Key Takeaways
- Spotify meluncurkan layanan berlangganan podcasting baru yang serupa dengan layanan premium Apple yang akan datang.
- Spotify akan mengizinkan pembuat konten mempertahankan 100% dari pendapatan yang dihasilkan dari langganan mereka, sementara Apple akan mengambil potongan 30% untuk tahun pertama dan 15% setiap tahun setelahnya.
- Para ahli mengatakan langkah tersebut, bersama dengan jangkauan Spotify yang lebih luas, dapat menghasilkan lebih banyak podcast yang membuat lompatan ke platform.
Layanan berlangganan podcast Spotify yang akan datang dapat menjadikannya tujuan utama bagi podcaster yang akan datang.
Apple baru-baru ini mengumumkan akan menawarkan langganan untuk podcast, yang memungkinkan pembuat konten mengenakan biaya untuk konten mereka, sambil mengambil persentase keuntungan dari setiap langganan. Sekarang, Spotify telah mengungkapkan rencananya untuk meluncurkan layanan berlangganan podcast pesaingnya sendiri, dengan perusahaan membiarkan pembuat konten menyimpan 100% dari pendapatan mereka. Para ahli mengatakan bahwa, bersama dengan beberapa faktor lainnya, dapat membantu membuat Spotify lebih menarik bagi podcaster dan audiens mereka.
"Fakta bahwa mereka telah mengatakan bahwa mereka tidak akan memotong langganan akan menjadi pendorong besar, terutama bagi sebagian besar pembuat konten/podcaster yang baru muncul atau pemula," kata ekonom dan penasihat teknologi Will Stewart Lifewire dalam email. "Yang pertama adalah dengan akuisisi live-audio baru-baru ini, sebagai tanggapan atas kebangkitan Clubhouse, serta baru-baru ini menguraikan-tidak seperti Apple-mereka tidak akan memotong pendapatan berlangganan."
Cutting Corner
Apple selalu mengambil potongan dari App Store, jadi bukan hal yang aneh melihat perusahaan mengambil potongan serupa dari langganan podcast. Sementara 30% untuk pendapatan tahun pertama mungkin tidak terlihat banyak, untuk podcaster yang tidak menarik jumlah besar-atau bahkan mereka yang baru memulai-persentase itu dapat mengurangi pendapatan yang dapat mereka hasilkan.
Dengan Spotify, pengguna dapat memonetisasi podcast mereka tanpa khawatir perusahaan akan memotongnya. Tapi uang bukan satu-satunya biaya di sini. Anda juga harus melihat nilai yang ditawarkan Spotify kepada pembuat konten di atas Apple.
"Tidak seperti Apple Music, Apple Podcast versi Android belum ada," jelas Stewart. "Ini berarti Spotify menawarkan penciptanya jangkauan yang luas di iOS, Android, serta aplikasi web yang didesain ulang secara ahli untuk Apple dan Windows."
Stewart juga mencatat bahwa jangkauan Spotify saat ini kira-kira 345 juta pendengar setiap bulan - dengan 155 juta di antaranya memilih salah satu langganan berbayar Spotify, per Desember 2020. Sebagai podcaster, memilih untuk merilis konten Anda di Spotify memberi Anda lebih banyak ruang untuk mendorongnya.
Spotify juga telah melampaui Apple tahun ini dalam hal pendengar podcast, dengan Insider Intelligence melaporkan bahwa 28,2 juta orang akan mendengarkan podcast di Spotify setidaknya setiap bulan, dibandingkan dengan 28,0 juta orang yang menggunakan Apple Podcast. Sementara 0,2 juta mungkin tidak tampak seperti jumlah pertumbuhan yang mengesankan, Insider Intelligence yakin kita bisa melihat kesenjangan itu tumbuh setiap tahun. Spotify diperkirakan mencapai 37,5 juta pendengar podcast pada tahun 2023, sementara Apple Podcast mendekati 28,8 juta.
Apple memiliki jangkauan yang cukup baik dengan perangkatnya, tetapi mengunci podcast Anda ke dalam ekosistem Apple mungkin bukan ide terbaik, terutama jika Anda mencoba untuk mengembangkan dan menarik audiens dari seluruh dunia. Dan sementara Apple memiliki pangsa pasar yang tinggi di Amerika Serikat yang mencapai sekitar 60%-Android memegang pangsa yang jauh lebih tinggi di seluruh dunia, dengan 71%.
Melempar Garis
Layanan berlangganan podcast Spotify bisa menjadi cara yang baik untuk membuat layanan lebih menarik dan bermanfaat bagi pembuat dan pengguna. Ketersediaan Spotify yang lebih luas jelas merupakan keuntungan yang dapat dimanfaatkan oleh pembuat dan pengguna, terutama jika lebih banyak podcast mulai membuat lompatan.
Fakta bahwa mereka tidak akan mengurangi langganan akan menjadi pendorong besar.
Spotify juga mengakuisisi Locker Room pada akhir Maret, yang menurut Stewart bisa menjadi nilai tambah bagi podcaster yang mencari cara baru untuk melibatkan audiens mereka dan memonetisasi konten mereka.
"Fakta bahwa Spotify tidak akan meminta potongan pendapatan tertinggi, dan mereka sudah sangat terbuka bahwa live-audio akan ada di cakrawala, kemungkinan akan menjadi tempat yang sangat disukai [untuk] podcaster besar dan kecil untuk [menguji] monetisasi melalui langganan, "katanya.
Update: (April 27 / 13:32 EST) - Cerita ini sebelumnya mengatakan ada laporan yang menyarankan Spotify dapat meluncurkan layanan podcast. Ini telah diperbarui untuk mencerminkan pengumuman berlangganan podcast resmi Spotify.
