotongan 10% cukup besar," kata jurnalis Sharon Geltner kepada Lifewire melalui email. "Tetapi ketika pendapatan seorang reporter turun menjadi nol karena dia diberhentikan, atau publikasinya ditutup; dia mungkin fokus pada 90% pendapatan baru yang dia harapkan dari buletin onlinenya sendiri."
"Layanan ini lolos dengan pemotongan pendapatan yang besar karena mudah," kata Singel, "tetapi menurut saya model penetapan harga mereka predator dan didorong oleh fakta bahwa perusahaan-perusahaan ini memiliki investor miliarder yang memiliki persentase besar dari perusahaan dan ingin membuat miliaran mereka menjadi miliaran lagi."
Bagaimana Penulis Dapat Menghasilkan Uang?
Penulis menginginkan koneksi langsung ke audiens mereka, dan mereka ingin audiens membayar mereka. Memberi Substack persentase adalah salah satu cara untuk melakukannya. Cara lainnya adalah mendaftar ke Patreon, layanan yang memungkinkan Anda membayar biaya bulanan untuk mendukung artis dalam bentuk apa pun, dan mendapatkan artikel, video, atau lagu reguler sebagai imbalannya. Tapi Patreon, juga, adalah perantara yang mengambil bagian dari apa yang bisa menjadi hubungan langsung.
Ini hampir seperti dunia telah melupakan blog. Sebelum Facebook dan Twitter, kami memposting ke blog, dan orang-orang mengikuti kami menggunakan Pustaka Google atau aplikasi membaca RSS lainnya. Konsep blog diambil alih oleh penerbit besar, tetapi jika blog tidak pernah kembali, perlu ada cara lain untuk menjangkau audiens.
Outpost adalah layanan mendatang untuk pencipta indie, didirikan oleh Singel, yang percaya "indie harus menghasilkan uang untuk indie, bukan miliarder."
Ada dua hal yang menghalanginya. Salah satunya adalah bahwa "teknologi saat ini untuk menjalankan bisnis media kecil sangat buruk dan tidak imajinatif." Yang lainnya adalah bahwa perusahaan yang didanai VC jarang etis, dan dibangun untuk melakukan satu hal: menghasilkan uang untuk investor.
Saya pikir dunia penerbitan meremehkan seberapa banyak loyalitas pembaca yang sebenarnya harus di-byline.
"Setelah membangun teknologi media selama satu dekade sekarang, saya merasa frustrasi dengan betapa buruknya alat media dan betapa sedikit imajinasi yang ditunjukkan oleh perusahaan media," kata Singel. "Bahkan dalam hal berlangganan, perusahaan media telah membangun sistem penerbitan mereka dengan menempelkan sumpit ke Lego. Orang yang menulis dan menciptakan untuk mencari nafkah berhak mendapatkan yang lebih baik."
Semua orang membaca hal-hal di internet. Idealnya, kami akan membayar penulis yang paling kami sukai secara langsung, tetapi siapa yang mau melakukannya. Beberapa jenis perantara mungkin akan diperlukan, tetapi jika itu sama ganasnya dengan Facebook, atau berfokus pada keuntungan seperti Substack, itu mungkin tidak akan baik untuk pembaca atau penulis. Semoga Outpost Singel bisa mengisi kekosongan tersebut.
