Seperti di banyak bidang desain grafis, bekerja di periklanan memerlukan lebih dari sekadar membuat desain dan tata letak halaman. Meskipun pekerjaan tertentu mungkin membuat iklan cetak untuk kampanye atau mendesain logo, bidang ini juga memerlukan pemahaman tentang pemasaran, hubungan masyarakat, serta tren dan kebiasaan konsumen. Selain dari sisi bisnis, seorang desainer di bidang periklanan perlu ahli dalam desain dan produksi digital dan cetak. Inilah yang Anda perlukan untuk menjadi desainer grafis profesional di bidang periklanan.
Memahami Target Audiens
Desain iklan adalah tentang persuasi. Tugas seorang desainer grafis adalah menjual produk atau layanan. Untuk melakukan pekerjaan ini dengan baik, Anda perlu memahami psikologi konsumen dan menyadari tren dan penelitian pasar. Anda mungkin tidak akan melakukan penelitian ini tetapi akan bekerja dengan departemen pemasaran dan profesional untuk memahami target pasar. Anda juga harus memiliki pemahaman tentang klien agensi dan bagaimana klien tersebut memposisikan diri mereka di pasar.
Di atas segalanya, Anda harus dapat mengomunikasikan manfaat spesifik-bukan hanya fitur-produk atau layanan kepada target pasar. "Jual desisnya, bukan steaknya" adalah pepatah industri lama tapi relevan.
Pengetahuan Kerja Alat dan Teknik
Seorang desainer grafis tahu cara membuat visual yang menarik. Untuk memperoleh keterampilan ini, pelajari tipografi, pahami teori warna, dan pelajari cara menggambar. Anda juga harus menjadi ahli di Photoshop, Illustrator, dan InDesign. Lebih baik lagi jika Anda tahu HTML dan CSS.
Untuk menggunakan alat ini untuk menjual, bagaimanapun, Anda harus memahami bagaimana mengatur dan mengatur elemen pada halaman sehingga mata pemirsa mengikuti jalur tertentu. Memandu pemirsa untuk mengambil tindakan-klik tombol, mengunjungi situs web, atau melakukan panggilan telepon-adalah tujuan akhir, dan setiap elemen harus bekerja ke arah itu.
Kemampuan Bekerja Dengan Klien
Sebagai desainer grafis untuk biro iklan, Anda akan bertemu dengan klien untuk menentukan ruang lingkup proyek dan untuk menyempurnakan pesan yang harus dikomunikasikan oleh desain tersebut. Anda juga akan membantu mengembangkan strategi untuk mencapai target pasar.
Setelah Anda membuat desain kasar, Anda akan mempresentasikannya, mendapatkan umpan balik, dan memasukkan perubahan yang diminta hingga Anda mendapatkan desain akhir. Atau, Anda dapat bekerja secara langsung dengan art director daripada klien. Either way, Anda akan melalui beberapa putaran revisi sebelum desain disetujui.
Kesediaan Bekerja Sama Dengan Departemen Lain di Instansi
Sebagian besar agensi mempekerjakan profesional di berbagai disiplin ilmu yang bekerja sama untuk menghasilkan sebuah proyek. Ini termasuk copywriter dan eksekutif akun. Peneliti pasar, manajer departemen, dan kepala agensi mungkin juga menghadiri pertemuan internal. Pendekatan kolaboratif ini menghasilkan karya yang tepat sasaran yang diuntungkan dari masukan khusus dari setiap disiplin ilmu.
Kolaborasi ini membutuhkan people skill dan diplomasi. Anda mungkin akan terlibat dalam sesi brainstorming di awal proyek, dan Anda harus bersedia menawarkan ide-ide kreatif Anda. Demikian pula, Anda harus mampu menangani kritik yang membangun dan kreatif; bagaimanapun juga, seni dan desain itu subjektif.
Ego sering menjadi ranjau darat di biro iklan, tetapi mempertahankan fokus yang tajam pada keinginan klien dapat membantu Anda menavigasinya. Mengetahui kapan harus mendorong klien atau direktur seni ke arah tertentu dan kapan harus menyetujui tuntutan klien adalah penting. Anda mungkin tidak setuju dengan keputusan kreatif yang didorong oleh klien, tetapi klienlah yang membayar agensi.
Fleksibilitas untuk Mengerjakan Berbagai Jenis Proyek
Agen iklan mengembangkan beragam produk, mulai dari iklan (baik cetak maupun digital) dan brosur hingga logo dan strategi branding. Media sosial menambahkan lapisan lain ke dalam bauran pemasaran.
Seorang desainer grafis membutuhkan pemahaman menyeluruh tentang fase desain hingga produksi. Proyek online memerlukan pemahaman tentang konsep berbasis web seperti grafik bandwidth rendah, gambar yang dapat diskalakan, dan desain seluler dan responsif yang ditampilkan dengan baik di berbagai perangkat.
Proyek pencetakan memerlukan pemahaman konsep pencetakan seperti DPI (titik per inci), tinta, page bleed, ukuran potongan, dan jahitan sadel. Setiap printer memiliki persyaratan format yang berbeda, tetapi sebagian besar menerima PDF berkualitas tinggi.
Pekerjaan, Pendidikan, dan Pengalaman Sebelumnya
Pekerjaan desain grafis di biro iklan biasanya membutuhkan gelar sarjana dalam desain grafis. Portofolio yang solid, bagaimanapun, bisa sangat membantu, dengan atau tanpa gelar seperti itu. Hal yang sama berlaku untuk pelatihan di bidang yang dapat bermanfaat bagi tim kreatif agensi, seperti pengembangan situs web.
Pertimbangkan untuk masuk ke industri ini sebagai pekerja magang jika Anda tidak memiliki pengalaman. Paling tidak, ini akan membantu Anda membangun portofolio. Bakat Anda adalah kuncinya. Caranya adalah dengan memanfaatkan dan meningkatkannya dengan pendidikan, pengalaman, dan pelatihan kerja.
