Key Takeaways
- Apple akan mengizinkan pengguna memilih untuk tidak dilacak oleh pengiklan.
- Google dan Facebook takut pengguna akan mengetahui betapa mengganggunya mereka.
- Google dan Facebook memiliki banyak cara lain untuk melacak kami.
Apple akan meluncurkan fitur Transparansi Pelacakan Aplikasi dalam pembaruan beta berikutnya untuk iOS 14, dan Facebook serta Google ketakutan.
Transparansi Pelacakan Aplikasi memerlukan aplikasi untuk mendapatkan izin pengguna untuk melacaknya. Setiap kali sebuah aplikasi ingin melacak data dan aktivitas Anda di seluruh web dan aplikasi, itu akan dipaksa untuk menampilkan kotak yang meminta untuk melakukannya. Sebagian besar pengguna akan memilih keluar.
Lihatlah dialog di bawah ini untuk mengetahui alasannya. Bisnis Google dan Facebook bergantung pada kemampuan untuk mengumpulkan data sebanyak mungkin dari aktivitas Anda, dan fitur perlindungan privasi baru Apple membuat mereka gila.
"Dorongan Apple menuju transparansi pasti akan berdampak pada tetangga teknologi besarnya, " Jeremey Tillman, presiden perusahaan aplikasi privasi Ghostery, mengatakan kepada Lifewire melalui email. "Kami sudah melihat Google menunda memperbarui aplikasi mereka untuk menghindari kepatuhan terhadap laporan privasi baru, dan itu tidak luput dari perhatian konsumen."
Bagaimana Apple Memblokir Pelacakan?
Ada banyak cara bagi aplikasi dan situs web untuk melacak Anda, mulai dari cookie, hingga alamat IP Anda, hingga "sidik jari" browser tingkat lanjut, tempat situs mencatat kombinasi unik data yang disediakan oleh font browser web yang digunakan, perangkat yang digunakan, dan seterusnya-untuk membangun profil yang hampir unik dari setiap orang.
Mereka juga dapat menggunakan IDFA (Identifier for Advertisers), pengenal yang digunakan oleh perangkat seluler untuk memungkinkan aplikasi dan situs web melacak Anda. Ini sudah ada di ponsel Anda. Satu-satunya perubahan adalah alat Transparansi Pelacakan Aplikasi Apple memberi pengguna kontrol atas situs mana yang dapat menggunakannya.
Apple juga baru-baru ini menambahkan "label nutrisi" privasi ke aplikasi App Store, yang mengharuskan semua pengembang untuk membuat daftar jenis data pengguna yang dikumpulkan oleh aplikasi mereka. Label ini harus ditambahkan setiap kali aplikasi mendapatkan pembaruan berikutnya.
Meskipun Facebook dan Google akan sedikit menderita dari perubahan ini, tidak ada yang benar-benar diperkirakan akan terlalu menderita dalam jangka panjang…
Google menunda pembaruan untuk aplikasi intinya mulai tahun lalu, ketika aturan mulai berlaku, dan baru saja dilanjutkan. Itu juga telah menghapus pelacakan IDFA dari "beberapa aplikasi," mungkin sehingga pengguna tidak akan pernah melihat permintaan untuk melacaknya. Dari sini saja, cukup jelas bahwa Google tahu bahwa tidak ada yang akan ikut serta dalam pelacakan.
"Perusahaan seperti Facebook dan Google khawatir bahwa mayoritas pengguna pada akhirnya akan menolak untuk memberikan izin akses IDFA ke sebagian besar aplikasi ketika disajikan dengan pemberitahuan," Attila Tomaschek, peneliti di ProPrivacy, mengatakan kepada Lifewire melalui email.
Apa Yang Akan Terjadi Pada Google dan Facebook?
Penting untuk diperhatikan bahwa Apple tidak memblokir apa pun dengan fitur baru ini. Itu hanya memberikan informasi pengguna, dan kemampuan untuk memilih apakah mereka mengizinkan pelacakan atau tidak. Tapi alasan Google dan Facebook sangat takut adalah karena mereka tahu apa yang mereka lakukan itu buruk.
Google tampaknya sangat takut dengan publisitas buruk sehingga memilih untuk menarik pelacakan IDFA sama sekali, daripada membiarkan orang mengetahui apa yang sedang dilakukan. Facebook akan menyerang, dan sedang mempersiapkan gugatan antimonopoli terhadap Apple.
Orang bertanya-tanya apa yang ingin mereka dapatkan: lagi pula, Apple sebenarnya tidak memblokir pelacak di sini. Tetapi pada akhirnya, Google dan Facebook akan menemukan cara lain untuk melacak kami, karena bisnis iklan multi-miliar dolar mereka bergantung padanya.
"Dalam jangka panjang, kita dapat berharap untuk melihat pemain teknologi besar seperti Google dan Facebook, yang memiliki andil besar dalam periklanan, mengambil pendekatan yang lebih kreatif untuk terus mengumpulkan dan mengeksploitasi data pengguna, " kata Tillman.
Tomaschek setuju: "Meskipun Facebook dan Google akan menderita sedikit dari perubahan ini, tidak ada yang benar-benar diharapkan untuk menderita terlalu banyak dalam jangka panjang, karena opsi pelacakan iklan lainnya memang ada, meskipun secara keseluruhan berpotensi kurang efektif."
