Key Takeaways
- Tahun 80-an dan 90-an kembali dengan inovasi terbaru Apple di televisi berbasis musik dengan Apple Music TV.
- Pertanyaan tentang keberhasilan rencana bisnis Apple Music TV tetap ada.
- Nostalgia telah menjadi kekuatan budaya yang penting dalam budaya Barat modern karena perusahaan dan kreatif melihat ke masa lalu untuk mencari inspirasi.
Peluncuran Apple Music TV membuat kita bertanya-tanya mengapa raksasa teknologi itu tertarik pada bentuk penyiaran media yang tampaknya ketinggalan zaman.
Seperti yang dilaporkan oleh Variety, Apple Music TV adalah streaming langsung gratis, eksklusif AS, 24 jam dari video terpopuler di dunia yang dikuratori oleh tim pakar musik mereka melalui Apple Music atau aplikasi Apple TV (melalui internet browser, iPhone, iPad, atau perangkat Apple TV). Saluran ini juga berusaha untuk membayangkan kembali pasar masa lalu dengan versi perdana video sendiri mulai Jumat ini dengan dua artis-Joji "777" dan Saint Jhn "Gorgeous"-pada 12 PM ET dan setiap Jumat berikutnya sebagai video baru dirilis. Itu juga mengalihkan perhatiannya untuk fokus pada konten eksklusif terkait musik lainnya yang telah diinvestasikan Apple, seperti film konser dan wawancara dengan artis musik, mirip dengan MTV dan BET di masa lalu.
"Ini adalah era yang muncul kembali. Jika Anda melihat TikTok atau Instagram pada semua anak-anak ini, mereka sangat terinspirasi oleh mode tahun 90-an khususnya dan bahkan tahun 80-an pada tingkat yang lebih rendah, " kata kreatif Sondra Bishop yang berbasis di Texas dalam wawancara langsung."Mereka mengatakan nostalgia membutuhkan waktu 20 hingga 30 tahun untuk bertahan saat orang-orang di era itu menjadi dewasa dan kreativitas di balik apa yang kita lihat dalam mode, musik, seni, bioskop, dan televisi. Dan saya pikir kita pasti melihatnya dengan kebangkitan ini. tahun 90-an di semua media itu."
Kembalinya Televisi Musik
Seorang penikmat musik dan mode era 80-an yang memproklamirkan diri, Bishop ada ketika video musik pertama kali debut pada tahun 1981 di MTV yang sekarang legendaris dengan nama yang tepat "Video Killed the Radio Star" oleh The Buggles.
"Sebelumnya, kami memiliki Dick Clark dan tempat-tempat lain untuk menonton pertunjukan, tetapi sebenarnya tidak ada video musik… untuk menonton industri ini terbentuk dan menjadi pokok dalam budaya populer hingga sekarang, hampir sama cepatnya, telah menjadi peninggalan masa lalu yang cukup sesuatu, "katanya.
Hari-hari ini, remaja dan remaja tidak duduk di depan televisi menunggu dengan napas tertahan untuk melihat sekilas video musik baru artis favorit mereka. Sekarang, mereka cukup meluncurkan YouTube di ponsel cerdas, tablet, atau TV pintar mereka dan dalam hitungan detik mereka memiliki akses ke rangkaian lengkap konten berbasis musik untuk dinikmati kapan pun mereka mau selama yang mereka mau. Secara efektif, internet membunuh bintang video.
MTV adalah cangkang dari dirinya yang dulu. Tampilan singkat dari jadwal TV untuk minggu depan menunjukkan hampir setiap slot waktu memutar serial televisi Ridiculousness dengan beberapa film dan reality show seperti 16 dan Hamil dan Lele menempati slot waktu juga. Di luar acara penghargaannya, musik jarang jika pernah memainkan faktor dalam operasi harian stasiun, bertentangan dengan namanya.
Masuk Apple Inc. Seorang inovator di bidang teknologi, aman untuk mengatakan ke mana pun Apple pergi, industri mengikuti. Sama seperti Amazon, ia berdiri di liganya sendiri dalam hal pesaingnya dan upayanya untuk menyalakan kembali industri televisi musik sudah membuat gelombang.
Ini mengarah pada pertanyaan penting tentang mengapa konglomerat multinasional ini berinvestasi di televisi musik di era modern, menghubungkan kedekatan platform berbasis aplikasi seperti Apple Music dengan pengaturan program TV tradisional. Ini adalah pernikahan yang belum diuji. Tetapi dengan pemirsa yang melebihi 60 juta pelanggan, Apple mungkin paling cocok untuk menguji teori apakah budaya nostalgia memiliki cukup cache untuk memperkuat dirinya sendiri terhadap kedekatan yang diharapkan pengguna di sektor hiburan digital.
Momen Nostalgia
Dalam bukunya tahun 2001, "Masa Depan Nostalgia," profesor sastra Harvard dan seniman media Svetlana Boym menangkap daya tarik nostalgia. Digambarkan sebagai kekuatan budaya yang penting, Boym berargumen bahwa itu sama prospektifnya dengan retrospektifnya: ada baik sebagai kerinduan akan masa lalu sambil juga berusaha merangkai masa depan melalui citra yang dimitologikan.
Dari kebangkitan IP populer '80-an dan 90-an seperti Star Wars dan It hingga seri seperti Stranger Things dan Wonder Woman 1984 yang mengandalkan konstruksi modern masa lalu, akhir 2010-an dan sekarang 2020-an telah ditentukan oleh budaya siklus di mana masa lalu telah menjadi obat untuk masa kini-dan itulah tujuan Apple Music TV.
"Fantasi masa lalu yang ditentukan oleh kebutuhan masa kini berdampak langsung pada realitas masa depan," tulisnya. "Keyakinan optimis di masa depan telah menjadi ketinggalan zaman sementara nostalgia, baik atau buruk, tidak pernah ketinggalan zaman, tetap sangat kontemporer."
