Key Takeaways
- Spotify sedang membangun pesaing untuk Clubhouse, aplikasi sosial audio saja yang populer.
- Perusahaan akan dapat memanfaatkan perpustakaan musik dan podcast yang ada untuk menghubungkan pengguna.
- Clubhouse telah meroket popularitasnya, sebagian karena kebijakan keanggotaannya yang hanya mengundang memberikan lapisan eksklusivitas.
Aplikasi jejaring sosial khusus audio yang populer, Clubhouse, mendapatkan persaingan, yang berarti pengguna akan memiliki lebih banyak tempat untuk mengobrol.
Spotify baru-baru ini mengakuisisi Ruang Loker aplikasi audio langsung, yang berfokus pada olahraga. Ruang Loker akan diganti namanya dengan nama yang berbeda dan diporos ke fokus yang lebih luas pada konten musik, budaya, dan olahraga.
"Pengguna Spotify akan dapat mengakses format konten baru di platform yang sudah mereka kenal, sukai, dan gunakan setiap hari, " Thibaud Clement, CEO perusahaan perangkat lunak pemasaran Loomly, mengatakan dalam sebuah wawancara email.
"Dan kemudian bagi mereka yang masih membutuhkan undangan Clubhouse, ini memungkinkan mereka untuk melewati rintangan itu dan mengalami jalan baru untuk menjelajahi tren audio drop-in."
Dari Musik ke Audio Langsung
Spotify mengatakan berencana untuk memperluas Ruang Loker menjadi "pengalaman audio langsung yang disempurnakan" untuk pembuat dan penggemarnya.
"Kreator dan penggemar telah meminta format langsung di Spotify, dan kami senang bahwa segera, kami akan menyediakannya untuk ratusan juta pendengar dan jutaan pembuat di platform kami, " Gustav Söderström, kepala penelitian dan pengembangan di Spotify, mengatakan dalam rilis berita.
"Dunia telah beralih kepada kita untuk musik, podcast, dan pengalaman audio unik lainnya, dan pengalaman audio langsung yang baru ini merupakan pelengkap yang kuat yang akan meningkatkan dan memperluas pengalaman sesuai permintaan yang kami berikan hari ini," tambahnya.
Spotify bukan satu-satunya perusahaan yang beralih ke audio. Twitter Spaces adalah contoh paling terkenal dalam mencoba memanfaatkan pengalaman mengobrol sosial tanpa video, kata profesor jurnalisme Universitas Oregon Damian Radcliffe dalam sebuah wawancara email.
"Sudah banyak peniru Clubhouse di China, dan lebih dekat ke rumah, Facebook juga dikabarkan akan mengembangkan layanannya sendiri," tambahnya.
Konten naratif sangat cocok untuk interaksi sosial, kata David Ciccarelli, CEO Voices.com, pasar untuk aktor sulih suara, dalam sebuah wawancara email. "Pikirkan musik dan waktu cerita di sekitar api di perkemahan musim panas hingga pameran dagang perusahaan yang menggabungkan keynotes dengan pertunjukan musik," tambahnya.
Audio langsung akan memanfaatkan ekosistem Spotify, data pengguna, dan alat rekomendasi/penemuan untuk membantu menghubungkan pengguna di ekosistemnya dengan ruang langsung yang relevan, Eric Dahan, salah satu pendiri jaringan influencer Open Influence, mengatakan dalam sebuah wawancara email.
"Selain itu, Spotify dapat membantu podcast memanfaatkan basis audiens dan pendengar yang ada untuk mendorong kehadiran dan pendengar untuk sesi langsung mereka," tambah Dahan.
"Menggabungkan keduanya akan menciptakan sinergi besar untuk podcaster (serta artis), mengurangi gesekan dan meningkatkan aksesibilitas ke pengguna baru. Ini dapat memposisikan Spotify sebagai aplikasi audio default untuk podcaster."
Kontes Popularitas Antar Aplikasi
"Clubhouse telah meroket popularitasnya, sebagian karena kebijakan keanggotaannya yang hanya mengundang memberikan lapisan eksklusivitas," kata Radcliffe. "Ini baru dan segar-hal baru yang panas di blok Silicon Valley.
"Dan ini berfokus pada suara, yang masih inovatif untuk media sosial. Sebagian besar jejaring sosial berbasis teks, atau lebih visual dalam daya tariknya."
“Di Clubhouse, Anda berkeliaran dari kamar ke kamar, tidak tahu apa yang akan Anda dapatkan.”
Fakta bahwa Anda tidak pernah tahu apa yang Anda dapatkan saat memasuki Clubhouse menambah daya tariknya, kata Radcliffe. "Di Clubhouse, Anda mengembara dari kamar ke kamar, tidak tahu apa yang akan Anda dapatkan," tambahnya.
"Itulah perbedaan mencolok dari sifat kebanyakan jejaring sosial yang didorong oleh algoritme."
Di Clubhouse dan aplikasi serupa, masuk dan keluar dari "ruangan" bertema, pengguna dapat mendengar suara orang di seluruh dunia tentang berbagai topik.
"Saya telah berada di banyak ruangan di mana orang menyebut pengalaman itu 'mengubah hidup.' Saya berada di sebuah ruangan untuk pecinta makanan penutup Asia di mana orang-orang terkejut bahwa begitu banyak orang dari berbagai latar belakang dan lokasi menyukai makanan yang tampaknya sama, "kata pengguna Clubhouse Michael Freeby dalam sebuah wawancara email.
"Bisa sekelompok besar orang yang menyukai Britney Spears atau Cardi B atau Metallica. Bisa juga sekelompok besar orang yang bersemangat memancing."
