Key Takeaways
- Lensa XF 50mm f1.0 baru Fujifilm adalah demo teknologi yang mengesankan dan produk pengiriman yang nyata.
- Desain konsep jarang dibuat hanya untuk keperluan branding.
- Bahkan Apple pernah membuat desain konsep.
Lensa baru Fujifilm adalah monster pengumpul cahaya dan tembus pandang. Kelihatannya fantastis, tapi mungkin juga kameranya setara dengan mobil konsep.
Banyak perusahaan memamerkan desain konsep, atau merilis produk yang tidak mungkin dijual dalam jumlah besar. Produk "halo" ini bisa menjadi luar biasa, seperti lensa 50mm 1.0 baru Fujifilm, atau bisa juga berupa gajah putih yang dibanggakan, seperti Mac Ulang Tahun ke-20. Mereka hampir selalu menarik, tetapi mengapa perusahaan membuatnya?
"Secara umum, desain dan produksi produk halo adalah langkah yang diperhitungkan untuk memajukan kapabilitas teknologi dan citra merek," John Carter, mantan chief engineer di Bose dan penemu headphone peredam bising Bose, kepada Lifewire melalui email. "Tapi jarang, sangat jarang, hanya untuk daya tarik merek. Ini adalah persepsi yang salah."
Konsep dan Halo
Meskipun tampaknya desain konsep dibuat semata-mata untuk publisitas positif, ini jauh lebih kompleks. Pembuat mobil mungkin memiliki kecanduan untuk memamerkan model-model yang tampak keren yang terlihat seperti keluar dari buku sketsa remaja, tetapi bahkan desain konsep dapat memiliki beberapa rekayasa cerdas di bawah tenda.
"Fujifilm 50mm 1. Lensa 0 akan memajukan platform teknologi optik Fujifilm karena tekanan inovasi pada tim teknik untuk menciptakan lensa yang begitu cepat, " kata Carter. "Mereka akan menggunakan ini untuk mendorong kemampuan (di bidang teknik dan manufaktur) untuk semua produk."
Terkadang, produk konsep hanyalah: konsep, atau ide, yang dirancang untuk menguji reaksi konsumen.
"Dalam teknologi makanan, terkadang produk konsep/halo membantu karena beberapa alasan," Morgan Oliveira dari agensi PR Grounded mengatakan kepada Lifewire melalui email. "Pertama, mereka dapat membantu mengukur minat publik terhadap produk makanan baru yang tidak biasa."
Produk halo, atau bahkan konsep publik, juga merupakan alat demo yang sangat baik, katanya.
Saat Produk Bagus Menjadi Buruk
Tidak semua produk halo bagus. Salah satu contoh luar biasa dari desain konsep yang seharusnya tidak pernah dibuat di toko adalah 1997 Twentieth Anniversary Macintosh (TAM), ramuan absurd yang didorong oleh CEO Apple saat itu John Scully. Sebagai permulaan, akhirnya mulai dijual setahun setelah peringatan 20 tahun berdirinya Apple Computer.
TAM memiliki beberapa teknologi yang benar-benar mengesankan di dalamnya. Itu memiliki layar datar LCD jauh sebelum mereka umum, subwoofer dibangun ke catu daya besar, dan getaran desain berteknologi tinggi tahun 1990-an yang keren.
Tetapi juga memiliki floppy vertikal dan drive optik, yang tidak berfungsi dengan baik saat itu, radio dan TV tuner, dan label harga yang konyol. Saat diumumkan, TAM berharga $9.000. Ketika mulai dijual, harga ini turun menjadi hanya $7.499, dan datang dengan pengiriman pramutamu yang mencakup pengaturan lengkap di rumah Anda.
Lab Apple memang masih penuh dengan konsep desain, namun belakangan ini tidak pernah terlihat oleh publik.
Secara umum, desain dan produksi produk halo adalah langkah yang diperhitungkan untuk memajukan kemampuan teknologi dan citra merek.
Terlihat Baik
Dalam kasus Fujifilm, perusahaan ini sudah menjadi pembangkit tenaga listrik desain dan teknik yang mengesankan. Selama dekade terakhir ini, secara konsisten telah berjalan dengan caranya sendiri, menciptakan ceruk besar kamera dan lensa yang dirancang dengan baik yang disukai oleh fotografer dan pengulas.
Lensa baru ini, yang dapat mengumpulkan lebih banyak cahaya daripada kebanyakan pesaingnya, namun berhasil tidak menukarnya dengan kualitas gambar, terlihat sama inovatifnya. Inovasi ini dapat meningkatkan reputasi perusahaan, dan menarik karyawan masa depan.
"[Lensa prima] (tanpa kemampuan zoom) populer di kalangan penggemar foto, termasuk pengulas. Produk mutakhir ini telah diulas dengan baik oleh pers dan ini memang akan memberikan halo yang sah atas merek, " kata Carter. "Alasan lain hal ini dilakukan adalah untuk merekrut insinyur. Insinyur untuk perusahaan produk konsumen sering kali sangat antusias dan akan tertarik pada perusahaan yang melakukan produk paling mutakhir."
Lensa Fujifilm bahkan lebih mengesankan karena tampaknya juga merupakan produk asli yang sudah tersedia secara luas di toko-toko biasa. "Jika itu hanya peluncuran CES," kata Carter, "itu bisa menjadi ekspedisi memancing."
