Saat membuat Dora Maar, Lauren Wilson berpikir untuk mengembangkan tujuan online di mana konsumen dapat berbelanja langsung dari lemari wanita berpengaruh.
Wilson adalah pendiri dan CEO Dora Maar, pengembang platform e-commerce yang mengatur penjualan barang-barang mewah bekas.
Jackie Martin
Didirikan pada Mei 2019, Dora Maar yang berbasis di New York memungkinkan konsumen untuk berbelanja melalui barang-barang bekas yang dipecah menjadi berbagai kategori seperti desainer, lemari influencer, aksesori, tas, kurasi khusus, dan banyak lagi. Perusahaan memiliki proses pemeriksaan dan autentikasi untuk memastikan semua barang dalam inventarisnya benar-benar mewah.
"Mewakili ekonomi melingkar mode, Dora Maar adalah platform untuk mode mewah yang dimiliki sebelumnya di mana konsumen dapat berbelanja dari lemari pilihan pembuat selera yang berpengaruh, " kata Wilson kepada Lifewire. "Misi Dora Maar adalah untuk berbagi sejarah yang kaya, cerita, dan orang-orang di balik pakaian untuk menciptakan masa depan mode yang lebih terarah dan berkelanjutan."
Fakta Singkat
- Nama: Lauren Wilson
- Usia: 31
- Dari: Scottsdale, Arizona
- Kegembiraan acak: "Ini sedikit culun, tapi saya penggemar film fiksi ilmiah, fantasi, [dan] aksi. Saya menyebutnya cerita epik. Lebih dari karantina, saya menonton ulang semua film Star Wars, Lord of the Rings, dan Marvel."
- Kutipan atau moto utama: "Tidak ada orang yang sukses tanpa mengambil risiko. Seseorang harus mampu mengenali momen dan memanfaatkannya tanpa penundaan." – Estee Lauder
Terlibat dalam Penjualan Kembali Mewah
Wilson memperoleh gelar master dalam studi kostum dari Universitas New York, yang memainkan peran penting dalam minatnya pada mode dan cerita di balik setiap karya. Sebelum meluncurkan Dora Maar, Wilson memegang peran utama dalam strategi dan pertumbuhan di raksasa mode seperti Christie's, Moda Operandi, dan Gucci.
"Saya tenggelam dalam dunia kemewahan dan e-commerce," kata Wilson. "Saya juga menjadi terpesona dengan e-commerce dan cara ampuhnya menghubungkan konsumen dengan mode luar biasa–dan wanita berpengaruh–di seluruh dunia."
Wilson meninggalkan pertunjukan penuh waktunya di Moda Operandi untuk mengejar Dora Maar penuh waktu, dan dia berkata bahwa dia tahu tidak ada pilihan lain selain meluncurkan Dora Maar melalui platform teknologi.
"Penjualan kembali tumbuh secara eksponensial lebih cepat daripada ritel tradisional, tetapi di ujung spektrum kemewahan, ada kekurangan besar dalam kepercayaan dan kurasi. Saya merasa sangat yakin bahwa jika saya ingin membuat platform, itu harus mempromosikan ekonomi melingkar dari mode, " kata Wilson kepada Lifewire. "Ketika saya mendekati gedung Dora Maar, saya terinspirasi baik oleh masalah dan peluang yang tercipta di dalamnya. ruang."
Salah satu taktik pemasaran terkemuka yang digunakan perusahaan adalah mendapatkan jaringan influencer. Wilson mengatakan dia dikejutkan oleh komunitas pembuat konten. Ketika dia tidak dapat menemukan platform pusat yang menghubungkan pembuat konten dengan komunitas pembuat mode mewah, dia memutuskan untuk mengembangkannya sendiri.
"Influencer memainkan peran yang kuat dalam kemampuan fashion untuk menginspirasi konsumen, membentuk identitas merek, dan mengkonversi ke penjualan langsung," kata Wilson. "Influencer kami memberikan elemen manusia untuk membeli, dan tanpa kekuatan digitalisasi etalase mereka, konsep kami akan sulit untuk diwujudkan."
Tonjol dan Tampil
Wilson telah mengembangkan tim Dora Maar menjadi enam karyawan tetap dengan tim kontraktor, pekerja magang, dan pekerja lepas. Saat Dora Maar mencapai tingkat pertumbuhan berikutnya, Wilson mengatakan bahwa dia ingin memperluas tim teknologi dan operasi perusahaan.
"Dalam membangun sebuah startup, tim adalah aspek terpenting dari kesuksesan, dan saya sangat berterima kasih atas kerjasama tim di Dora Maar. Energi sangat terasa setiap hari di ruang studio kami di BK, " kata Wilson. "Dan untuk berpikir, kami mulai bekerja bersama pada musim panas 2020 di ruang studio kami yang tidak memiliki AC pada saat itu – sungguh menakjubkan melihat seberapa jauh kami telah melangkah."
Meningkatkan modal ventura telah menjadi salah satu kurva pembelajaran paling signifikan Wilson sebagai seorang pendiri, katanya, dan mencoba melakukannya sebagai wanita kulit hitam membuatnya semakin sulit. Tumbuh dewasa, Wilson akan mengambil setiap majalah di kios koran, tetapi dia berkecil hati untuk melihat bahwa semua model terlihat cukup sama dan tidak seperti dia. Dia menghabiskan beberapa tahun pertamanya di dunia mode untuk mencoba berbaur sebelum berpikir bahwa penting untuk menonjol dan tampil di hadapan kaum minoritas. Wilson sendiri harus berubah, membawa pelajaran ini ke dalam pendekatan kepemimpinannya.
Saya tidak lagi takut untuk membela perubahan, dan itu adalah lompatan besar bagi saya sendiri sebagai pendiri dan CEO di bidang fashion.
"Saya senang bahwa saya membangun Dora Maar di dunia yang mencoba untuk berubah. Perubahan tidak terjadi dalam semalam, dan ada banyak orang dan organisasi yang cukup performatif dalam kesediaan mereka untuk melakukannya, " kata Wilson. "Tetapi hari ini, saya tidak lagi takut untuk membela perubahan, dan itu adalah lompatan besar bagi saya sendiri sebagai pendiri dan CEO di bidang mode."
Di luar penggalangan dana, Wilson tertarik untuk meluncurkan vertikal baru untuk menjangkau konsumen baru dan mendiversifikasi portofolio penawaran Dora Maar. Dia berencana untuk membuat lengan kecantikan karena keyakinannya yang kuat bahwa ada hubungan antara mode dan kecantikan.
"Tujuan saya adalah mengubah kebiasaan belanja konsumen menjadi lebih baik dengan membawa asal-usul pakaian bekas, yang memungkinkan pembeli menemukan koneksi dan nilai dari pakaian tersebut," kata Wilson.
