Key Takeaways
- Label botol augmented reality baru dari Jones Soda sangat cocok untuk merek mapan yang dapat menginspirasi perusahaan lain.
- Augmented reality secara bersamaan semakin sulit diakses oleh bisnis kecil, tergantung pada seberapa rumit kampanyenya.
- Meskipun pemasaran AR bukanlah ide baru, ini adalah sesuatu yang kemungkinan besar akan kita lihat lebih banyak di masa mendatang.
Mengadaptasi konsep pemasarannya untuk augmented reality (AR) sepertinya cocok untuk Jones Soda dan dapat meningkatkan pemasaran AR untuk produk non-teknologi.
Jones Soda telah mengembangkan citra "The People's Craft Soda" selama 25 tahun terakhir melalui label unik setiap botol, yang sering dikirimkan oleh pelanggan. Baru-baru ini, perusahaan minuman menggabungkan konsep itu dengan augmented reality untuk membuat label khusus yang membuka kunci video tentang subjek yang mereka gambarkan. Hal ini memungkinkannya untuk memberikan lebih banyak informasi daripada label cetak statis, sekaligus mendorong konsumen untuk berinteraksi dengan produk secara lebih langsung.
"Kami telah melihat [AR yang digunakan] di Bulgaria - berbagai produsen minuman menggunakannya sebagian besar selama musim panas," kata Nikolay Krastev, spesialis pengoptimalan mesin pencari di Agile Digital Agency, dalam wawancara email dengan Lifewire, "Saya menganggapnya sebagai pendekatan yang sangat menarik dan trendi bagi industri minuman untuk terlibat dengan pelanggan mereka."
Menyingkirkan Rintangan
Meskipun ada preseden untuk sukses dalam pemasaran AR, itu bukan hal yang mungkin akan diadopsi oleh setiap merek. Salah satu faktor besar adalah mempelajari cara menangani pemasaran AR sejak awal. Sebenarnya tidak ada korelasi langsung antara AR dan metode yang lebih tradisional seperti iklan cetak atau iklan, jadi metode yang biasa mungkin tidak seefektif itu.
"Tidak akan mudah bagi perusahaan lain untuk mengadopsi strategi pemasaran AR yang sama karena mereka membutuhkan tim yang berbeda dari tim mereka saat ini untuk memungkinkan acara AR," kata Miranda Yan, pendiri VinPit, dalam sebuah wawancara email, "Misalnya, rol pendek 30 detik perlu menarik minat penonton di 5-10 detik pertama untuk menjaga perhatian mereka untuk durasi berikutnya."
Faktor lain yang perlu dipertimbangkan oleh bisnis adalah biaya. Harga iklan AR dapat bervariasi berdasarkan pendekatannya, dengan fungsionalitas dasar yang relatif terjangkau sementara model atau animasi 3D dapat lebih mahal. Ini adalah sesuatu yang kemungkinan akan menjadi lebih dan lebih dapat dipertahankan seiring berjalannya waktu, dan kami melihatnya lebih sering digunakan, tetapi saat ini, itu masih bisa mengunci bisnis yang lebih kecil.
"Pemasaran AR membutuhkan sejumlah besar modal untuk memenuhi pengeluarannya," kata Peter Demings, salah satu pendiri Tennis Shoez, dalam sebuah wawancara email, "Bisnis yang berkembang dan relatif lebih kecil akan [mendapatkannya] tidak dapat dicapai karena kebutuhan biaya tinggi."
Membuka Cabang
Meskipun ada tantangan potensial dalam mengadaptasi augmented reality untuk periklanan, kita mungkin akan melihat kampanye AR untuk produk non-teknologi lebih sering lagi di masa mendatang. Dengan penggabungan eksponensial teknologi ke dalam banyak aspek kehidupan, merek yang mendorong iklan yang membutuhkan partisipasi konsumen tidak dapat dihindari.
Peningkatan dalam pemasaran AR juga sangat masuk akal jika Anda mempertimbangkan prevalensi smartphone. Dengan kemungkinan besar konsumen sudah memiliki sarana untuk melihat konten AR pada mereka, tidak heran. Sementara perusahaan harus bekerja keras untuk menciptakan dan mendistribusikan pemasaran mereka, praktis tidak ada penghalang bagi konsumen rata-rata.
Seperti yang ditunjukkan Yan, "Penggunaan teknologi 5G yang berkelanjutan dan meluas akan menciptakan platform yang lebih baik dan lebih efisien untuk implementasi dan kegunaan AR. Gen Z sudah terlibat dalam AR melalui berbagai filter dan lensa pada platform populer seperti Snapchat, Instagram, dan TikTok, dan mereka akan lebih terpengaruh oleh strategi pemasaran AR ini."
Dengan peningkatan teknologi yang hampir konstan dan semakin banyak perusahaan yang merangkul digital, akan menarik untuk melihat teknik menarik perhatian baru apa yang akan dieksplorasi. Jones Soda sudah mendorong gagasan itu dengan mengadaptasi dan memperluas label botol semi-pribadinya dengan informasi yang jauh lebih kompleks, jadi apa selanjutnya?
"Augmented reality menambah kesenangan dan hiburan pada suatu produk," kata Krastev, "Misalnya, Spotify bermitra dengan Coca-Cola untuk mengubah kalengnya menjadi jukebox. Rata-rata keterlibatan hampir tiga menit, hasilnya fantastis. A minuman sederhana bisa menjadi pengalaman yang tak terlupakan."
