Key Takeaways
- Meta telah membayar $90 juta untuk menyelesaikan gugatan privasi selama satu dekade.
- Gugatan mempertanyakan penggunaan cookie pelacak oleh jejaring sosial Facebook Meta.
-
Pakar privasi percaya bahwa penyelesaian ini dapat memaksa layanan online untuk mengadopsi pendekatan yang mengutamakan privasi.
Cookie pelacak adalah lambang kapitalisme data predator, kata pakar privasi yang percaya penyelesaian rekor terbaru Meta menunjukkan bahwa regulator akhirnya sadar akan bahaya yang mereka timbulkan bagi pengguna akhir.
Pada tanggal 15 Februari 2022, Meta setuju untuk membayar $90 juta untuk menyelesaikan gugatan privasi data selama satu dekade atas penggunaan cookie pelacakan untuk mengikuti pengguna Facebook di internet.
"Penyelesaian ini merupakan kemenangan besar bagi privasi konsumen di seluruh dunia," Nicola Nye, Kepala Staf Fastmail, mengatakan kepada Lifewire melalui email. "Terlepas dari apa yang mungkin Anda pikirkan tentang motif di balik penyelesaian, hasilnya adalah tonggak mulia untuk hak-hak konsumen."
Cookie Pelacakan
"Facebook, Google, Amazon, dan raksasa internet lainnya yang menghasilkan uang melalui iklan online melakukannya dengan menempatkan cookie di perangkat Anda setiap kali Anda menggunakan aplikasi atau situs web mereka, " Paul Bischoff, advokat privasi dan editor penelitian infosec di Comparitech, kepada Lifewire melalui email.
Bischoff menjelaskan bahwa beberapa aplikasi dan situs web lain menggabungkan elemen pihak ketiga dari raksasa internet ini dalam bentuk iklan, analitik, dan widget media sosial. Elemen-elemen ini memungkinkan perusahaan internet membaca data cookie di browser web kami untuk mengidentifikasi kami.
Dalam kasus Facebook, ini memungkinkan jejaring sosial untuk mencatat kunjungan pengguna dan aktivitas lainnya, bahkan di aplikasi dan situs yang tidak beroperasi, selama mereka menggunakan beberapa elemen Facebook.
"Ketentuan layanan Facebook pada saat gugatan diajukan setuju bahwa itu hanya akan melacak pengguna yang masuk ke Facebook. Tetapi Facebook terus melacak pengguna melalui cookie bahkan setelah mereka keluar, dan dalam beberapa kasus, bahkan jika mereka tidak memiliki akun Facebook sama sekali," kata Bischoff.
Nye mengatakan penyelesaian mengirimkan pesan yang keras dan jelas bahwa hari-hari mekanisme seperti cookie pelacakan diberi nomor. Dia percaya orang-orang menjadi sadar bagaimana organisasi besar telah memanipulasi dan memonetisasi mereka dan bahwa mereka "mengerikan karenanya."
Namun, Bischoff, yang selalu realistis, percaya bahwa penyelesaian tersebut mungkin tidak secara langsung berdampak pada rata-rata pengguna karena kebanyakan dari kita tidak pernah repot-repot keluar dari akun Facebook kita. Tetap masuk ke aplikasi atau situs web untuk kenyamanan berarti Facebook dapat terus melacak pengguna tersebut seperti biasa.
"Kami menantikan hari ketika hak privasi data diabadikan dalam undang-undang sebagai persyaratan minimum…"
David Straite, pengacara privasi data di DiCello Levitt Gutzler, yang juga menjabat sebagai penasihat utama dalam gugatan tersebut, setuju. Dia memberi tahu Lifewire melalui email bahwa, jika ada, kasus ini menunjukkan pentingnya keluar dari akun yang masuk sebelum pindah ke situs web lain dan secara teratur membilas cookie.
"Kedengarannya melelahkan, tetapi itu adalah satu-satunya cara untuk melindungi privasi Anda di internet. Jika Anda tinggal di lingkungan yang berbahaya, Anda akan mengunci pintu Anda. Internet adalah cara yang sama: jika tidak mengambil tindakan proaktif untuk melindungi privasi Anda, Anda akan kehilangannya, " kata Straite.
Persetujuan yang Sah
Di sisi positifnya, Dirk Wischnewski, COO/CMO di B2B Media Group, mengatakan kepada Lifewire melalui email bahwa privasi data telah meningkatkan agenda perusahaan sejak tindakan Meta atas gugatan yang diselesaikan pada 2010/2011. Dia mengatakan undang-undang dan undang-undang telah diperkenalkan dengan tujuan memberi pengguna kontrol yang lebih besar atas data pribadi apa yang dikumpulkan dan siapa yang memilikinya.
Straite percaya kasus ini telah membantu menetapkan bahwa pengumpul data online harus mendapatkan persetujuan sebelum menyadap komunikasi internet pengguna, termasuk riwayat penjelajahan mereka.
"Saya yakin pengadilan dan regulator sekarang siap untuk menjawab pertanyaan terakhir: apakah persetujuan sah jika diperoleh secara pasif, misalnya, cukup dengan menunjukkan tautan ke pengungkapan privasi di halaman web yang Anda kunjungi. Percakapan itu sekarang mungkin karena keputusan Sirkuit Kesembilan, " kata Straite.
Wischnewski percaya penyelesaian ini menyoroti pentingnya membangun kepercayaan antara layanan digital dan penggunanya, dan sebagai salah satu pemain industri terbesar, Meta harus menjadi preseden untuk yang lainnya dalam hal menciptakan lingkungan online yang aman.
Ini selaras dengan Nye. Dia berpendapat bahwa individu tidak harus memikul tanggung jawab untuk mencari tahu apakah perusahaan akan menghormati informasi pribadi mereka atau tidak. Nye percaya Fastmail, dan perusahaan yang mengutamakan privasi lainnya, telah menunjukkan bahwa mungkin untuk menjalankan bisnis yang sukses tanpa menggunakan teknik pelacakan invasif.
"Kami menantikan hari ketika hak privasi data diabadikan dalam undang-undang sebagai persyaratan minimum untuk menjalankan bisnis, dan bukan sebagai tambahan opsional."
