Key Takeaways
- Apple sekarang mendorong kerangka Transparansi Pelacakan Aplikasinya seiring dengan semakin dekatnya rilis iOS 14.5.
- Kerangka ATT akan sepenuhnya mengubah cara aplikasi mengumpulkan data pengguna.
- Para ahli mengatakan perubahan ini membantu menyoroti bagian penting dari melindungi data online Anda: mengetahui apa yang dipertaruhkan.
Para ahli mengatakan kerangka Transparansi Pelacakan Aplikasi Apple yang baru tidak dirancang untuk menghentikan pengiklan melacak Anda; itu hanya mengubah cara kerja pelacakan.
Apple telah mendapatkan banyak daya tarik berkat beberapa dorongan untuk privasi pengguna yang lebih baik selama beberapa iterasi terakhir iOS. Salah satu perubahan paling penting yang telah dilakukan perusahaan adalah pengenalan penuh kerangka kerja Transparansi Pelacakan Aplikasi (ATT).
Meskipun sistem ATT memungkinkan Anda untuk tidak mengizinkan pengembang aplikasi melacak Anda di beberapa aplikasi, para ahli mengatakan ini bukan akhir yang lengkap untuk pelacakan di iOS. Sebaliknya, Apple mengubah cara pengiklan melacak Anda sekaligus melindungi informasi pribadi Anda.
"Fitur Transparansi Pelacakan Aplikasi baru di iOS 14.5 memerlukan aplikasi untuk mendapatkan izin sebelum melacak pengguna di seluruh aplikasi dan situs web lain menggunakan kode IDFA," Ray Walsh, pakar privasi di ProPrivacy, menjelaskan dalam email.
"Ini menghasilkan tingkat privasi yang lebih tinggi bagi pengguna, dan kemampuan untuk menyisih dari pelacakan [individu] sejak mereka memasang aplikasi."
Tidak Cukup Kematian Iklan Seluler
Jika pemikiran tentang pengiklan yang melacak pergerakan Anda di beberapa aplikasi mengkhawatirkan, maka kerangka kerja ATT bisa menjadi jawaban untuk masalah tersebut.
ATT mengharuskan semua pengembang aplikasi untuk mendapatkan izin eksplisit dari pengguna saat pertama kali meluncurkan aplikasi yang ingin melacak mereka. Jika Anda memilih untuk mengizinkan pelacakan, pengiklan akan melihat data yang terkait langsung dengan cara Anda menggunakan aplikasi lain. Jika Anda memilih untuk tidak mengikuti pelacakan, perusahaan tetap dapat melacak Anda, tetapi hanya dengan informasi yang lebih luas.
Manfaat terbesar dari fitur 'Transparansi' mungkin hanya mengedukasi konsumen tentang cara aplikasi mengkomersilkan data pribadi.
"Apple telah menciptakan metode perlindungan privasi alternatif yang memungkinkan pengembang aplikasi melacak frekuensi pemasangan aplikasi setelah terpapar iklan untuk aplikasi tersebut menggunakan SKAdNetwork-nya," kata Walsh kepada kami.
SKAdNetwork Walsh yang disebutkan adalah antarmuka pemrograman aplikasi (API) yang memungkinkan pengiklan melihat data konversi tanpa mengungkapkan data tingkat pengguna atau khusus perangkat apa pun. Ini mengukur jumlah klik dan tayangan dari iklan untuk aplikasi tersebut, dan memberikan definisi luas kepada pengiklan tentang seberapa sukses kampanye tersebut.
Apple awalnya memperkenalkannya pada tahun 2018, tetapi sistem ini tidak pernah diadopsi secara luas. Sekarang setelah Apple mendorong kerangka kerja ATT, banyak pengembang mungkin mengandalkan SKAdNetwork untuk mengikuti analitik seputar aplikasi mereka.
Sejauh mana pengaruhnya terhadap iklan seluler masih belum jelas, tetapi tidak ada yang mengabaikan dampak positif dari langkah ini terhadap privasi pengguna di perangkat Apple.
Perubahan Level Permukaan
Sementara sebagian besar perubahan di balik layar tentang cara kampanye iklan diukur tidak selalu menjadi yang utama bagi pengguna, penting untuk memahami sepenuhnya apa yang dibawa oleh kerangka kerja ATT ke meja. Selain perubahan pelacakan ini, ATT juga memperkenalkan "label nutrisi" untuk aplikasi.
"Apple sekarang mewajibkan semua pengembang aplikasi untuk memberikan 'label nutrisi' yang memberikan informasi kepada pengguna tentang praktik privasinya, termasuk praktik data mitra pihak ketiga mana pun yang kodenya mereka integrasikan ke dalam aplikasi," jelas Walsh.
Pengguna sudah dapat menemukan label ini di banyak aplikasi di App Store, dan ini akan terus menjadi bagian penting dari perubahan privasi baru Apple. Mereka merinci berbagai jenis data yang digunakan untuk melacak Anda, serta data yang dapat dikumpulkan dan ditautkan oleh aplikasi ke identitas Anda.
Ini adalah bagian penting dari sistem penyisihan, karena mengetahui dengan tepat apa yang dapat dilacak oleh aplikasi dapat membantu Anda menentukan apakah akan memercayainya atau tidak.
Perubahan privasi Apple dan dorongan ATT memang dapat sedikit mengguncang tentang cara pengiklan seluler melacak Anda dan keberhasilan kampanye mereka. Namun, Rob Shavell, CEO dan salah satu pendiri DeleteMe, sebuah perusahaan yang berfokus pada privasi, mengatakan bahwa beberapa pengiklan sudah mencari cara untuk mengatasi kebijakan baru, dan perlindungan data mungkin bergantung pada pendidikan.
"Manfaat terbesar dari fitur 'Transparansi' mungkin hanya mengedukasi konsumen tentang cara aplikasi mengkomersialkan data pribadi. Tingkat privasi sebenarnya yang diberikan mungkin tidak sehebat yang dijanjikan, " kata Shavell kepada Lifewire dalam email.
