Key Takeaways
- Google telah memperkenalkan mekanisme baru yang disebut Topik sebagai pengganti cookie pihak ketiga.
- Topik telah dikembangkan setelah menerima umpan balik dari upaya sebelumnya yang disebut FLoC.
-
Pendukung privasi menganggap seluruh pendekatan ini cacat karena cookie pihak ketiga adalah bagian kecil dari masalah yang lebih besar.
Google telah mengusulkan mekanisme baru untuk menggantikan cookie pihak ketiga yang mengganggu privasi, tetapi pendukung privasi tidak senang.
Raksasa pencarian telah merencanakan selama bertahun-tahun untuk menghapus cookie, yang memungkinkan pengiklan melacak pergerakan pengguna di seluruh web. Baru-baru ini, ia mengumumkan membuang upaya awalnya, yang disebut Federated Learning of Cohorts (FLoC), demi mekanisme baru yang disebut Topics. Sementara Google menegaskan Topik menanamkan umpan balik yang diterimanya dari uji coba FLoC, orang-orang yang berpikiran privasi mengatakan tidak bijaksana untuk mengharapkan solusi apa pun dari Google untuk sepenuhnya menghindari pelacakan.
"Topik dapat dilihat sebagai evolusi alami FLoC dalam pertempuran setengah komitmen Google yang berkelanjutan melawan iklan yang ditargetkan," Brian Chappell, kepala strategi keamanan di BeyondTrust, mengatakan kepada Lifewire melalui email. "Saya katakan 'setengah berkomitmen' karena Google adalah perusahaan karena iklan."
FLoC Gagal
"Tambahkan ke ini browser Anda sama sekali tidak menyediakan cookie lintas situs, yaitu cookie yang tidak terkait dengan situs yang sebenarnya Anda kunjungi, dan Anda telah berpindah dari satu grup menjadi ribuan kohor, " kata Chappel.
Kampanye privasi mencambuk FLoC sejak awal, meragukan keefektifannya, dengan Electronic Frontier Foundation berargumen FLoC akan "menghindari risiko privasi cookie pihak ketiga, tetapi akan menciptakan yang baru dalam prosesnya."
Anggur Tua
Topics pada dasarnya menjanjikan hal yang sama dengan FLoC, yaitu menyembunyikan identitas dan pergerakan kita dari pengiklan, tetapi dengan cara yang sedikit berbeda.
Peter Snyder, direktur senior privasi di browser Brave, mengatakan kepada Lifewire melalui email bahwa meskipun Topics sedikit lebih baik daripada FLoC, itu tentu saja tidak meningkatkan privasi.
"Itu membuat Chrome, browser yang paling tidak pribadi, sedikit kurang buruk dengan menambahkan sedikit keacakan pada minat yang dipelajari pengguna, tetapi upaya Google masih belum cukup untuk mengejar browser lain yang menawarkan perlindungan privasi nyata, " tegas Snyder, yang juga telah menulis posting terperinci tentang Topik.
"Topik dapat dilihat sebagai evolusi alami FLoC dalam pertempuran setengah komitmen Google yang sedang berlangsung melawan iklan bertarget."
Dengan Topik, Google akan memantau situs web yang dikunjungi pengguna untuk mempelajari minat mereka. Informasi ini akan diperbarui setiap tiga minggu. Saat pengguna mengunjungi situs web, Chrome akan mengizinkan pengiklan mengakses tiga topik ini, yang dipilih secara acak, untuk membantu mereka memutuskan iklan mana yang akan ditampilkan kepada pengunjung.
Tujuannya, kata Chappell, jelas untuk lebih menurunkan frekuensi sidik jari, mempersulit pengiklan dan pelaku kejahatan untuk melacak pengguna di internet secara akurat. Namun, ia menegaskan, Topics masih memberikan tambahan poin data tentang pengguna yang dapat digabungkan menjadi sidik jari yang lebih komprehensif, meski berpotensi kurang spesifik.
"Dengan Topik, Google hanya mengubah pelacakan dan pembuatan profil pengguna dengan cara yang berbeda," tegas Jón Stephenson von Tetzchner, CEO browser Vivaldi, dalam sebuah posting tentang Google Topics.
Cookie Crumble
Chappell secara penting mencatat bahwa cookie hanyalah sebagian dari masalah. "Cookie saja tidak cukup [untuk melacak pengguna], yang menyebabkan titik data tambahan digunakan untuk sidik jari, dan titik data lainnya masih ada."
Dia membagikan data seperti browser Anda dan versinya, sistem operasi mesin Anda, dan alamat IP Anda semuanya dapat digunakan untuk sidik jari sistem Anda.
Topik adalah bagian dari inisiatif Kotak Pasir Privasi Google yang lebih besar untuk meningkatkan privasi web sekaligus membuat pengiklan senang. Apporwa Verma, Insinyur Keamanan Aplikasi Senior di Cob alt, menunjukkan kepada Lifewire melalui email bahwa sebagai bagian dari proposal Topiknya, Google sendiri telah mengakui bahwa meskipun akan mengambil langkah-langkah untuk menghindari topik yang mungkin sensitif, seperti ras dan agama, itu masih mungkin bagi situs web untuk "menggabungkan atau menghubungkan topik dengan sinyal lain untuk menyimpulkan informasi sensitif, di luar penggunaan yang dimaksudkan."
"Ini adalah kekecewaan besar dari perspektif privasi, melihat seberapa banyak pesaing Google seperti Mozilla Firefox, browser TOR, dll., memberikan privasi bagi penggunanya," tambahnya.
Ricardo Signes, CTO Fastmail, mengatakan kepada Lifewire melalui email bahwa gagasan bahwa browser web memiliki mekanisme untuk mengumpulkan data penargetan iklan melanggar privasi pengguna.
"Topik adalah evolusi terbaru dari sistem itu dan, jika ada, pengumuman ini menunjukkan bahwa pengumpulan dan penjualan data pengguna hanya akan berlanjut."
