Key Takeaways
- Sekarang Anda bisa mendapatkan streaming seperti TikTok di Instagram.
- Reels adalah upaya Facebook untuk mencegah pengguna Instagram pergi ke TikTok.
- Reel sebenarnya cukup bagus.
Saat Instagram menambahkan fitur gaya TikTok baru yang disebut Reels ke dalam aplikasinya, Anda mungkin bertanya-tanya mengapa ia tidak membuat aplikasi baru sama sekali. Aplikasi berbagi foto milik Facebook sudah terasa agak kewalahan dengan fitur yang disalin dari Snapchat, misalnya, dan cara TikTok menyajikan video viral sangat berbeda dari Instagram sehingga sepertinya Reels telah dijebloskan ke tempat yang tidak sesuai..
Ada alasan bagus untuk itu.
Menggulungnya
Fitur Gulungan baru Instagram adalah upaya Facebook untuk mencegah TikTok. Reels menambahkan bagian baru ke aplikasi Instagram, tempat Anda dapat melihat aliran video yang dibuat oleh Instagrammer lain. Perbedaannya adalah video ini berasal dari orang asing, bukan dari orang yang Anda pilih untuk diikuti.
TikTok sukses besar, jadi Facebook melakukan hal yang sama seperti mengubur Snapchat: mengkloningnya dan menambahkannya ke Instagram. Gulungan itu sendiri telah diuji selama berbulan-bulan, jadi peluncuran terakhirnya dalam seminggu ketika TikTok mendominasi berita sebenarnya bisa jadi benar-benar kebetulan.
Ini bukan pertama kalinya Facebook menggunakan jaringan berbagi foto yang dominan untuk menghindari persaingan. Instagram Stories, yang telah menjadi hit besar, ditambahkan pada Januari 2016 untuk bersaing dengan Snapchat. Sekarang, seperti halnya Stories, Reels telah dimasukkan ke Instagram, alih-alih diluncurkan sebagai aplikasi mandiri.
Jaringan Sosial vs Saluran Video
Instagram adalah jejaring sosial berdasarkan foto (dan beberapa video). TikTok lebih mirip YouTube, tempat Anda menonton video dari umpan yang dibuat secara algoritmik. Di Instagram, Anda mengikuti orang, dan Anda hanya melihat foto, video, dan cerita yang mereka posting. Di TikTok, Anda membuka aplikasi ke aliran klip yang disarankan. Algoritme mempelajari apa yang Anda suka, dan memberi Anda lebih banyak. Begini cara Instagram mendeskripsikan Reel di postingan blog:
Reels in Explore menampilkan budaya terbaik yang sedang tren di Instagram. Temukan pilihan gulungan menghibur yang dibuat oleh siapa pun di Instagram, dalam umpan vertikal yang disesuaikan untuk Anda. Jika Anda menyukai gulungan, Anda dapat dengan mudah menyukai, berkomentar, atau membagikannya dengan teman-teman Anda.
Dalam praktiknya, ini tidak terlalu jelas, tapi itulah perbedaan umum, dan itu cukup besar. Jika Anda sudah menggunakan YouTube dan Facebook, Anda tahu alasan Anda mengunjungi satu atau yang lain sangat berbeda.
Tapi satu hal yang sama persis untuk Facebook, Instagram, dan TikTok: itulah cara Anda menghabiskan beberapa menit saat Anda bosan. Yang mereka semua inginkan adalah perhatian Anda, dan itulah yang membuat aliran TikTok yang super adiktif dan tak berujung menjadi ancaman bagi Facebook.
Apa Rencana Facebook?
Facebook mungkin tidak dapat menarik jutaan pengguna secara besar-besaran ke TikTok, tetapi dapat mencegah pengguna Facebook dan Instagram melompat dari kapal. Salah satu kuncinya adalah demografis.
“Saya percaya bahwa demografi kunci di FB akhir-akhir ini adalah baby boomer,” Profesor komunikasi sosial Raquel Herrera mengatakan kepada Lifewire dalam pesan langsung. Juga, “Milenial dan Gen-X bermigrasi ke Instagram sejak lama.”
Pengguna berat TikTok, di sisi lain, adalah “praremaja hingga remaja dan dewasa muda.”
Facebook sendiri, kemudian, memiliki sedikit harapan untuk menggoda pengguna TikTok. Facebook adalah tempat orang tua dan kakek-nenek Anda berkumpul. Akan lebih baik untuk fokus menjaga pengguna yang ada.
Dan inilah mengapa Reels dibangun di Instagram. Ini mungkin memperumit aplikasi, dan mungkin tidak cocok dengan filosofi jejaring sosial Instagram, tetapi ini adalah cara yang bagus untuk menghentikan orang bahkan mencoba TikTok. Mengapa mendaftar untuk layanan baru ketika Anda sudah memilikinya di layanan yang Anda gunakan? Aplikasi terpisah, di sisi lain, akan membutuhkan lebih banyak pekerjaan untuk diluncurkan, terutama untuk pengguna Instagram lama yang menolak menggunakan Facebook dengan benar.
“Saat Instagram menyalin Stories dari Snapchat, itu sudah terpasang di dalam aplikasi,” kata Herrera. “Jadi saya kira mereka menerapkan logika yang sama ke Reels: montase video mudah dan efek yang disalin dari TikTok,” tetapi ditargetkan pada demografis yang lebih tua.
Reel Deal
Dengan pemikiran ini, integrasi Reels ke Instagram masuk akal. Dan itu benar-benar berfungsi, agak. Memposting Reel semudah memposting Cerita, meskipun dengan alat dan efek pengeditan baru. Dan juga mudah untuk melihat Reels, yang hanya berjarak satu tombol-tap dari feed Instagram utama Anda.
Tapi pemenang sebenarnya di sini mungkin adalah bintang Instagram yang sudah ada, atau bintang yang sedang menunggu. Alih-alih harus memulai dari awal, membangun cukup banyak pengikut untuk mulai menjadi tren di TikTok, mereka dapat menggunakan kekuatan mereka yang ada. Facebook juga akan menang jika Reels menciptakan beberapa superstar level TikTok.
