Key Takeaways
- Instagram memerangi pesaingnya dengan mengalihkan prioritas ke Reel dan belanja.
- Pengguna dapat menghabiskan lebih banyak waktu di platform di bawah tab baru.
- Apakah perubahan itu baik atau mengganggu akan tergantung pada pengguna Instagram.
Perombakan layar beranda Instagram kemungkinan dimaksudkan untuk menghadapi pesaing terbesar aplikasi berbagi foto: TikTok, Snapchat, Twitter, dan bahkan YouTube, mendorong penjualan dan konten video viral di atas fokus tradisional yang berpusat pada gambar.
Meskipun ini mungkin perubahan desain yang sederhana untuk beberapa orang, penambahan tab ini mem-boot tab Suka dan Buat ke bagian atas halaman beranda, di dekat tombol pesan. Fitur Toko bukanlah hal baru di platform, hanya pemosisiannya saja. Tapi mendorong fitur Reels barunya cukup mengejutkan, mengingat Reels baru aktif selama tiga bulan.
"Ini pasti akan meningkatkan waktu sesi," kata Frank Goodman, pendiri dan CEO perusahaan teknologi bisnis kecil Bleeding Bulb, kepada Lifewire melalui email. "Saya pikir pengguna aplikasi akan menghargai tidak memaksakan kedua fitur ini dalam tampilan yang ada. Itu pasti akan membuat aplikasi terlalu berantakan."
Apakah Ini Mengganggu?
Tab Toko berada di posisi yang sama dengan tab Suka sebelumnya, sehingga pengguna dapat menemukan fitur baru secara tidak sengaja. Halaman Toko diisi dengan produk-produk dari pengguna yang mungkin Anda ikuti atau minati tergantung pada apa yang paling Anda lihat di platform. Either way, jika pengguna belum pernah melakukan pembelian di Instagram atau tidak tertarik untuk melakukannya, tab ini mungkin tidak berguna.
"Tergantung pada tipe pengguna, hal itu dapat dilihat sebagai peluang atau hanya mengganggu," kata Goodman.
Karena Instagram tidak mengambil persentase penjualan untuk pengguna dengan akun bisnis saat ini, tab toko baru ini mungkin paling menarik bagi pemilik bisnis karena mereka pada dasarnya mendapatkan beberapa pemasaran dan iklan gratis. Tapi itu mungkin berubah karena pengguna lebih sering menggunakan tab Toko, dan Instagram terpaksa membayar biaya komisi 30% dari Apple dan Google untuk pembelian dalam aplikasi.
Jika Anda menggabungkan ini dengan Facebook Pay sebagai pembelian sekali klik dan beberapa sebutan, ini dapat dengan cepat menghasilkan pembelian spontan.
Desain ulang layar beranda Instagram dapat dibuat untuk "menjaga pengguna di aplikasi sebanyak mungkin," kata pakar layanan digital Emmanuel Apau kepada Lifewire melalui email. Apau juga merupakan pakar cloud engineering yang sering mengajar kursus pengembangan web.
Karena Instagram adalah tempat yang tepat untuk memasarkan produk, Apau berpikir Instagram dapat mengumpulkan bagian penjualan karena alur pembayaran akan terjadi di dalam aplikasi. Instagram akan dapat melacak metrik jumlah penjualan untuk melihat bagaimana hal itu meningkatkan bisnis melalui pembelian di platformnya. Tanpa mengatakannya, Instagram mungkin sedang menyiapkan dirinya untuk menjadi platform e-commerce untuk bersaing dengan orang lain yang mendominasi sektor itu, seperti Shopify dan Squarespace.
Berbelanja Dengan Influencer Favorit Anda
Terlepas dari bagaimana pengguna menggunakan Instagram, memiliki tab baru di sana akan mendorong lebih banyak kunjungan ke masing-masing bagian aplikasi. Ketika generasi muda menguasai cara memonetisasi pengikut mereka yang besar, pengguna mungkin mulai menggunakan platform media sosial untuk lebih dari sekadar mengikuti orang-orang favorit mereka.
"Saya pikir sifat Instagram sangat berpusat pada influencer. Kaum muda mengagumi dan iri pada banyak pengguna ini," kata Goodman. "Mereka ingin terlihat seperti mereka dan menjalani gaya hidup mereka. Jika Anda menggabungkan ini dengan Facebook Pay sebagai pembelian sekali klik dan beberapa sebutan, ini dapat dengan cepat mengarah pada pembelian spontan."
Lebih banyak pembelian mungkin terjadi hanya karena waktu pengguna di Instagram meroket sejak pandemi menyebabkan kita semua lebih banyak tinggal di dalam rumah. Belanja online adalah hal normal yang baru dan Instagram tahu itu, jadi Instagram mencoba menyatukan semuanya.
"Iklan Instagram sangat efektif, dan salah satu penghalang yang menyelamatkan pengguna dari melakukan pembelian adalah harus membuka situs web pemilik toko, yang mungkin tidak mereka percayai," kata Apau. "Sekarang, mereka dapat melakukan pembayaran dari dalam aplikasi yang mereka percaya."
Ini pasti akan meningkatkan waktu sesi.
Apau percaya bahwa desain ulang ini akan menyebabkan generasi muda menghabiskan lebih banyak uang untuk pembelian dalam aplikasi. Goodman, di sisi lain, berpikir Reels akan mendapatkan lebih banyak cinta untuk bergerak maju.
"Penyesuaian ini tidak berbeda dengan ketika Facebook menginginkan pengguna untuk fokus pada video. Kita harus ingat banyak pengguna di Instagram yang fokus untuk mendapatkan lebih banyak visibilitas di feed dan lebih banyak pengikut," kata Goodman."Pengguna yang mengadopsi fitur yang ingin mereka dorong akan dihargai. Ini berarti lebih banyak visibilitas. Hal yang sama terjadi ketika Facebook memutuskan untuk menambahkan Facebook Live dan Instagram Stories."
