Key Takeaways
- AMC (dan industri teater lainnya) merugi karena COVID-19.
- Layanan streaming digital, yang sudah menjadi ancaman, memanfaatkan orang-orang yang tinggal di rumah.
- Beberapa pakar mengatakan industri film tidak akan pernah sama.
Pada kuartal kedua tahun 2020, AMC Theatres, perusahaan pameran film terbesar di dunia, mencatat kerugian mengejutkan sebesar $561 juta karena sebagian besar bioskopnya tetap tutup karena pandemi COVID-19. Menghadapi kerugian besar, AMC mulai mencari sumber pendapatan alternatif.
“Kami dapat melihat perubahan dalam cara kami membuat dan memasarkan film,” profesor pemasaran dan manajemen rantai pasokan Subodha Kumar, mengatakan dalam sebuah wawancara dengan Lifewire. “Inovasi akan datang. Kami melihat perubahan mendasar dalam industri ini.”
AMC Membuat Kesepakatan Dengan Universal
Kumar mengajar di Sekolah Bisnis Fox Temple University. Dia mengatakan layanan streaming sudah membuat terobosan ke bisnis teater sebelum pandemi, dan tren itu sekarang semakin cepat.
Pada akhir Juli, AMC membuat kesepakatan bersejarah dengan Universal Studios untuk mempersingkat periode eksklusivitas dari standar 90 hari menjadi 17 hari untuk film-film studio. Kini, film Universal Studios dapat dirilis ke layanan streaming hanya dalam tiga pekan.
Orang membutuhkan hiburan selama [a] krisis, itulah sebabnya layanan streaming berjalan dengan sangat baik.” --Subodha Kumar, profesor pemasaran Universitas Kuil
Kesepakatan AMC-Universal akan mencakup waralaba seperti Fast & Furious, Jurassic Park, dan Despicable Me selama tiga tahun ke depan. Beberapa pakar industri berpikir kesepakatan AMC-Universal akan memacu kesepakatan baru dengan studio film dan layanan streaming seperti Netflix, Disney, Hulu, dan lainnya.
Landasan telah bergeser di industri bioskop, dengan rilis Hamilton langsung ke streaming Disney dan rencana rilis Mulan September di Disney+.
Peluncuran Disney ke direct-to-streaming adalah signifikan; tahun lalu perusahaan ini menyumbang hampir 40 persen dari semua penjualan tiket di Amerika Utara. Secara global, Disney menghasilkan sekitar $13 miliar.
Universal Mengatakan Pengalaman Teater adalah Batu Penjuru
Donna Langley, ketua Universal Filmed Entertainment Group (UFEG), mengatakan perjanjian dengan AMC mencerminkan keinginan untuk melestarikan industri.
“Pengalaman teater terus menjadi landasan bisnis kami. Kemitraan yang kami jalin dengan AMC didorong oleh keinginan kolektif kami untuk memastikan masa depan yang berkembang untuk ekosistem distribusi film dan untuk memenuhi permintaan konsumen dengan fleksibilitas dan opsionalitas,”katanya dalam sebuah pernyataan.
Banyak gebrakan di industri berpusat pada apa yang akan terjadi pada film-film besar yang saat ini sedang tertahan.
Christopher Nolan's Tenet, sebuah penawaran Warner Bros., telah ditunda beberapa kali, karena studio mencoba mengukur kapan penonton film akan kembali ke tempat tradisional dalam jumlah yang cukup.
Tantangan Melanjutkan
Kumar Kuil mengatakan bahkan ketika penonton film kembali ke bioskop, mereka mungkin menghadapi kendala kapasitas, dengan banyak bioskop yang dibebani dengan batas hunian 25 persen.
“Ini akan memakan waktu bertahun-tahun bagi industri untuk pulih. Tidak ada preseden untuk ini. Kami tidak memiliki patokan, tidak ada model ekonomi untuk ditarik. Secara tradisional, orang mengurangi pengeluaran barang mewah selama krisis, tetapi teater sering menghindari beban penuh dari itu. Orang-orang membutuhkan hiburan selama [a] krisis, itulah sebabnya layanan streaming sangat baik,”katanya.
Tantangan lain bagi jaringan teater adalah tren layanan streaming yang menciptakan konten orisinal yang bersaing, yang bisa sama menarik dan memiliki nilai produksi setinggi film tradisional.
Selain itu, Kumar memprediksi bahwa ketika bioskop kembali, akan ada lebih sedikit rantai karena merger dan ukuran teater akan menyusut.
Faktor lain juga mempengaruhi teater vs. perang streaming, termasuk lebih sedikit penonton global, rantai yang lebih kecil, dan berkurangnya pengambilan di stand konsesi.
“Pasar Cina, misalnya, signifikan. Studio film mengandalkan penjualan tiket asing untuk sebagian besar pendapatan mereka. Saya dapat melihat banyak rantai teater yang lebih kecil tidak pernah kembali. Dan kemudian ada pendapatan dari konsesi. Dengan hampir sepertiga pendapatan berasal dari konsesi, ini merupakan bidang yang sangat memprihatinkan. Mengganti pendapatan itu tidak mudah,” ujarnya.
Kumar masih menemukan ruang untuk optimisme.
“Ketika pasar kembali, dan itu akan terjadi, rantai teater perlu melakukan dua hal: mengurangi ukuran bioskop dan mencari model bisnis yang memperhitungkan perluasan peran layanan streaming,” dia berkata.“Film tidak akan pergi. Orang-orang akan tetap menginginkan pengalaman pergi ke bioskop.”
