Key Takeaways
- Quibi menjual konten dan teknologinya hanya enam bulan setelah debutnya.
- Para ahli percaya peluncuran awal Quibi dan pandemi berperan dalam kehancurannya.
- Penutupan diumumkan hanya satu hari setelah Quibi hadir di Apple TV
Platform khusus seluler ditambah dengan ketidakpastian pandemi global menyebabkan Quibi cepat mati.
Setelah hanya enam bulan keberadaannya, aplikasi layanan streaming bentuk pendek Quibi mengumumkan pada hari Rabu bahwa itu ditutup. Itu memasuki bidang yang sudah ramai, bersaing dengan Netflix, Hulu, Disney+, dan Amazon Prime Video (di antara banyak lainnya) untuk basis pengguna yang ditujukan untuk pelanggan seluler saja.
"Quibi adalah ide besar dan tidak ada orang yang ingin membuatnya sukses lebih dari yang kami lakukan. Kegagalan kami bukan karena kurang mencoba; kami telah mempertimbangkan dan menghabiskan setiap opsi yang tersedia bagi kami, " tulis pendiri Jeffrey Katzenberg dan CEO Meg Whitman dalam pengumuman resmi.
Ide Besar Quibi
Quibi memasuki pasar streaming pada bulan April, menjanjikan untuk menonjol dengan "bentuk baru penceritaan premium mobile-first." Aplikasi ini mengumpulkan dana $1,75 miliar dan mengontrak selebriti untuk beberapa "quick bites", termasuk Steven Spielberg, LeBron James, dan Chrissy Teigen.
Layanan streaming menjanjikan video eksklusif-semuanya 10 menit atau kurang-yang dapat ditonton pelanggan di perangkat seluler mereka dengan harga $5 atau $8 sebulan. Ada pertunjukan tentang makanan yang meledak di wajah orang-orang, serial yang berpusat di sekitar membalik rumah di mana pembunuhan keji terjadi, dan FreeRayshawn, film pendek tentang veteran perang Irak Hitam yang memenangkan dua Penghargaan Emmy akting pendek, menurut Variety.
Terlepas dari konsep yang unik dan pertunjukan yang diproduksi studio profesional, Quibi tidak dapat sepenuhnya mewujudkan ide-idenya.
"Quibi tidak berhasil. Kemungkinan karena salah satu dari dua alasan: karena gagasan itu sendiri tidak cukup kuat untuk membenarkan layanan streaming mandiri atau karena waktu kami," tambah Katzenberg dan Whitman.
Segalanya Bisa Menjadi Lebih Baik
Quibi cepat rusak dan terbakar, dan banyak ahli memperkirakan kehancurannya sejak awal. Michel Wedel, Profesor Universitas Terhormat dan Ketua PepsiCo dalam Ilmu Konsumen di Sekolah Bisnis Robert H. Smith Universitas Maryland, mengatakan bahwa pada akhirnya peluncuran Quibi gagal.
"Secara umum, pandemi adalah salah satu masalah yang mereka alami, tetapi pada saat yang sama, saya pikir mereka memiliki sejumlah masalah lain selama peluncuran yang tidak cukup dipikirkan yang pada dasarnya menyebabkan rendahnya harga. -tingkat minat, " kata Wedel kepada Lifewire dalam wawancara telepon.
Jadi, di mana tepatnya Quibi salah? Wedel mengatakan bahwa aplikasi tersebut terlalu mempertaruhkan penargetan orang yang sedang bepergian, seperti komuter atau orang yang bepergian. Setelah pandemi melanda dan lebih banyak orang tinggal di rumah, Wedel mengatakan model khusus seluler Quibi seharusnya berubah.
"Aplikasi itu tidak tersedia di platform lain, dan itu sepertinya bukan strategi yang bagus," katanya. "Saat ini, konsumen suka beralih antara menonton sesuatu di ponsel, TV, dan komputer mereka."
Layanan streaming mencoba menyelamatkan diri di hari-hari terakhirnya dengan mengumumkan perpindahannya ke layar TV dengan tersedia di Apple TV, perangkat Android TV, dan Amazon Fire TV dan Fire stick. Namun, Wedel mengatakan bahwa itu akan membantu mereka pada awalnya jika mereka menawarkan outlet lain ini segera.
Kejatuhan Quibi lainnya adalah kepercayaannya pada teknologi video turn-style. Pelanggan dapat menonton konten Quibi dari sudut yang berbeda, tergantung bagaimana mereka memutar ponsel mereka. Wedel mengatakan bahwa meskipun itu adalah ide yang inovatif, rata-rata pelanggan lebih peduli dengan konten yang mereka tonton daripada bagaimana mereka menontonnya.
Saya pikir mereka memiliki sejumlah masalah lain selama peluncuran yang tidak cukup dipikirkan…
"Orang datang untuk konten, belum tentu cara Anda melihatnya," katanya. "Ini mungkin fitur yang bagus setelah Anda memilikinya, tetapi beberapa pengguna mengeluh bahwa beberapa sudut tampak seperti versi pertunjukan yang dipotong."
Pengguna juga sering mengeluh tentang kurangnya kemampuan untuk membagikan konten Quibi. Tangkapan layar diblokir di aplikasi hingga saat ini, sehingga menyulitkan pengguna untuk berbagi momen Quibi dengan teman, yang pada akhirnya bisa mendatangkan lebih banyak pengguna, kata Wedel.
Wedel mengatakan kejatuhan Quibi juga bukan karena pintu masuknya ke pasar yang ramai; ada tren besar menuju konten bentuk pendek yang dikenal dengan Quibi.
"Rentang perhatian konsumen menurun, sehingga orang benar-benar tidak punya waktu atau keinginan untuk menonton konten yang lebih lama," katanya. "Saya yakin konsep aslinya berpotensi berhasil dan ada ruang untuk konten berdurasi pendek di ruang layanan streaming."
Pada akhirnya, Quibi akan tercatat dalam sejarah hanya sebagai kematian lain di tahun 2020, tetapi waspadalah: itu mungkin telah membuka jalan bagi platform video bentuk pendek lainnya untuk sukses di masa depan.
