Key Takeaways
- Dalam upaya untuk mempromosikan standar kecantikan yang lebih realistis, Norwegia baru-baru ini mengeluarkan undang-undang yang mewajibkan semua foto promosi yang diubah secara digital untuk diberi label, bahkan di media sosial.
- Berdasarkan undang-undang, merek dan influencer Norwegia yang gagal memberi label pada foto yang di-retouch atau difilter menghadapi denda dan bahkan hukuman penjara.
- Fotografer di AS telah mengungkapkan perasaan campur aduk tentang peraturan baru, bertanya-tanya apakah peraturan tersebut terlalu jauh atau apakah solusi lain mungkin lebih efektif.
Setelah undang-undang baru Norwegia yang mewajibkan merek dan influencer untuk mengungkapkan foto yang diedit, fotografer Amerika telah menyatakan perasaan campur aduk tentang aturan untuk mengatur pengeditan foto.
Sebagai bagian dari amandemen Undang-Undang Pemasaran 2009 Kerajaan Nordik, peraturan baru mengharuskan semua foto retouch yang digunakan untuk iklan atau pemasaran (termasuk posting promo di media sosial) diberi label sebagai diedit. Hukum Norwegia mencakup semua saluran media sosial dan berlaku untuk merek dan influencer yang memposting untuk tujuan komersial, bahkan dalam kasus di mana hanya filter yang digunakan.
"Saya pikir, sebagian besar, orang dewasa memahami bahwa sebagian besar gambar yang mereka lihat adalah hasil retouched. Namun, saya tidak yakin itu terjadi pada anak muda yang begitu mudah dipengaruhi, " fotografer yang berbasis di Los Angeles Heather Lemmon dari Halo Foto! memberi tahu Lifewire dalam wawancara email.
Iklan Palsu
Di AS, undang-undang tentang kebenaran dalam periklanan telah ada selama bertahun-tahun di bawah pengawasan Komisi Perdagangan Federal. Undang-undang tersebut saat ini tidak berlaku untuk retouching gambar, meskipun peraturan yang mirip dengan Norwegia telah disahkan di tempat lain seperti Prancis dan Inggris.
Terlepas dari peraturan tentang perubahan digital, fotografer seperti Matthew LaVere dari Matthew LaVere Photography, telah menunjukkan bahwa ada banyak metode dalam kamera untuk menyempurnakan orang dalam foto yang berada di luar ruang teknologi.
Jika kita benar-benar [mendapatkan konkrit tentang] masalah ini, maka mungkin pendulum memang perlu diayunkan ke arah tanpa retouch untuk memberikan gambaran kepada orang-orang tentang seperti apa 'asli' itu lagi.
"Saya tidak terlalu banyak melakukan retouch. Ini adalah pencahayaan," kata La Vere kepada Lifewire dalam sebuah wawancara telepon. "Dan jika seseorang seperti, 'Oh, itu Photoshopped,' saya seperti, 'Tidak… Ini seperti Photoshop dalam kamera.'"
Dia menjelaskan bahwa metode seperti teknik pencahayaan, penjahit di tempat, penata rambut dan tata rias, dan pose tertentu semuanya dapat memiliki efek yang mirip dengan retouching tanpa bergantung pada alat digital, yang dapat membawa titik di balik undang-undang seperti Norwegia dan yang lain menjadi pertanyaan.
Persepsi Kesempurnaan
Dalam pengalamannya sebagai fotografer yang bekerja dengan berbagai klien, LaVere mengatakan keinginan untuk kesempurnaan sering kali tampaknya berasal dari perjuangan pribadi seseorang, termasuk intimidasi di masa lalu, bukan dari penggunaan media sosial.
"Ketika saya melakukan headshots orang, mereka selalu gugup," kata LaVere. "Hal pertama yang mereka katakan kepada saya-secara konsisten selama bertahun-tahun dan ribuan orang-adalah, 'Bisakah Anda memperbaikinya?' dan mereka melingkari wajah mereka."
Berdasarkan pengamatan tersebut, LaVere menyatakan keprihatinannya tentang apakah pengaturan foto media sosial akan benar-benar efektif dalam membuat orang menghargai tubuh mereka.
Dalam sebuah penelitian terhadap pengguna Instagram di Singapura tahun lalu, para peneliti menemukan bahwa aplikasi tersebut sebenarnya tidak secara langsung menyebabkan kecemasan sosial pada pengguna. Sebaliknya, ini memungkinkan pengguna untuk terus membandingkan diri mereka dengan orang lain, memperburuk masalah harga diri yang sudah ada.
Namun, penelitian tersebut mencatat bahwa kampanye yang bertujuan untuk meningkatkan harga diri individu seperti gerakan positif tubuh secara online yang merayakan kecantikan alami umumnya merupakan hal yang baik.
Mengambilnya Terlalu Jauh
Meskipun memahami semangat hukum Norwegia, Lemmon dan LaVere masing-masing menyatakan keprihatinan tentang potensi hukuman yang tidak proporsional-yang, dalam kasus Norwegia, termasuk denda dan bahkan hukuman penjara.
"Saya benar-benar mengerti bahwa saya terkena denda," kata Lemmon. "Waktu penjara tampaknya sangat ekstrim bagi saya."
LaVere juga mempertanyakan bagaimana peraturan seperti Norwegia akan ditegakkan dan bertanya-tanya apakah AI akan diterapkan untuk mendeteksi perubahan pada foto, mengingat kegagalan teknologi di masa lalu dan daftar luas masalah etika.
Kedua fotografer sepakat bahwa ada batas di mana retouching bisa terlalu jauh. “Dalam pengeditan saya, saya pribadi memilih untuk hanya memperbaiki gangguan tubuh sementara, seperti jerawat yang datang dan pergi,” kata Lemmon. LaVere mengatakan bahwa praktik retouchingnya juga serupa.
Tetap saja, di bawah hukum Norwegia, bahkan perubahan kecil itu harus diberi label.
"Saya tidak yakin di mana garisnya," kata Lemmon. "Jika kita benar-benar [mendapatkan konkrit tentang] masalah ini, maka mungkin pendulum memang perlu berayun ke arah tanpa retouch untuk memberi orang gambaran seperti apa 'asli' itu lagi."
