Key Takeaways
- Instagram bertekad untuk bersaing dengan TikTok, bahkan jika itu berarti mengecewakan pengguna yang ada.
- Uji coba yang gagal untuk mengubah umpan Instagram menjadi penampil video layar penuh yang penuh dengan orang asing telah dibatalkan, tetapi hanya untuk sementara.
- Instagram dan TikTok pada dasarnya berbeda, tetapi Meta sepertinya tidak mengetahuinya.
Ada suatu masa ketika Instagram adalah pemain terbesar di media sosial non-teks, tetapi ada ancaman baru-dan Meta telah menyiapkan mesin fotokopinya.
TikTok telah menjadi jejaring sosial terbesar ketiga di dunia, duduk di belakang Facebook Instagrad. Masuk akal bahwa Instagram akan melihat ke TikTok untuk melihat apa yang berhasil karena mempertimbangkan rencananya sendiri untuk masa depan. Namun dengan mencoba meminjam fitur dari TikTok, Instagram berisiko kehilangan nyawanya. Basis pengguna yang ada tidak senang, dan Instagram mengetahuinya.
Peniruan Instagram dari jejaring sosial yang mengutamakan video masuk akal, kata Christina Warren, seorang podcaster, penulis, dan pembicara yang berspesialisasi dalam teknologi. “Saya pikir masuk akal di permukaan bahwa Instagram ingin bersaing dengan TikTok. TikTok adalah aplikasi paling populer dan situs web paling populer dan di mana basis pengguna Meta yang paling dicari menghabiskan waktu paling banyak,” kata Warren kepada Lifewire melalui email. Tapi yang dilupakan Instagram adalah tidak sesederhana itu.
Instagram Bukan TikTok
Seperti yang juga ditunjukkan Warren dengan cepat, pendekatan Instagram dan TikTok sangat berbeda-atau dulu.
Jika Anda meninggalkan Instagram, itu harus dengan pemahaman bahwa Anda tidak akan mendapatkan akses ke kumpulan audiens yang luas atau potensial…
Untuk pengguna Instagram, dan mereka yang telah ada sejak sebelum pembelian Meta senilai $1 miliar pada tahun 2012, aplikasi ini adalah tempat mereka pergi untuk berbagi foto. Tetapi yang lebih penting, ini adalah tempat mereka melihat foto yang dibagikan oleh teman, keluarga, dan orang yang secara eksplisit mereka pilih untuk diikuti. Instagram, seperti Facebook, didasarkan pada grafik sosial pengguna. "Siapa mereka sebenarnya, siapa yang mereka kenal dalam kehidupan nyata," seperti yang ditunjukkan Warren. Orang-orang berharap untuk melihat apa yang mereka minta untuk dilihat, dan sedikit lagi.
Sebaliknya, TikTok melakukan berbagai hal secara berbeda. Alih-alih, ini didasarkan pada menampilkan konten kepada orang-orang dari akun yang menurut mereka ingin mereka lihat. TikTok adalah semua tentang video viral dari orang asing, muncul oleh algoritmenya. "Saya tidak berharap untuk melihat teman-teman saya (saya bahkan mungkin tidak mau). Sebaliknya, saya menggunakannya sebagai cara untuk menemukan hiburan dan konten tentang hal-hal yang menarik minat saya, "kata Warren. Perbedaan di balik beberapa pushback yang harus dihadapi Instagram dalam beberapa hari terakhir.
Eksperimen Gagal, Tapi Akan Kembali
Instagram baru-baru ini memulai pengujian yang membuat orang kehilangan antarmuka berbasis gambar tradisional yang biasa mereka gunakan. Sebagai gantinya, mereka disambut dengan umpan layar penuh ala TikTok yang memprioritaskan video dari orang asing. Dan mereka tidak bahagia.
Bahkan keluarga Kardashian terlibat, menuntut Meta "membuat Instagram Instagram Lagi." Tweet yang mempertanyakan keputusan itu sulit untuk dilewatkan. Meg Watson, seorang jurnalis di Sydney Morning Herald, tidak menahan diri ketika mengeluh tentang feed yang penuh konten dari orang asing, video yang di-repost dari TikTok, dan iklan.
Instagram membatalkan perubahan yang dibuat selama uji coba setelah serangan balasan. Kepala Instagram Adam Mosseri mengatakan kepada Platformer bahwa dia senang bahwa perusahaannya "mengambil risiko" untuk membuat perubahan dan menambahkan bahwa itu "belajar banyak" dari pengalaman tersebut.
Berapa banyak yang dipelajari Instagram? Waktu akan memberi tahu-Mosseri memberi tahu Platformer bahwa backtrack tidak permanen, jadi harap Instagram terus mendorongnya ke arah video.
Dapatkah Meta Bersaing Dengan TikTok dan Meninggalkan Instagram Sendiri?
Mengingat tekad Meta untuk mengalahkan TikTok di gamenya sendiri, dapatkah ia melakukannya sambil meninggalkan Instagram sendirian? Prospek Meta membuat aplikasi baru untuk bersaing dengan TikTok bukanlah sesuatu yang menurut Warren mungkin. Terutama mengingat preferensi perusahaan untuk membeli aplikasi daripada membangunnya.
"Saya pikir di dunia yang ideal, membuat pesaing TikTok yang berdiri sendiri yang tidak terikat oleh grafik sosial Anda akan menjadi ide yang bagus, " katanya ketika ditanya tentang kemungkinan Meta membangun aplikasi untuk bersaing dengan TikTok. "Masalahnya, hampir semua upaya Meta untuk membangun aplikasi baru gagal. Satu-satunya cara Meta berhasil tumbuh adalah melalui akuisisi."
Apa Selanjutnya Untuk Pengguna Instagram?
Jika Instagram terus berupaya untuk mengubah dirinya menjadi TikTok, bagaimana dengan penggunanya? Persaingannya tidak kuat.
Glass adalah aplikasi dan jejaring sosial untuk fotografer, tetapi tidak setingkat dengan Instagram sebelumnya. Itu juga tidak gratis. Dan sementara platform berbagi foto lainnya ditujukan untuk kelompok orang tertentu seperti astrofotografer, tidak ada pengganti langsung untuk Instagram. Dan itu kabar buruk bagi orang-orang yang tidak ingin hidup di dunia Mosseri, Instagram, dan Meta yang bertekad untuk berkreasi. "Jika Anda meninggalkan Instagram, itu harus dengan pemahaman bahwa Anda tidak akan mendapatkan akses ke kumpulan audiens yang luas atau potensial untuk konten Anda di antara teman-teman Anda lagi," Warren memperingatkan.
