Key Takeaways
- Facebook mengubah nama perusahaannya menjadi Meta minggu lalu.
- Para ahli mengatakan nama baru tidak akan menyelesaikan masalah inti Facebook dan platform yang dimilikinya.
- Fase media sosial berikutnya mungkin akan jauh berbeda dari Facebook yang sudah biasa kita gunakan.
Raksasa teknologi yang dikenal sebagai Facebook akan segera mengubah namanya menjadi "Meta" untuk mencerminkan semua mereknya, tetapi para ahli mengatakan rebranding tidak akan membuat perbedaan dengan masalah yang mengganggu platform.
Setelah berminggu-minggu desas-desus tentang perubahan nama, Facebook minggu lalu meluncurkan nama baru resminya sebagai Meta, sebuah anggukan untuk perubahan yang diambilnya ke metaverse barunya. Perusahaan ini tentu saja membuat perubahan besar, tetapi pengguna mungkin bertanya-tanya apakah perubahan ini akan mengatasi masalah yang lebih signifikan yang terjadi saat menyangkut Facebook.
"Mengatasi masalah seperti mis- dan disinformasi, ekstremisme, hasutan untuk melakukan kekerasan, dan ujaran kebencian akan membutuhkan lebih dari sekadar nama baru; ini akan membutuhkan pemikiran ulang tentang desain fundamental Facebook dan model bisnis periklanan yang digerakkan oleh keterlibatan, " Paul Barrett, wakil direktur Pusat Bisnis dan Hak Asasi Manusia Universitas New York, mengatakan kepada Lifewire melalui email.
Facebook Menjadi Meta
Antara pelanggaran data, kompromi dalam privasi, algoritme yang mengontrol apa yang kita lihat dan tidak lihat, dan iklan bertarget yang terkadang bisa benar-benar menyeramkan, reputasi Facebook bukanlah yang terbaik selama bertahun-tahun.
Namun, CEO Facebook Mark Zuckerberg mengatakan perusahaan akan memiliki beberapa prioritas baru di masa depan.
"Mulai sekarang, kami akan menjadi metaverse-first, bukan Facebook-first. Artinya seiring waktu Anda tidak memerlukan akun Facebook untuk menggunakan layanan kami yang lain," tulis Zuckerberg dalam suratnya tentang pengumuman tersebut..
"Saat merek baru kami mulai muncul di produk kami, saya berharap orang-orang di seluruh dunia mengetahui merek Meta dan masa depan yang kami perjuangkan."
Zuckerberg menjelaskan bahwa metaverse akan seperti dunia lain yang diletakkan di atas yang asli, menyebutnya sebagai "Embodied Internet."
Namun, para ahli mengatakan tidak mudah untuk melupakan semua masalah yang dihadapi pengguna di Facebook selama dekade terakhir.
"Zuckerberg dan para letnannya tidak dapat melepaskan elang laut Facebook dengan penyesuaian merek yang cerdas," kata Barrett. "Sudah lewat waktu untuk pengaturan mandiri yang bermakna dikombinasikan dengan pengawasan pemerintah yang dirancang dengan cermat."
Masalah Facebook mungkin cukup bagi orang-orang untuk pergi secara massal (dan orang-orang mengalaminya dalam beberapa tahun terakhir). Namun Barrett mengatakan penting untuk dicatat bahwa Facebook dan platform lainnya telah menjalin koneksi di seluruh dunia yang akan sulit untuk memutuskan hubungan.
Orang Amerika, secara umum, semakin bosan dengan rangkaian episode tanpa akhir yang menggambarkan bahwa Facebook lebih menyukai pertumbuhan dan peningkatan pendapatan daripada melembagakan perlindungan yang diperlukan.
"Facebook dan layanan perpesanan saudaranya populer di seluruh dunia, dan di beberapa negara [adalah] cara utama orang mendapatkan akses ke Internet," tambahnya.
Media Sosial di Metaverse
Jadi Facebook-er, Meta-di sini untuk tinggal. Tetapi para ahli mengatakan bahwa itu harus melakukan lebih dari sekadar mengubah namanya untuk memenuhi apa yang diinginkan pengguna di media sosial akhir-akhir ini.
Dalam studi pribadi yang dilakukan oleh jejaring sosial Playsee, 86% pengguna media sosial mengindikasikan bahwa mereka ingin melihat konten yang lebih autentik dan tidak terlalu difilter yang mencerminkan pengalaman sehari-hari dan kehidupan nyata di media sosial. Studi ini juga menunjukkan bahwa 60% setuju bahwa media sosial menjadi lebih kasual dan kurang dikurasi.
"Dengan banyak platform media sosial terkemuka yang dibangun di atas algoritme yang mempromosikan konten yang sangat dikurasi dan dipoles, pengalaman sosial menjadi sangat sama," Rachel Chang, direktur senior merek dan pemasaran di Playsee, mengatakan kepada Lifewire melalui email.
"Umpan atau konten bertema serupa akan didorong dan direkomendasikan, menciptakan ruang terbatas bagi pembuat konten lain untuk menerobos kebisingan."
Meski begitu, para ahli lain berpendapat bahwa saham Zuckerberg di metaverse baru dapat menandakan bahwa media sosial secara keseluruhan akan mendapatkan rebrandingnya sendiri dan menjadi pengalaman yang lebih mendalam.
"Tampaknya Mark Zuckerberg mengharapkan media sosial-semua media sosial-secara bertahap kehilangan popularitas," kata Barrett.
"Itulah sebabnya dia berinvestasi begitu besar dalam mencoba menjadikan perusahaannya sebagai pemimpin dalam metaverse baru - serangkaian teknologi imersif yang diharapkan jauh melampaui memposting teks dan gambar pada platform umum yang memperkuat konten itu."
Barrett menambahkan bahwa hanya waktu yang akan membuktikan apakah model metaverse media sosial dapat mengatasi masalah yang perlu diperbaiki.
"Orang Amerika, secara umum, semakin bosan dengan rangkaian episode tanpa akhir yang menggambarkan bahwa Facebook lebih menyukai pertumbuhan dan peningkatan pendapatan daripada melembagakan perlindungan yang diperlukan," katanya.
