Key Takeaways
- Perusahaan teknologi mendominasi lanskap media sosial, tetapi banyak pengguna menginginkan lebih dari pengalaman mereka.
- Platform baru yang menawarkan keaslian dan teknologi baru seperti augmented reality dapat menjadi tambahan yang disambut baik bagi sebagian pengguna.
- Para ahli mengatakan masa depan media sosial terletak pada teknologi yang tersedia di tahun-tahun mendatang.
Media sosial pada tahun 2021 hanya didominasi oleh beberapa perusahaan. Namun, menambahkan lebih banyak platform ke dalam campuran dapat memberi pengguna pengalaman yang mereka rasa kurang.
Facebook, YouTube, WhatsApp, Instagram, dan TikTok menempati beberapa tempat teratas sebagai jejaring sosial utama. Mereka mungkin memiliki miliaran pengguna, tetapi mereka bukannya tanpa masalah. Di antara pelanggaran data, privasi yang dikompromikan dan dijual, algoritme yang mengontrol apa yang kita lakukan dan tidak lihat, dan iklan bertarget yang terkadang bisa sangat menyeramkan, orang-orang dapat memahami mencari opsi lain.
Para ahli mengatakan bahwa, meskipun ada banyak platform baru di luar sana untuk ditemukan, ini semua tentang menonjol dari kerumunan untuk mendapatkan perhatian kita bersama.
“Ini sedikit untung-untungan dari platform apa yang akan membuatnya. Itu pasti sesuatu yang tidak bisa didapatkan pengguna di tempat lain,” Andrew Selepak, profesor media sosial di University of Florida, mengatakan kepada Lifewire melalui telepon.
Familiarity Breeds Lebih Banyak Digunakan
Platform seperti Facebook dan Twitter telah mengumpulkan jutaan pengguna selama bertahun-tahun, dan Selepak mengatakan perusahaan-perusahaan ini tidak akan melepaskan popularitas mereka dengan mudah.
“Mereka tidak akan melepaskan tempat mereka tanpa perlawanan,” katanya. “Apakah mereka melihat kompetisi dan membelinya, atau mereka melihat kompetisi dan mencoba membuat yang lebih baik.”
Ini mempersulit jejaring sosial baru yang lebih kecil untuk memberikan dampak apa pun. Sepertinya kita telah berada dalam periode siklus media sosial yang sama tanpa ada pemain baru yang memasuki industri ini, tetapi Selepak mengatakan bahwa kita sebenarnya melihat masuknya alternatif.
Mereka tidak akan melepaskan tempat mereka tanpa perlawanan.
"Kami mengalami ledakan [jaringan media sosial baru], dan ledakan semacam itu tidak mungkin dipertahankan karena ada banyak platform yang muncul dan menghilang dalam waktu yang sangat singkat," katanya.
Beberapa platform berumur pendek ini termasuk Vine, Periscope, Google Plus, Yik Yak, dan lainnya yang tidak pernah sepopuler Facebook, Twitter, atau Instagram.
Selepak mengatakan bahwa kebiasaan yang telah kami bentuk dengan platform yang lebih besar sulit untuk dihilangkan, dan pada akhirnya, kami terus memberi mereka sebagian besar waktu kami.
"Kami adalah makhluk kebiasaan, jadi kami [akan] terus menggunakan hal-hal yang telah kami gunakan," katanya. “Kita mungkin keluar sesekali untuk mencoba sesuatu yang baru, tetapi kecuali hal baru yang kita coba, semua orang juga melakukannya, kita mungkin [akan] kembali ke yang sudah dikenal.”
Jaringan Sosial yang Lebih Otentik?
Tetapi tampaknya ada gelombang baru platform sosial yang mencoba menonjol dari apa yang kita kaitkan dengan media sosial. Salah satu platform ini adalah Junto, sebuah aplikasi nonprofit open source yang saat ini dalam versi beta yang berfokus pada keaslian media sosial saat ini tampaknya telah hilang.
“Saya pikir dengan mengubah media sosial, kita dapat mulai bergerak menuju pemahaman yang lebih dalam tentang satu sama lain sebagai manusia,” Eric Yang, pencipta Junto, mengatakan kepada Lifewire dalam panggilan video. “Kami mencoba memperbaiki budaya yang kami temukan di dunia online.”
Yang mengatakan bahwa Junto menghilangkan semua kebisingan, seperti algoritme yang mengabadikan ruang gema, iklan bertarget, dan pola adiktif yang menurutnya "berkontribusi pada jenis budaya yang dangkal dan egosentris." Junto melakukan ini melalui platform terdesentralisasi yang menggunakan alternatif blockchain yang disebut Holochain, memungkinkan pengguna memiliki agensi lengkap tentang bagaimana mereka berbagi informasi, apa yang mereka bagikan, dan di mana informasi itu disimpan.
Junto berfokus pada membangun apa yang disebut Yang sebagai pola desain yang berpusat pada manusia, bekerja dengan sukarelawan komunitas untuk mendapatkan umpan balik kritis tentang platform beta.
"Apa yang akan kami lakukan adalah menyebarkan beberapa survei dengan komunitas awal kami yang sepenuhnya opsional di mana orang dapat membantu kami memvalidasi apakah hal-hal ini benar-benar lebih baik untuk kesehatan mental orang-orang," katanya. "Hal-hal seperti, apakah itu mengurangi kecanduan teknologi? Apakah ini lebih baik untuk rasa keaslian dan koneksi komunitas Anda?"
Dalam bentuk akhirnya, Junto akan memiliki semua hal yang sama seperti yang biasa Anda lakukan di media sosial, seperti halaman profil (dikenal sebagai sarang Anda), kemampuan untuk memposting foto dan video (yang disebut Junto sebagai ekspresi), umpan berita yang dipersonalisasi (dikenal sebagai perspektif), dan pesan langsung dan obrolan grup.
Yang tahu bahwa Junto tidak akan menggantikan Facebook, tetapi mungkin memberikan opsi berbeda bagi orang yang mencari keaslian media sosial yang tampaknya hilang akhir-akhir ini.
"Kami tidak berusaha menjadi seperti platform media sosial yang digunakan orang-orang," katanya. "Siapa pun yang mencoba membangun sesuatu dengan cara yang etis juga dapat memperoleh manfaat dari pekerjaan yang kami lakukan."
Meningkatkan Media Sosial di Dunia Nyata
Platform lain mendasarkan fungsinya pada konsep teknologi yang sama sekali baru. SpotSelfie, misalnya, adalah aplikasi dalam versi beta yang menggunakan augmented reality untuk memungkinkan pengguna membawa media sosial mereka ke dunia nyata.
Ray Shingler, salah satu pendiri dan direktur pengembangan produk untuk SpotSelfie, membayangkan AR sebagai cara baru untuk bersosialisasi selain duduk di depan layar ponsel cerdas kita.
“Alih-alih menjatuhkan gambar atau video di umpan sosial tradisional, dan kemudian kami hanya duduk di sana dan menelusuri semuanya, Anda meletakkannya di tempat yang sebenarnya,” katanya kepada Lifewire dalam panggilan video.
“jika Anda keluar untuk makan malam dengan beberapa teman, Anda bersenang-senang mengambil foto, atau Anda mengambil video, Anda meletakkan tagline di atasnya, dan Anda menjatuhkannya di geolokasi itu sekarang, jadi sekarang ia duduk di sana, dalam augmented reality, melayang di atas Anda.”
Shingler mengatakan SpotSelfie adalah dunia sosial yang sama sekali berbeda, di mana foto profil Anda melayang di atas kepala Anda saat Anda berjalan di jalan, dan konten yang Anda posting hidup dalam komunitas itu sendiri.
“Saya menyukai ide konten geotagging untuk membuat Anda keluar dan bertemu orang baru,” katanya. “Ini memungkinkan pengguna untuk tumbuh sebagai komunitas di dunia nyata karena kami telah kehilangan rasa [komunitas] itu.”
Seperti Junto, SpotSelfie tidak melakukan penambangan data, tidak ada pelacakan gerakan, dan tidak ada iklan di aplikasi. Sebagai gantinya, Shingler membayangkan layanan berbasis langganan dengan biaya bulanan yang kecil, serta membuat usaha kecil di komunitas melakukan geo-tag promosi sebagai cara bagi perusahaan untuk memperoleh pendapatan.
Shingler mengatakan hal pertama yang dia lakukan ketika membuat SpotSelfie adalah mengajukan tiga paten yang mencakup jejaring sosial AR aplikasi, sehingga pesaing yang lebih besar tidak akan mendapatkan ide untuk menyalin.
“Saya tidak ingin dibandingkan dengan Facebook atau [dianggap sebagai] tiruan Instagram. Saya hanya berpikir apa yang kami lakukan sangat berbeda,”katanya. “Kami mencoba mengembalikan jejaring sosial seperti semula.”
Masa Depan Media Sosial
Mungkin saat ini Facebook dan Twitter masih menjadi satu-satunya pilihan kami, tetapi para ahli mengatakan ledakan media sosial lainnya akan segera terjadi.
“Saya pikir kita sedang menuju momen di mana [ledakan] akan terjadi lagi karena kemajuan teknologi,” kata Selepak.“Saya pikir kita akan melihat beberapa perubahan yang cukup signifikan dalam hal bagaimana semua platform ini terlihat, beroperasi, dan bekerja. Saat teknologi berkembang dan meningkat atau melakukan hal-hal baru, kita juga akan melihat hal-hal baru di media sosial.”
Saya pikir [media sosial] akan beralih dari ekonomi pemenang-mengambil-semua ke ekosistem yang dapat dioperasikan.
Selepak mengatakan bahwa salah satu hal paling signifikan yang dapat mengguncang media sosial seperti yang kita ketahui adalah segala jenis peraturan pemerintah. Ada pembicaraan tentang mengubah atau menghapus Bagian 230 (undang-undang yang melindungi platform online agar tidak bertanggung jawab atas apa yang diposting penggunanya), yang menurut Selepak akan berdampak besar.
“Saya pikir mungkin bukan di mana kita memiliki beberapa startup baru yang mengubah wajah media sosial, tetapi mungkin ada beberapa peraturan yang disahkan, dan konsekuensi yang tidak diinginkan adalah itu benar-benar mengguncang media sosial,” katanya
Yang setuju bahwa dia melihat kita akhirnya menjauh dari media sosial yang dimonopoli yang biasa kita gunakan menjadi sesuatu yang bukan "satu ukuran cocok untuk semua."
“Saya pikir [media sosial] akan beralih dari ekonomi pemenang-mengambil-semua ke ekosistem yang dapat dioperasikan,” kata Yang.
