Hambatan untuk masuk ke ekosistem Peloton sudah cukup tinggi yaitu $2.000 untuk sepeda dan $40 per bulan untuk mengakses kelas, dan sekarang harga tersebut meningkat.
Perusahaan baru saja mengumumkan bahwa mereka menaikkan harga pembelian dua item andalannya. Peloton Bike+ akan naik $500 menjadi $2.500, dan harga Peloton Tread akan naik $800 menjadi $3.500.
Sepeda Peloton asli dan asisten pelatih kekuatan AI, Peloton Guide, masing-masing seharga $1.500 dan $300. Selain itu, harga langganan juga tetap sama untuk saat ini.
Ini tampaknya menjadi bagian dari perombakan merek besar-besaran untuk produsen peralatan olahraga berbasis langganan, seperti yang dikatakan perusahaan dalam siaran pers yang mengumumkan kenaikan, “harga hanyalah salah satu dari banyak pengungkit yang akan terus kami jelajahi sebagai bagian dari strategi transformasi bisnis kami.”
Komponen lain dari strategi transformasi ini? Peloton secara bertahap menghapus lokasi bata-dan-mortir dan menutup sejumlah yang dirahasiakan dari 86 penawaran ritelnya saat ini, meskipun ini tergantung pada negosiasi dengan berbagai tuan tanah. Mereka juga menghentikan sebagian besar pengiriman in-house, pindah ke perusahaan pihak ketiga untuk mendapatkan sepeda dan treadmill ke tangan konsumen.
Seperti yang Anda harapkan, langkah ini juga menyebabkan PHK besar-besaran. Peloton memangkas setengah tim layanan pelanggannya, menghilangkan sejumlah pekerjaan gudang, dan menyerahkan tugas manufaktur kepada pihak ketiga. Ini menambah sekitar 1.000 pekerjaan setelah perusahaan memberhentikan 3.000 orang di bulan Februari.
Mengapa semua keriuhan? Peloton telah mengalami penurunan harga saham sepanjang tahun, kehilangan 90 persen nilainya dalam 12 bulan terakhir. Kenaikan harga pada Bike+ dan Tread terjadi setelah perusahaan memangkas harga kembali pada bulan April dalam upaya untuk meningkatkan pangsa pasarnya.
