Key Takeaways
- Acara audio eksklusif bukan podcast.
- Audible Plus adalah langganan $7,95 sebulan untuk konten audio eksklusif, yaitu, semuanya kecuali buku audio.
- Platform tertutup dapat merusak podcasting yang sebenarnya.
Apakah tingkat konten "program audio asli" baru Audible akan mematikan podcast? Eksklusif ini, terkunci di aplikasi masing-masing, dapat menghancurkan dunia podcasting.
Perusahaan buku audio Amazon sekarang menawarkan langganan yang tidak menyertakan buku audio apa pun. Dengan $7,95 per bulan, Anda dapat berlangganan Audible Plus, yang hanya memberi Anda podcast dan program audio asli lainnya. Ini menandai permainan Amazon untuk sepotong pasar podcast, yang sedang panas-panasnya dan terus berkembang.
Masalahnya, ini bukan podcast. Podcast seperti halaman web-siapa pun dapat mendengarkan podcast apa pun di aplikasi podcast apa pun, sama seperti Anda dapat melihat halaman web apa pun di browser apa pun. Sementara Audible (dan juga Spotify) mungkin menyebut acara audionya sebagai “podcast”, sebenarnya tidak.
“Bahayanya bisa jadi acara yang lahir sebagai podcast berubah menjadi format yang berbeda secara konseptual yang dapat diproses dan dikemas sebagai acara eksklusif,” Andrea Nepori, podcaster dan penulis untuk surat kabar Italia La Stampa, mengatakan kepada Lifewire melalui pesan.
Menentukan Ketentuan Anda
Podcast adalah acara audio apa pun yang dapat diunduh secara otomatis oleh aplikasi podcast. Itu dia. Di belakang layar, ia menggunakan sesuatu yang disebut RSS, yang merupakan standar untuk membiarkan aplikasi memeriksa situs web untuk artikel baru. RSS mendukung aplikasi berita dan podcast, dan ini merupakan standar terbuka yang dapat digunakan oleh siapa saja. Kuncinya adalah, meskipun Anda berlangganan podcast berbayar, Anda masih dapat mendengarkannya di aplikasi podcast apa pun.
Kami membutuhkan nama baru untuk hal-hal seperti podcast yang tidak memiliki feed, terkunci di balik paywall, [dan] tidak dapat diarsipkan, dikutip, atau dibagikan.
Sebagian besar aplikasi podcast menggunakan direktori podcast Apple, tetapi direktori ini sendiri terbuka. Siapa pun dapat mengirimkan acara mereka, dan selama tidak mengandung sesuatu yang kasar atau cerdik, itu masuk. Lebih penting lagi, siapa pun yang membuat aplikasi podcast dapat mengakses direktori ini untuk menyediakan fitur pencarian.
“Kuncinya adalah jika Anda membuat pemutar podcast, satu-satunya hal yang perlu diketahui aplikasi Anda tentang podcast tertentu adalah URL ke umpan RSS untuk podcast tersebut,” tulis podcaster dan pakar Apple John Gruber di akunnya Situs Daring Fireball.
Jaringan seperti Audible, Luminary, dan Spotify hanya mengizinkan pengguna untuk mendengarkan menggunakan aplikasi mereka sendiri.
“Apakah sebuah situs web akan menjadi ‘situs web’ jika hanya berfungsi di satu browser perusahaan?” tulis Gruber.
Mengapa Audible dan Spotify Melakukan Ini?
Setiap kali Anda memutar lagu di Spotify, Spotify harus membayar pemilik hak cipta. Tidak banyak uang, tetapi semuanya bertambah. Jika Anda malah menghabiskan waktu untuk mendengarkan “podcast”, maka Spotify tidak mengeluarkan biaya apa pun. Itulah alasan satu.
Kedua, dengan menawarkan kontennya sendiri, Spotify mengunci Anda ke dalam layanannya. “Saya tidak terlalu khawatir tentang kesepakatan seperti antara Joe Rogan dan Spotify,” kata Nepori, “karena tampaknya tidak cukup terukur untuk menjadi aturan umum.” Tapi kumpulkan cukup dari ini dan mereka membuat Anda terkunci.
Audible sendiri menjanjikan “lebih dari 68.000 jam konten dan 11.000+ judul dari seluruh spektrum konten.”
Ketiga, mengontrol aplikasi yang Anda gunakan untuk mendengarkan memungkinkan perusahaan melacak apa yang dilakukan pendengarnya, seperti yang akan kita lihat sebentar lagi.
Apa Artinya Bagi Pendengar?
Masalah pertama bagi pendengar adalah fragmentasi. Mirip dengan bagaimana Anda memerlukan aplikasi Prime Now Amazon untuk menonton satu acara, dan Netflix untuk menonton yang lain, Anda tidak lagi dapat mendengarkan podcast dalam satu aplikasi.
Yang lebih penting adalah masalah pelacakan dan privasi. Sejauh ini, podcast telah menolak praktik terburuk industri iklan internet. Podcast dihitung berdasarkan unduhan dan hanya itu. Iklan dijual berdasarkan jumlah acara yang diunduh. Tidak ada cara untuk mengetahui apakah seseorang bahkan mendengarkan acara yang diunduh, yang berfungsi dengan baik sejak podcast dimulai, pada tahun 2004.
Pengiklan, tentu saja, menginginkan pelacakan yang lebih detail. Jika suatu layanan mengontrol platform, konten, dan perangkat lunak pemutar, maka layanan tersebut dapat melacak apa pun yang disukainya. Dan ini akan mengakibatkan pelanggaran privasi yang signifikan bagi Anda, pendengar.
Taman Tembok dan Akhir Podcasting Terbuka
Pada akhirnya, penggabungan acara audio eksklusif ke dalam sistem tertutup ini dapat merusak sifat podcast yang terbuka dan egaliter. Sama seperti web awal, podcasting sangat bagus karena siapa pun dapat menjangkau audiens yang besar, dan berbagai suara dapat didengar. Jika podcasting bergerak di balik dinding yang dikuratori, maka perusahaan seperti Spotify dan Amazon dapat memutuskan apa yang dapat kami dengarkan.
Dave Winer, penemu RSS dan bisa dibilang salah satu pembuat podcast, kurang ramah: “Kami membutuhkan nama baru untuk hal-hal seperti podcast yang tidak memiliki feed, terkunci di balik paywall, dapat' jangan diarsipkan, dikutip atau dibagikan, dan jangan membuat catatan apa pun,”tulisnya di Twitter. “Sesuatu seperti ‘Pemeran buntu.’ Atau ‘Pemeran model bisnis.’ Atau ‘Pemeran ramah VC.’”
