Key Takeaways
- Platform media sosial sedang mengembangkan alat audio baru mengikuti popularitas Clubhouse.
- Twitter dan Facebook berencana untuk segera meluncurkan ruang obrolan audio mereka sendiri.
- Para ahli mengatakan audio populer karena memberikan istirahat dari kelelahan Zoom.
Platform media sosial yakin penggunanya menginginkan lebih banyak fitur audio, tetapi hari-hari berlalu ketika itu berarti mengangkat telepon dan melanjutkan percakapan.
Aplikasi iPhone khusus undangan Clubhouse telah melanjutkan kekuasaannya sebagai anak keren di kota, menginspirasi aplikasi veteran seperti Facebook dan Twitter untuk meluncurkan ruang obrolan berbasis audio mereka sendiri. Sementara itu, Facebook juga berencana untuk meluncurkan alat baru untuk membuat klip audio dan mendengarkan podcast di aplikasi.
"Platform lain harus mengeksplorasi tren baru untuk mempertahankan pengguna," Pamela Rutledge, direktur Pusat Penelitian Psikologi Media, mengatakan kepada Lifewire dalam email. "Orang tidak setia pada merek, mereka setia pada pengalaman."
Obrolan Audio Facebook dan Twitter Sendiri
Antarmuka Clubhouse memisahkan obrolan audio ke dalam ruangan, di mana moderator mengontrol organisasi dan dapat mengundang pendengar "di atas panggung" jika mereka ingin berbicara. Demikian juga, banyak orang memilih untuk hanya duduk dan mendengarkan tanpa merasa tertekan untuk berkontribusi.
Platform lain harus mengeksplorasi tren baru untuk mempertahankan pengguna.
Keberhasilan pengaturan ini telah mendorong platform media sosial lain untuk membuat ruang obrolan audio mereka sendiri. Facebook mengatakan sedang menguji fitur di Facebook dan Messenger yang disebut Ruang Audio Langsung, yang diharapkan akan diluncurkan pada musim panas. Ini akan memungkinkan teman dan grup untuk membuat obrolan berbasis audio yang berpusat pada topik yang berbeda.
Twitter juga sedang menguji alat untuk percakapan audio langsung publik yang disebut Spaces yang dapat diluncurkan pada awal bulan ini. Tuan rumah membuat setiap ruang, memungkinkan hingga 11 orang untuk berbicara pada satu waktu, sesuai dengan halaman informasi fitur.
Ini dibangun di atas kesuksesan aplikasi lain yang telah berinovasi dalam cara kami berkumpul untuk berbicara satu sama lain, memungkinkan orang asing dan teman untuk melakukan percakapan yang lebih lancar melalui berbagai kombinasi audio, video, dan teks.
"Obrolan audio seperti Discord dan House Party menyediakan cara untuk tidak hanya melihat foto statis dan membaca keterangan, tetapi juga dapat berinteraksi secara langsung dan memiliki ruang semi-pribadi untuk hang out (dan lebih bijaksana) di luar umpan publik dari situs media sosial lainnya (misalnya, Instagram)," Linda Charmaraman, direktur Youth, Media & Wellbeing Research Lab di Wellesley College, mengatakan kepada Lifewire melalui email.
Habis Penasaran, Tetap Untuk Influencer
Sebagian dari popularitas Clubhouse adalah karena selebritas seperti Kevin Hart dan Elon Musk menggunakan aplikasi ini untuk mengadakan percakapan jujur. Demikian juga, Facebook mengatakan akan mengundang tokoh masyarakat seperti quarterback Seattle Seahawks Russell Wilson untuk menggunakan Ruang Audio Langsung untuk mengobrol dengan selebritas, influencer, dan penggemar lainnya.
Facebook juga mengatakan sedang bekerja dengan "sejumlah kecil pembuat konten" untuk mengembangkan fitur baru yang disebut Soundbites, termasuk influencer gaya hidup disabilitas Lolo Spencer. Dikatakan apa yang disebut "format audio sosial baru" dari klip audio pendek ini akan memungkinkan orang untuk merekam lelucon, puisi, dan anekdot lainnya untuk dibagikan.
Bagian dari daya tarik Clubhouse adalah menyediakan forum bagi para influencer untuk berpartisipasi dalam percakapan dengan siapa pun yang mungkin tertarik dengan suatu topik, seperti membangun pendapatan pasif atau fotografi. Keingintahuan ini mengarah pada kebetulan, atau perasaan bahwa kita dapat menemukan seseorang yang menarik atau terkenal, kata Rutledge.
"Clubhouse seperti mesin slot raksasa," kata Rutledge, berbicara tentang daya tariknya untuk menemukan orang-orang yang menarik. "Seperti yang diketahui kasino, cara paling efektif untuk mengubah perilaku adalah hadiah yang tidak dapat diprediksi. Anda tidak pernah tahu siapa yang akan Anda temukan, tetapi pengguna awal yang terkenal menciptakan beberapa harapan, atau setidaknya aspirasi, bahwa Anda akan bertemu dengan orang-orang berpengaruh. Jadi, lebih baik muncul untuk mencari tahu."
Kami Mengkonsumsi Lebih Banyak Audio Online
Popularitas Clubhouse adalah salah satu faktor yang menginspirasi platform media sosial lainnya untuk berinvestasi dalam alat audio baru, tetapi angka juga menunjukkan orang-orang yang mengonsumsi lebih banyak audio online secara umum.
Menurut penelitian Edison Research yang dirilis pada bulan Maret, rekor 62% dari populasi AS berusia 12 tahun ke atas sekarang mendengarkan audio online setiap minggu. Studi ini juga menunjukkan bahwa mendengarkan podcast dan penggunaan speaker pintar juga meningkat.
"Di Facebook, kami telah melihat peningkatan audio yang berkelanjutan di platform kami, dari panggilan audio hingga pesan audio di WhatsApp dan Messenger," kata platform media sosial itu dalam siaran pers 19 April. Selain format audio baru, Facebook juga akan menyertakan kemampuan untuk mendengarkan podcast langsung di aplikasi.
Akankah Fitur Audio Menempel?
Jadi, apakah obrolan audio baru ini akan populer di kalangan konsumen karena menjadi kurang eksklusif dan tersedia di lebih banyak platform? Waktu akan memberi tahu, tetapi audio memang memiliki keunggulan utama-dapat dinikmati tanpa melihat layar.
"Seiring kita menjadi lebih sibuk, waktu menjadi sumber daya yang berharga," tulis pengusaha serial Gary Vaynerchuk dalam posting blog tentang popularitas Clubhouse. "Oleh karena itu, ketika Anda melihat video, itu menghabiskan waktu Anda secara aktif. Audio, sementara itu, sangat pasif."
Orang tidak setia pada merek, mereka setia pada pengalaman.
Mempertimbangkan meningkatnya kelelahan Zoom dari obrolan video yang tampaknya tak berujung yang dipicu oleh pandemi, jeda layar yang diberikan audio kepada kita bisa menjadi aset. Obrolan berbasis audio adalah jalan tengah yang bagus antara ruang obrolan impersonal berbasis teks dan panggilan video yang dapat membuat kita merasa berada di bawah mikroskop setiap saat.
"Seperti Zoom dengan kamera mati, Anda tidak perlu menyisir rambut atau mengganti PJ Anda, tetapi Anda masih mendapatkan keuntungan emosional dari suara, yang mentransmisikan emosi di mana teks tidak," kata Rutledge. "Faktanya, tanpa gangguan video, Anda mendengar lebih banyak suara, yang menciptakan rasa keintiman dan keterhubungan."
