Key Takeaways
- Dari semua tren di tahun 2021, mungkin yang paling dominan adalah kreator di media sosial.
- Platform memberi insentif kepada pembuat konten dengan dana pembuat konten dan lebih banyak cara untuk menghasilkan uang sekarang daripada sebelumnya.
-
Para ahli mengatakan ekonomi kreator hanya akan tumbuh hingga 2022, terutama di TikTok.
2021 memiliki banyak tren, tetapi salah satu yang tetap konsisten sepanjang tahun adalah popularitas kreator di platform media sosial.
Influencer media sosial, yang sekarang lebih dikenal sebagai pembuat konten, dalam beberapa hal telah mengambil alih platform tahun ini. Anda tidak dapat menggulir umpan Anda tanpa melihat beberapa pembuat berbicara tentang produk perawatan kulit favorit terbaru mereka. Para ahli mengatakan kreator telah menjadi tulang punggung media sosial tahun lalu, dan platform memperhatikan dan mengikuti tren kreator.
"Kami akan terus melihat contoh [pertumbuhan ekonomi kreator] tahun depan; sangat menarik melihat media sosial memberikan peluang kepada kreator yang sebelumnya mungkin tidak terkait dengan industri ini, " Justin Kline, CEO dan pendiri perusahaan pemasaran influencer, Markerly, memberi tahu Lifewire melalui email.
Ekonomi Kreator
Platform media sosial semakin memprioritaskan pembuat konten dan menggabungkan lebih banyak cara bagi mereka untuk menghasilkan uang dan menumbuhkan pengikut, terutama selama setahun terakhir. Spotify, misalnya, membuka Langganan Podcast sehingga setiap pencipta memiliki kesempatan untuk menghasilkan pendapatan. Lalu ada YouTube yang mengumpulkan dana pembuat $ 100 juta, dan fitur Pembuat Berikutnya TikTok yang baru, yang mencakup kiat, hadiah video, dan peluang bagi lebih banyak pembuat konten untuk bergabung dengan TikTok Creator Marketplace untuk berkolaborasi dengan merek.
Kami pasti akan terus melihat lebih banyak influencer TikTok bermunculan setiap hari.
"Kreator di TikTok menghibur lebih dari satu miliar orang di seluruh dunia-konten mereka memberi kami kegembiraan, membuat kami tertawa, mengajari kami sesuatu yang baru, dan memberi kami rasa kebersamaan, " kata TikTok dalam posting blognya tentang Creator Next. "Dari mereka yang membuat video TikTok 'hanya untuk bersenang-senang' hingga penipu sampingan dan mereka yang secara konsisten membuat, kami tahu para pembuat konten memiliki tujuan, motivasi, dan harapan yang berbeda."
Tidak heran mengapa platform seperti TikTok dan lainnya berinvestasi dalam fitur yang secara eksplisit ditujukan untuk pembuat konten. Jumlahnya tidak bohong, dan ekonomi kreator tumbuh secara dramatis.
Sebuah studi Mitra MBO baru-baru ini menemukan bahwa 7,1 juta orang Amerika telah menghasilkan uang pada tahun lalu sebagai bagian dari "ekonomi pencipta". Selain itu, 3,2 juta orang berencana untuk menjadi pembuat konten selama dua tahun ke depan.
Di Instagram, jumlah postingan influencer yang disponsori merek telah meningkat pesat dari 1,26 juta pada tahun 2016 menjadi 6,12 juta pada tahun 2020, semua berkat pembuat konten di platform.
Satu perubahan besar yang terjadi tahun ini adalah kreator mulai menghasilkan uang langsung dari penggemar atau pengikut mereka, bukan hanya dari merek atau platform. Misalnya, Twitter memperkenalkan cara langsung untuk memberi tip kepada orang yang Anda ikuti dengan Super Follows dan Ticketed Spaces.
"Masuk akal untuk memberi insentif kepada pembuat sekarang karena, dalam ekonomi perhatian, pembuat konten adalah penjaga gerbang perhatian pengguna, " Daniele Saccardi, manajer kampanye di Preply, aplikasi pembelajaran bahasa dan platform e-learning, menulis dalam email ke Lifewire. "Bisnis dapat menginvestasikan semua yang mereka inginkan pada iklan mencolok dan kampanye pemasaran, tetapi tidak ada yang mendorong keterlibatan pengguna lebih dari konten yang mereka sukai."
Konten Lainnya Akan Datang
Kline mengatakan TikTok menjadi yang teratas tahun ini dalam memberikan apa yang mereka inginkan kepada pembuat konten dan platform tersebut hanya akan tumbuh lebih jauh hingga tahun 2022.
"Kami pasti akan terus melihat lebih banyak influencer TikTok bermunculan setiap hari," katanya. "Itu akan selalu menjadi keuntungan TikTok sepanjang tahun: siapa pun dapat meledak dalam semalam, dan dari sana, kemungkinannya tidak terbatas, apakah mereka menghasilkan uang di TikTok itu sendiri atau eksposur baru yang memberi mereka peluang di tempat lain."
Masuk akal untuk memberi insentif kepada pembuat konten sekarang karena, dalam ekonomi perhatian, pembuat konten adalah penjaga gerbang perhatian pengguna.
TikTok sekarang menjadi platform pilihan para kreator, menurut Laporan Ekonomi Kreator 2021 dari Influencer Marketing Factory. Aplikasi video disukai oleh 30 persen kreator, diikuti oleh Instagram (23%) dan YouTube (22%).
Laporan ini juga menyoroti uang yang dihasilkan dalam ekonomi kreator. Total ukuran pasar Pencipta setidaknya $104,2 miliar dan terus berkembang dari hari ke hari. Dalam laporan tersebut, Jack Conte, CEO Patreon, mengatakan tidak ada waktu yang lebih baik untuk kreativitas daripada saat ini.
"Kreator akan memiliki pengaruh, kontrol, dan pengaruh politik dan budaya ke tingkat yang belum pernah terjadi sebelumnya," kata Conte dalam laporan tersebut.
"Keterjangkauan, aksesibilitas, dan ketersediaan alat kreasi, ditambah dengan tingkat konektivitas global individu menciptakan gerakan yang tidak dapat diubah demi kreativitas yang eksplosif."
