Key Takeaways
- Baik Apple dan Spotify telah mengumumkan paket berlangganan berbayar untuk podcast, yang memungkinkan pembuat konten mengenakan biaya untuk konten mereka.
- Meskipun dapat membantu pembuat konten menghasilkan uang, langganan dapat mengubah cara podcaster dan pendengar mendekati industri, menurut para ahli.
- Beberapa ahli merasa langganan dan layanan podcasting lainnya dapat menyebabkan pembuat konten berfokus pada angka daripada apa yang mereka hasilkan.
Langganan berbayar dapat mengurangi ketersediaan podcast bagi pengguna dan mengurangi pertumbuhan pembuat konten, para ahli memperingatkan.
Podcast terus mendapatkan popularitas, terutama sepanjang tahun lalu. Sekarang, baik Apple dan Spotify menawarkan cara bagi pembuat konten untuk menghasilkan beberapa dolar dari kerja keras mereka melalui paket berbasis langganan untuk pendengar. Meskipun mendapat manfaat dari pekerjaan yang Anda lakukan itu hebat, beberapa orang merasa langkah menuju sistem yang lebih berbasis langganan ini pada akhirnya dapat merugikan komunitas podcast.
"Salah satu kekuatan format podcast adalah tidak menimbulkan risiko bagi pendengarnya," Aaron Bossig, yang telah banyak terlibat dalam industri podcast selama lebih dari 13 tahun, mengatakan kepada Lifewire melalui telepon. "Ketika seseorang ingin mendengarkan podcast Anda, untuk mencobanya, mereka tidak perlu melakukan apa pun selain menekan tombol. Mereka tidak perlu membayar apa pun. Mereka memberi Anda beberapa menit dari waktu mereka. Mungkin bahkan satu jam."
Beratnya Dolar yang Perkasa
Bossig, yang memulai podcasting pada 2008, telah menghabiskan satu dekade terakhir menjalankan podcastnya sendiri dan membantu podcaster lain. Selama ini, dia mengatakan komunitas podcasting terus berkembang karena betapa mudahnya untuk terlibat, dan betapa sedikit biaya yang dikeluarkan pendengar untuk mencoba podcast tersebut.
"Podcasting dimulai sebagai semacam radio bawah tanah di internet," Bossig menjelaskan. "Yang perlu dilakukan orang hanyalah mengunggah beberapa MP3 di suatu tempat, memasang umpan RSS, dan siapa pun di internet-apakah mereka mendapatkannya dari China, Eropa, atau Amerika Selatan-yang mereka butuhkan hanyalah tautan Anda dan mereka dapat dapatkan konten Anda."
Ketika seseorang ingin mendengarkan podcast Anda, untuk mencobanya, mereka tidak perlu melakukan apa-apa, cukup tekan tombol.
Dengan perusahaan yang sekarang menawarkan langganan, Bossig khawatir Anda dapat melihat banyak podcast mencoba memonetisasi konten mereka ketika mereka tidak cukup kuat untuk melakukannya. Jika ini terjadi, itu dapat menyebabkan banyak podcast gagal diluncurkan atau pendengar berpaling karena mereka tidak ingin membayar secara teratur untuk mengaksesnya.
Federica Bressan, podcaster dan peneliti ilmiah, mengatakan dia khawatir normalisasi podcasting dan pengenalan layanan baru dapat menyebabkan podcaster merasa mereka harus menyesuaikan dengan parameter tertentu agar konten mereka dapat diterima.
"Orang-orang mengkonsumsi banyak konten ini, dan mereka melihatnya dan berpikir mengapa memberikannya kepada mereka secara gratis? Jadi, mereka membangun platform baru ini yang, di sisi pembuat, menawarkan Anda seperti pengalaman baru, " Bressan memberi tahu kami melalui telepon.
"[Perusahaan seperti Apple dan Spotify] memberi Anda kanvas dan alat dan cara untuk melakukan banyak hal-seperti semua tutorial-yang sebenarnya bukan cara membuat podcast, tetapi cara membuat podcast jika Anda mau berada di Apple atau grup apa pun lainnya."
Bressan merasa cara komunitas podcasting dapat menyebabkan podcaster merasa kurang bebas untuk membuat konten mereka seperti yang mereka inginkan. Sebaliknya, mereka akan mencoba menyesuaikan diri dengan apa yang sudah sukses secara finansial.
Pergeseran Angin
Baik Bressan maupun Bossig mengatakan bahwa mereka tidak menyalahkan siapa pun yang menganut jalur berlangganan berbayar. Mereka hanya merasa itu bukan jalan yang tepat untuk podcast mereka, atau untuk masa depan komunitas secara keseluruhan.
"Orang-orang berkata, jika konten Anda populer dan memiliki nilai bagi orang-orang, maka mereka harus membayarnya. Jika ada nilai, mengapa Anda memberikannya secara gratis? Itu salah satu cara berpikirnya, dan nggak salah kok," jelas Bressan.
Salah satu kelebihan format podcast adalah tidak membahayakan pendengarnya.
"Tapi," lanjutnya, "apa yang mereka lakukan adalah menciptakan kondisi untuk mendorong podcaster memberikan konten mereka dengan imbalan sejumlah uang. Dan dalam melakukan ini, mereka berupaya mengunci konten."
Alih-alih podcasting berlanjut sebagai industri bebas kreatif yang berkembang, Bressan khawatir langkah menuju langganan dapat merangsang gagasan bahwa pembuat konten harus mengikuti podcast berkinerja terbaik lainnya. Pada dasarnya, hal itu akan mengubahnya menjadi perlombaan untuk menghasilkan uang paling banyak, sesuatu yang pasti akan merugikan pencipta dan pendengar dalam jangka panjang.
