Tim Cook diangkat sebagai CEO Apple, Inc. pada 24 Agustus 2011, menggantikan Steve Jobs dalam peran itu setelah salah satu pendiri Apple meninggal pada 5 Oktober 2011. Sebagian besar dipuji karena telah membangun dan mengoptimalkan Rantai pasokan Apple, Cook bertindak sebagai CEO ketika Steve Jobs mengambil cuti medis pada awal 2011.
Timothy D. Cook lahir pada 1 November 1960. Ia kuliah di Auburn University, meraih gelar sarjana di bidang teknik industri. Dia melanjutkan pendidikannya di Duke University, mendapatkan gelar master dalam administrasi bisnis. Dia dipekerjakan oleh Apple pada bulan Maret 1998, menjabat sebagai wakil presiden senior operasi di seluruh dunia.
Cook dipekerjakan untuk mengoptimalkan rantai pasokan Apple, yang menderita karena saluran produksi dan distribusi yang buruk. Kemampuannya untuk mengoptimalkan rantai pasokan memungkinkan Apple untuk mengeluarkan produk dengan harga yang kompetitif. Ini ditunjukkan paling baik dengan rilis iPad, yang memulai debutnya dengan harga masuk $ 499. Kemampuan untuk menjual perangkat dengan harga yang begitu rendah dan tetap menghasilkan keuntungan membantu menjaga persaingan di pasar tablet untuk tahun pertama, dengan produsen yang bersaing berjuang untuk mencocokkan teknologi dan harga.
Menjadi CEO…
Cook mengambil alih operasi Apple sehari-hari pada Januari 2011, dengan Steve Jobs mengambil cuti medis. Setelah Steve Jobs meninggal karena kanker pankreas, Cook secara resmi ditunjuk sebagai CEO Apple, Inc.
Selain memproduksi iPhone, iPad, iPod, dan Mac versi baru, Tim Cook telah mengelola beberapa acara besar sejak mengambil alih posisi CEO. Apple mengumumkan dividen tunai $2,65 per saham, menginvestasikan $100 juta dalam upaya untuk mulai membangun beberapa Mac di AS. Cook juga merestrukturisasi staf senior, termasuk keluarnya Scott Forstall, yang merupakan wakil presiden senior platform iOS yang menggerakkan iPad dan iPhone.
Cook juga mengelola perusahaan melalui kondisi terberatnya dalam lebih dari satu dekade. Perpisahan dengan Google menyebabkan Apple mengganti Google Maps dengan aplikasi peta milik Apple sendiri, yang dianggap sebagai kesalahan langkah besar oleh perusahaan. Aplikasi Apple Maps penuh dengan data buruk yang membuat beberapa kebingungan dalam menggunakan aplikasi peta dan memaksa Tim Cook untuk meminta maaf atas masalah tersebut. Penjualan iPad yang melambat menyebabkan Apple meleset dari perkiraan industri, dan setelah mencapai titik tertinggi sepanjang masa, harga saham Apple jatuh mulai akhir 2012 dan mencapai titik terendah pada pertengahan 2013. Saham telah pulih kembali.
Dalam masanya sebagai CEO, Cook telah memperluas jajaran iPhone dan iPad. IPhone sekarang menampilkan model berukuran biasa dan model "iPhone Plus", yang memperluas ukuran layar menjadi 5,5 inci yang diukur secara diagonal. Jajaran iPad telah memperkenalkan iPad "Mini" 7,9 inci dan iPad "Pro" 12,9 inci. Namun pengungkapan terbesar Cook adalah Apple Watch, jam tangan pintar yang dikabarkan akan dikembangkan selama beberapa tahun.
Apple Watch mendapat reaksi beragam dari media, tetapi meskipun tidak mendapatkan pers yang sama seperti iPhone, Apple Watch diam-diam menjadi jam tangan pintar terlaris, menyumbang lebih dari setengah dari semua penjualan jam tangan pintar global pada tahun 2017.
Pada 2 Agustus 2018, Apple menjadi perusahaan triliun dolar pertama di dunia.
Saat Keluar…
Di tengah perjuangan yang sedang berlangsung untuk pernikahan sesama jenis dan persamaan hak di tempat kerja, Tim Cook keluar sebagai gay pada 30 Oktober 2014 dalam sebuah editorial yang diterbitkan di Bloomberg. Meskipun dikenal luas di kalangan teknologi, keputusan Tim Cook membuatnya menjadi salah satu pria gay paling terkenal di dunia.
