Key Takeaways
- TikTok mengumumkan akan menambah panjang videonya untuk memungkinkan video berdurasi 3 menit.
- Rentang perhatian rata-rata hanya delapan detik, dan sebagian besar pemirsa berhenti menonton video setelah dua menit, jadi tiga menit mungkin terlalu lama untuk sebuah video.
- Para ahli mengatakan bahwa video pendek lebih baik untuk pengaturan media sosial.
TikTok akan melampaui video berdurasi 15 hingga 60 detik untuk memungkinkan video berdurasi hingga tiga menit, tetapi para ahli mengatakan video berdurasi panjang tidak akan berfungsi lagi untuk media sosial.
Video berdurasi pendek telah menjadi tren selama beberapa tahun terakhir, tetapi TikTok membuat lompatan besar di platformnya dengan meningkatkan durasi videonya bagi para pembuat konten. Meskipun ada tempat untuk video berdurasi panjang dan pendek di internet, platform media sosial seperti TikTok dibuat untuk klip pendek yang menarik perhatian kita.
"Seluruh nilai jual unik TikTok didasarkan pada video pendek yang memungkinkan pengguna membuat konten saat bepergian untuk dibagikan kepada pengikut mereka," tulis Ryan Stewart, mitra pengelola untuk WEBRIS Agency, kepada Lifewire melalui email.
"TikTok telah membuat langkah yang sangat berani dengan mengizinkan format video yang lebih panjang, dan saya tidak yakin itu akan berhasil bagi perusahaan pada akhirnya."
Video Singkat dan Media Sosial
Ada tren besar ke arah konten pendek di media sosial. Dari ledakan TikTok hingga Instagram yang memperkenalkan Reels dan pembelian Dubsmash oleh Reddit baru-baru ini, platform sosial memasuki tren konten video bentuk pendek.
TikTok telah membuat langkah yang sangat berani dengan mengizinkan format video yang lebih panjang, dan saya tidak yakin itu akan berhasil bagi perusahaan pada akhirnya.
Bahkan sebelum aplikasi populer ini, Vine adalah platform yang memungkinkan pengguna membuat video hanya enam detik dan mengunggahnya ke halaman mereka. Vine memiliki 200 juta pengguna aktif pada puncaknya, sebelum akhirnya ditutup pada tahun 2016 karena pesaing seperti TikTok, dan "bintang Vine" memperoleh kesuksesan dari video super kreatif mereka dalam jangka waktu yang singkat.
Bukan rahasia lagi mengapa video berdurasi pendek menjadi lebih sukses di media sosial daripada video berdurasi panjang. Menurut Hubspot, 5% penonton akan berhenti menonton video setelah satu menit, dan 60% akan berhenti menonton setelah dua menit. Pemutusan video satu menit TikTok tampaknya menjadi titik manis untuk mempertahankan pemirsa, jadi mengapa mereka mengubahnya?
Mengapa Bentuk Singkat?
TikTok mengatakan alasan di balik penambahan lebih banyak video berdurasi panjang ke platformnya adalah untuk memungkinkan pembuat konten "memiliki kanvas untuk membuat jenis konten baru atau yang diperluas di TikTok, dengan fleksibilitas sedikit lebih banyak ruang."
Namun, tidak seperti platform seperti YouTube atau Vimeo yang dibuat berdasarkan durasi video apa pun, algoritme TikTok dibuat berdasarkan video yang lebih pendek, dan menjauh dari video tersebut dapat menjadi penghalang bagi banyak pengguna.
"Pengguna tetap di platform bukan karena satu pembuat atau video tertentu, melainkan mereka tetap mendapatkan efek dopamin yang sama dari memainkan mesin slot mengenai jenis konten apa yang akan muncul di halaman 'untuk Anda ' selanjutnya, dengan setiap pemutaran video menjadi kemenangan atau pukulan cepat lainnya, " tulis Kimberly Maryanopolis, eksekutif akun di EVINS, kepada Lifewire dalam email.
"Pikirkan tentang ini: jika Anda bermain mesin slot dan butuh waktu hingga tiga menit untuk hasilnya, apakah Anda akan tetap tertarik?"
Rentang perhatian rata-rata orang hanya delapan detik, artinya kita cepat bosan. Rentang perhatian kami menyusut karena arus informasi yang terus-menerus dibombardir kepada kami, dan tindakan menggulir cepat melalui umpan sosial kami hanya menambah itu, jadi video tiga menit tidak akan melakukan trik untuk memperlambat kami.
"Jika video tidak menarik minat mereka dalam lima hingga 10 detik pertama, video tersebut akan segera dimatikan atau diteruskan dengan cepat," tambah Stewart. "Dalam kedua kasus, kepuasan pengguna akhir mendapat pukulan."
Namun, untuk beberapa pembuat konten seperti musisi, pecinta kuliner, penggemar DIY, dan lainnya, konten berdurasi panjang dapat bermanfaat bagi strategi TikTok mereka. Namun, Justina Cerra Lucas, pendiri dan direktur 218 Creative, mengatakan bahwa video TikTok biasanya tidak memiliki alur cerita dan produksi yang bijaksana karena tidak diperlukan untuk menghibur dan mendapatkan pengikut dalam 15-30 detik.
"Kecuali pembuat konten beralih ke strategi video jangka panjang yang strategis (dan hanya jika itu masuk akal untuk konten dan pemirsa mereka), maka saya tidak percaya bahwa sebagian besar pengguna di TikTok akan berhasil menangkap rentang perhatian audiens mereka, "kata Lucas.
