Key Takeaways
- Clubhouse, aplikasi jaringan audio saja, membayar pembuat konten untuk membangun pemirsanya.
- Pengamat mengatakan bahwa program baru ini bisa menjadi cara bagi Clubhouse untuk menarik penonton ke podcast.
- Pengguna berbondong-bondong ke Clubhouse karena menawarkan jendela ke dunia yang lebih luas, kata pengamat.
Aplikasi jejaring sosial khusus audio yang populer, Clubhouse, mungkin mulai beralih ke podcast.
Clubhouse mengumumkan akan membayar sekelompok "pembuat" terpilih untuk membantunya membangun pemirsanya. Dijuluki Creator First, program ini bertujuan untuk membantu para produsen konten dalam memonetisasi upaya mereka. Para ahli mengatakan langkah tersebut tampaknya merupakan upaya untuk memulai saingan bagi perusahaan penyiaran dan podcast tradisional.
"Program Creator First yang baru adalah cara yang bagus untuk mendapatkan suara segar untuk membuat konten audio langsung di Clubhouse," Scott Kirsner, CEO dan salah satu pendiri Innovation Leader, jaringan untuk transformasi bisnis, mengatakan dalam sebuah wawancara email. "Tapi itu akan memakan waktu cukup lama sebelum Rachel Maddow atau Howard Stern harus khawatir akan dicopot oleh acara Clubhouse dengan banyak penonton."
Bergabung dengan Klub
Clubhouse adalah aplikasi obrolan suara khusus iPhone yang memungkinkan pengguna menjadi tuan rumah dan bergabung dalam percakapan yang berbeda. Saat Anda membuka aplikasi, Anda melihat daftar "ruangan" yang dapat Anda ikuti atau Anda dapat membuatnya sendiri. Setiap ruangan berisi topik yang berbeda, seringkali dipandu oleh seorang ahli.
Daya tarik Clubhouse, kata pengamat, adalah bagaimana ia menyediakan jendela ke dunia yang lebih luas.
"Pada tahap akhir pandemi ini, saya pikir kita semua lelah berbicara dengan rekan kerja kita di Zoom dan keluarga kita secara langsung," kata Kirsner. "Apa yang benar-benar bagus adalah Anda tidak perlu menatap kamera Anda seperti zombie Zoom. Anda dapat memakai headphone dan naik Peloton atau mengajak anjing Anda jalan-jalan."
Program Creator First aplikasi yang baru berpotensi menjadi landasan peluncuran bagi para talenta di aplikasi, kata Justin Kline, salah satu pendiri Markerly, platform pemasaran influencer, dalam sebuah wawancara email.
"Selama tahun pertama, topik ruang Clubhouse dan hak hosting didominasi terutama oleh selebriti dan tokoh media yang menggunakannya untuk terhubung dengan pengguna sehari-hari dan, tentu saja, mendorong buzz di sekitar perusahaan dan pekerjaan mereka sendiri, " kata Kline. "Kreator dan influencer media sosial adalah pemimpin pemikiran yang sangat kuat dalam dirinya sendiri. Lihat saja keberhasilan sejumlah influencer di TikTok, Instagram, dan YouTube."
Ini akan memakan waktu cukup lama sebelum Rachel Maddow atau Howard Stern khawatir akan dicopot oleh acara Clubhouse.
Meskipun pengenalan nama berkembang, Clubhouse dapat menggunakan beberapa pizazz dalam kontennya, kata Kirsner.
"Hari ini, banyak percakapan Clubhouse bisa bertele-tele dan tidak fokus," tambahnya. "Kualitasnya bervariasi dari jenis obrolan membosankan yang Anda lakukan di ruang tunggu di kantor dokter gigi hingga hal-hal yang sangat bagus yang mungkin Anda bayar ribuan dolar untuk didengar di konferensi seperti SXSW atau Forum Ekonomi Dunia."
Meningkatnya Jumlah Alternatif Audio
Perusahaan lain mencoba mengikuti kesuksesan Clubhouse dengan menawarkan aplikasi obrolan audio saja, kata Kline. Twitter baru-baru ini meluncurkan Spaces, yang memungkinkan pengguna untuk memulai streaming audio yang dapat diikuti oleh pengikut untuk mendengarkan dan berpartisipasi, tergantung pada pengaturan yang diterapkan oleh host.
Dan Instagram juga telah melemparkan topinya ke dalam ring, dengan cara yang sedikit berbeda.
"Instagram adalah platform visual-berat yang terkenal, sehingga model audio saja tidak menerjemahkan juga, tetapi pengumuman terbaru mereka tentang peluncuran 'Ruang Langsung' yang memungkinkan lebih banyak pengguna untuk melakukan siaran langsung video bersama bisa dibilang penawaran serupa yang cocok dengan antarmuka Instagram," tambahnya.
Ada juga Stationhead, aplikasi audio sosial yang memungkinkan pengguna menelepon tamu untuk bergabung dengan acara dan terintegrasi dengan Spotify dan Apple Music. Stationhead dengan senang hati memberi naungan pada Clubhouse saingannya.
"Masalah dengan program baru ini adalah anggapan bahwa orang akan pergi ke Clubhouse untuk mendengarkan konten, padahal tidak demikian," Ryan Star, CEO Stationhead, mengatakan dalam sebuah wawancara email. "Proposisi nilai utama Clubhouse adalah bahwa itu adalah alat untuk berjejaring dan mempromosikan, seperti siaran langsung Linkedin. Ketika Anda membuka Clubhouse, Anda akan menemukan pembangun merek dan eksekutif top mencoba untuk lebih dekat ke panggung."
Sebaliknya, Star mengklaim bahwa Stationhead "adalah untuk orang-orang nyata dan pengalaman nyata - memberikan kembali kepada pencipta dan mengutamakan mereka, memungkinkan mereka untuk memonetisasi acara radio mereka sendiri sambil membangun komunitas, menjelajahi minat bersama, dan terhubung langsung dengan penggemar mereka melalui fitur panggilan masuk."
