Key Takeaways
- Snapchat Spotlight dirancang untuk meniru popularitas TikTok saat mencoba menjadikan dirinya sebagai tempat bagi pembuat konten untuk berkembang dengan opsi pembiayaan baru.
- Kemampuan Snapchat untuk menghubungkan audiens yang lebih muda dengan teman dan minat menjadikannya sarana utama untuk menantang TikTok.
- Beberapa perubahan yang ingin dilakukan Spotlight bertentangan dengan model media sosial dan dapat memengaruhi potensi pertumbuhan.
Dominasi TikTok dengan kaum muda sulit untuk ditiru, tetapi dengan pertumbuhan unik Snapchat, para ahli berpikir Snapchat memiliki potensi untuk menyedot pangsa pasar aplikasi video viral.
Snapchat meluncurkan usaha terbarunya, peniru TikTok bernama Spotlight, dengan harapan dapat meningkatkan pangsa konten berbasis hiburan. Fitur baru akan memungkinkan pengguna untuk mengirimkan Snaps untuk dibagikan dengan 249 juta pengguna harian perusahaan (meskipun, pada 3 Desember, itu hanya diluncurkan di 11 negara).
Snaps ini akan menyertakan konten khusus seperti TikTok dan Instagram Reels, lengkap dengan suara, tarian konyol, dan meme yang dapat dibagikan. Namun, ujian sebenarnya adalah apakah ia akan mampu bersaing dengan pesaing yang lebih besar, yaitu TikTok.
"TikTok telah membangun merek yang kuat dengan proposisi unik… hanya mencocokkan fungsionalitas TikTok tidak akan cukup untuk mencuri pangsa yang signifikan," Tim Calkins, seorang profesor pemasaran di Universitas Northwestern, mengatakan dalam sebuah wawancara email dengan Lifewire.
"Snapchat jelas mengkhawatirkan pertumbuhan TikTok dan seharusnya begitu. Untuk membuat kemajuan, Snapchat harus menawarkan sesuatu yang berbeda dan menarik."
Gangguan Pasar Anak Muda
Bagaimana Snapchat akan bersaing? Dengan uang: Snapchat menawarkan pembayaran sebesar $1 juta per hari kepada pengguna yang sedang tren yang dipilih untuk ditampilkan pada fitur Spotlight barunya. Jumlah yang diterima oleh setiap pengguna akan ditentukan oleh keterlibatan dan tampilan unik.
TikTok dan Snapchat telah mengalami pertumbuhan eksplosif selama bertahun-tahun, terutama di kalangan pengguna yang lebih muda. Saat Twitter dan Instagram membelok ke jalur Snapchat dengan Fleets and Stories, masing-masing, perusahaan yang berbasis di Santa Monica ini melakukan mimikri versinya sendiri dengan model TikTok untuk memanfaatkan minat penerbit yang baru ditemukan.
Komunitas di TikTok adalah bagian dari etos, pengalaman, dan getaran yang hidup. Dan itulah mengapa TikTok mendorong budaya dan meme dengan cara yang unik.
Ukuran pemirsa Snapchat tampaknya tertinggal dari TikTok, dengan sekitar 249 juta pengguna aktif harian dibandingkan dengan perkiraan 800 juta pengguna aktif bulanan TikTok, tetapi aplikasi ini telah menjadi titik terang yang langka bagi penerbit yang telah melihat peningkatan RPM (pendapatan per seribu tayangan). Peningkatan visibilitas dan keterlibatan pemirsa Snapchat telah memungkinkan penerbit untuk melihat pengembalian investasi mereka dengan konten Discover platform yang sukses dengan pengguna yang lebih muda.
Snap Inc. CEO Evan Spiegel mengatakan perusahaan menjangkau lebih banyak anak berusia 13 hingga 34 tahun di AS daripada Facebook atau Instagram. Dan menurut angka Q3 2020, platform tersebut menjangkau 90% anak berusia 13 hingga 24 tahun. Para eksekutif menyarankan pertumbuhan dapat dikaitkan, sebagian, dengan keberhasilan Snap Originals-nya, yang melihat bintang film seperti Will Smith debut di platform dengan serialnya "Will From Home."
Spiegel mengatakan bahwa mereka "mencapai lebih dari 75% populasi Gen Z AS sepanjang tahun ini, " (diperkirakan 35 juta orang), dengan Snap Originals membantu mereka melipatgandakan kesuksesan mereka dengan kaum muda. Selain itu, halaman Discover yang didambakan digunakan oleh lebih dari setengah Gen Z, menandakan keinginan penerbit untuk bermitra dengan Snapchat.
Perusahaan ini melihat rekor pertumbuhan pengguna dan pendapatan dari tahun ke tahun, membantunya menghilangkan dominasi TikTok dengan pasar yang lebih muda yang telah ditemukan oleh kedua raksasa tersebut.
Membalik Script
Snapchat sudah bergerak untuk memastikan pertumbuhannya menonjol dan tidak seperti gimmick yang kemudian menjadi upaya Instagram Reels untuk mengganggu TikTok. Tidak seperti Reel Instagram, yang memungkinkan pengguna untuk berbagi video TikTok dengan tanda air TikTok, Spotlight melarang berbagi lintas platform semacam itu. Ini benar-benar melarang unggahan video dengan tanda air.
Sebaliknya, pengguna ditantang untuk membuat konten unik untuk aplikasi berbagi video: cara cerdas untuk melindungi pangsa pasarnya dan membuat kelayakannya sebagai alternatif TikTok lebih menonjol.
Satu perbedaan yang terlihat adalah penghapusan sistem komentar oleh Snapchat. Ini mungkin merupakan upaya untuk tetap menjaga merek dan mengurangi biaya moderasi komentar dan sumber daya.
Model keterlibatan tanpa komunitas perlu dikerjakan ulang jika perusahaan berharap untuk membuat dampak yang cukup besar. Bagian dari apa yang membuat TikTok tergerak adalah sistem komentar, di mana orang-orang berkumpul dalam meme berisi emoji dan perang api dengan pengguna dan akun merek terverifikasi.
Bagian komentar adalah bagian integral dari pengalaman media sosial dan membantu membangun komunitas di platform yang terisolasi. Dari Instagram dan Facebook hingga YouTube dan Reddit, aspek komunitas adalah bagian dari model bisnis dan apa yang membuat pengguna kembali.
Untuk membuat kemajuan, Snapchat menawarkan sesuatu yang berbeda dan menarik.
Pada beberapa video TikTok, Anda bahkan akan menemukan komentar dengan lebih banyak suka daripada video dan keterlibatan serupa. Desakan Spotlight pada pengalaman bebas komentar, terutama untuk platform media sosial yang begitu terhubung dengan pengguna yang terhubung secara intim, mungkin picik, menurut para ahli.
"[Itu] membuat Spotlight terasa seperti pengalaman mengasingkan vs. komunitas. Saya kira itu menggemakan akar pesan satu-ke-satu platform, " kata profesional pemasaran digital dan penulis Ann Handley dalam wawancara email dengan Lifewire. "Komunitas di TikTok adalah bagian dari etos, pengalaman, dan getaran yang hidup. Dan itulah mengapa TikTok mendorong budaya dan meme dengan cara yang unik."
