Key Takeaways
- Black TikTokers berjuang untuk memahami potensi larangan AS sambil menyeimbangkan merek media sosial mereka.
- Peniru Reels Instagram mendapat kecaman sebagai upaya untuk memonopoli industri media sosial.
- Algoritme TikTok menghadapi tuduhan penindasan konten Hitam dan pembuat konten yang dianggap tidak disukai oleh pasar arus utama.
Pembuat TikTok Hitam membayangkan kembali kehidupan di platform media sosial setelah pemerintahan Trump menyerukan pelarangan aplikasi di tengah kekhawatiran keamanan terkait potensi koneksinya dengan pemerintah China.
Digambarkan sebagai pembuat selera di aplikasi, materi iklan Hitam dikreditkan dengan memulai banyak tren sosial platform yang paling bertahan lama, dari kegilaan tarian seperti "Renegade" hingga suara populer yang melibatkan komentar video penyanyi rap Nicki Minaj.
Pada 6 Agustus, Presiden Trump mengeluarkan Perintah Eksekutif yang akan melarang aplikasi media sosial populer beroperasi di Amerika Serikat pada 15 September jika eksekutif China gagal membuat kesepakatan dengan pembeli Amerika. Perintah tersebut menargetkan perusahaan induk TikTok, ByteDance Ltd., dengan sanksi yang melarang “transaksi apa pun oleh siapa pun, atau sehubungan dengan properti apa pun, yang tunduk pada yurisdiksi Amerika Serikat, dengan ByteDance Ltd.”
Pengumuman ini muncul seminggu setelah ancaman awal larangan Presiden Trump menyebabkan keributan yang bergema di seluruh platform media sosial.
“Saya tidak mengerti, pada awalnya, mengapa ini terjadi,” pencipta TikTok Loren Montgomery mengatakan kepada Lifewire melalui telepon. “Mendengar bahwa itu hilang di tengah-tengah saya semakin besar dan semakin besar dalam merek saya…Saya kesal.”
Lebih dikenal dengan nama pengguna BibiLoren, Montgomery membuat namanya terkenal di aplikasi melalui perpaduan unik dari lagu R&B berirama dan masakan yang nyaman. Mengumpulkan lebih dari 320.000 pengikut, dia telah mendapatkan kesepakatan merek dengan Kroger dan Jaringan Belanja Rumah, yang menggambarkan kesuksesan yang telah ditemukan beberapa orang di jaringan media sosial yang relatif muda.
Reel Deal
Dengan penangguhan platform yang menjulang, para pembuat konten ini dipaksa untuk memikirkan kembali kehadiran media sosial mereka dan bagaimana mengubah TikTok yang terkenal menjadi sukses di platform lain. Setelah deklarasi Presiden Trump, Instagram meluncurkan Reels vertikal yang memiliki tampilan dan nuansa yang sangat mirip dengan aplikasi China. Diluncurkan dengan semua kemahiran bisnis yang diharapkan industri dari Facebook, Reels mungkin merupakan faksimili, dan pembuat seperti Montgomery mengatakan itu artinya jika dibandingkan dengan aslinya.
“Saya meningkatkan upaya untuk mengubah pengikut saya ke halaman Instagram saya setelah pengumuman larangan TikTok,” katanya.“Aku tidak terlalu berurusan dengan Reels. Saya mencoba menyesuaikan diri seandainya TikTok hilang, tetapi rasanya seperti sesuatu yang terburu-buru hanya sebagai pengganti jika larangan itu akhirnya berhasil-terasa terburu-buru.”
Reels lebih dari sekadar upaya meniru model bisnis TikTok yang sukses, menurut pendidik dan politikus berusia 29 tahun George Lee. Dia khawatir Facebook, pemilik Instagram, terus-menerus mencoba mematikan aplikasi yang sedang naik daun dalam upaya memonopoli industri. Lebih lanjut ia menjelaskan bahaya monopoli media sosial, yang dapat mengarah ke era di mana satu perusahaan memegang kendali penuh atas apa yang boleh dan tidak boleh diposting secara online.
“Saya hanya ingin mendengar tentang ritme hitam, saya tidak ingin mendengar tentang blues hitam.”
Pembuat TikTok telah lama melobi kritik terhadap perlakuan aplikasi terhadap bakat Kulit Hitam dan Lee adalah salah satu kritikus paling keras. Dengan mengumpulkan lebih dari 750.000 pengikut di dua profil di aplikasi, ConsciousLee dan ConsciousLeeSpeaks, ia telah mengukir ceruk di TikTok sebagai advokat keadilan sosial pro-Kulit Hitam yang menggambarkan mereknya dalam komentar budaya yang menarik sebagai edutainment-dan ia tidak menentang konglomerat teknologi.
“Salah satu pengorbanan dengan TikTok memberi Anda begitu banyak eksposur dan aksesibilitas ke pasar yang berbeda dan berbagai belahan dunia adalah bahwa mereka memiliki standar yang sangat sewenang-wenang untuk mengawasi pedoman mereka. Saya telah dilarang bayangan dan ditangguhkan lebih banyak di aplikasi ini, selama setahun terakhir, daripada gabungan semua platform lain.” Lee berkata.
Pengurangan Konten
Shadowbanning adalah alat yang digunakan oleh platform media sosial untuk membatasi akses komunitas ke pencipta tertentu melalui penekanan konten tanpa larangan langsung atau penangguhan pengguna.
Ini juga bukan hanya Lee. Setelah protes George Floyd dan gerakan massal Black Lives Matter awal musim panas ini, pembuat konten kulit hitam turun ke Twitter dan platform lain untuk mengungkapkan kekhawatiran bahwa TikTok menekan cakupan tagar populer yang berkembang biak di aplikasi, yaitu BlackLivesMatter dan GeorgeFloyd. Lee berpikir ini adalah langkah bisnis yang menantang, meskipun dapat dijelaskan.
“Jika saya John Doe di tengah Idaho, saya tidak peduli dengan Black Lives Matter, saya hanya ingin melihat seseorang menari. Saya hanya ingin mendengar tentang ritme hitam, saya tidak ingin mendengar tentang blues hitam,”kata Lee. “Jadi, penindasan terhadap kreator kulit hitam adalah apa yang terjadi ketika Anda mencoba masuk ke pasar arus utama sebagai platform yang sedang berkembang.”
Kreativitas dan perspektif unik dari materi iklan ini jauh lebih cemerlang dari platform media sosial mana pun. Dan mereka tahu itu. Perintah eksekutif Presiden Trump di permukaan mungkin tampak seperti ancaman bagi visi kreatif mereka, tetapi mereka melihatnya hanya sebagai kesalahan lain untuk menjadi seorang kreatif kulit hitam di lingkungan media sosial yang tidak selalu kondusif untuk kesuksesan mereka.
“Saya tidak terancam olehnya. Saya geli dengannya… media sosial berlimpah,” kata Lee. “hampir seperti kontinum-akan selalu ada platform lain.”
