Key Takeaways
- Pengurangan Apple dalam harga pengembang kecil dipandang sebagai rencana bisnis yang cerdas tetapi memperburuk klaim antimonopoli dari pengembang yang lebih besar.
- Klaim antimonopoli yang paling memberatkan, preferensi diri sendiri, tetap tidak ditangani oleh Apple dan dapat dibatalkan di tengah penurunan harga.
- Tekanan terus meningkat terhadap Apple oleh perusahaan besar dan meningkatnya sentimen terhadap Big Tech dapat menyebabkan masalah di kemudian hari.
Langkah Apple untuk mengurangi harga dipandang oleh beberapa ahli sebagai upaya untuk menghindari tuduhan monopoli, tetapi yang lain mengatakan itu lebih mungkin merupakan manuver bisnis sederhana.
Diadopsi sebagai penangguhan hukuman bagi pengembang kecil yang berjuang dengan dampak dari pandemi virus corona, langkah Apple untuk mengurangi tingkat komisinya dari 30% menjadi 15% untuk pengembang dengan pendapatan tahunan $1 juta atau kurang mendapat kecaman dari perusahaan besar pengembang. Pengembang ini melihat langkah tersebut sebagai upaya untuk meredam persaingan dengan menyelamatkan muka karena perusahaan terus mengambil komisi 30% dari pengembang terbesar di App Store.
“Ini akan menjadi sesuatu untuk dirayakan jika bukan langkah yang diperhitungkan oleh Apple untuk membagi pembuat aplikasi dan mempertahankan monopoli mereka di toko dan pembayaran, sekali lagi melanggar janji untuk memperlakukan semua pengembang secara setara,” kata CEO Epic Games Tim Sweeney dalam sebuah pernyataan. "Dengan memberikan persyaratan khusus 15% untuk memilih baron perampok seperti Amazon, dan sekarang juga untuk indie kecil, Apple berharap dapat menghapus cukup banyak kritik sehingga mereka dapat lolos dari blokade persaingan mereka."
Sweeney tidak sendirian dalam kritiknya terhadap langkah Apple untuk menurunkan harga untuk pengembang tertentu. Para eksekutif di perusahaan besar lain yang membentuk Koalisi untuk Keadilan Aplikasi juga memiliki beberapa pilihan kata untuk perusahaan Lembah Silikon. Yaitu, penolakan keputusannya untuk bermain di berbagai sektor seperti televisi dan streaming musik (App TV+ dan Apple Music) sambil memiliki kemampuan untuk menetapkan harga untuk kompetisinya dan mengambil potongan tambahan jika mereka menjadi terlalu besar dan tumbuh melewati $1 ambang batas pendapatan juta.
Efek pada Klaim Antitrust
Pakar hukum menyarankan klaim monopoli tidak lebih dari white noise karena keputusan penetapan harga perusahaan tidak terkait dengan tuduhan anti-persaingan. Alih-alih, ini lebih dari sekadar langkah bisnis sederhana yang mungkin berupaya melemahkan pesaing toko aplikasi lain seperti Google dan Microsoft.
“Biasanya, peraturan antimonopoli tidak mengintervensi perilaku penetapan harga internal perusahaan. Juga sulit bagi regulator untuk memutuskan berapa harga yang wajar, jadi saya pikir pengembang aplikasi ini memiliki kasus antimonopoli yang relatif lemah,” Angela Huyue Zhang, direktur Center for Chinese Law dan penulis buku baru Chinese Antitrust Exceptionalism: How The Rise of China Challenges Global Regulation, mengatakan dalam sebuah wawancara email.“Keputusan Apple untuk menurunkan harga bagi para pengembang lebih berkaitan dengan persaingan dari platform lain daripada kekhawatiran antimonopoli.”
Google, pesaing aplikasi seluler terbesarnya, menempati posisi paling belakang dengan hampir setengah pendapatan tahunan App Store Apple. Bersama-sama, keduanya menyumbang hampir 100% dari penjualan aplikasi seluler secara global. Aplikasi Windows terbesar ketiga, bahkan tidak terdaftar dalam daftar. Tuduhan monopoli terhadap Apple terus gagal, tetapi kekhawatiran tentang kemampuannya untuk mendominasi industri aplikasi seluler tetap ada. Meminjamkan suasana legitimasi untuk tuduhan antitrust yang tidak jelas.
Subkomite DPR tentang Antitrust, Commercial and Administrative Law menemukan Apple secara nominal melanggar sifat persaingan pasar. “Kekuatan monopoli Apple atas distribusi perangkat lunak ke perangkat iOS telah mengakibatkan kerugian bagi pesaing dan persaingan, mengurangi kualitas dan inovasi di antara pengembang aplikasi, dan meningkatkan harga dan mengurangi pilihan bagi konsumen,” tulis subkomite dalam sebuah pernyataan yang merekomendasikan pemerintah federal merombak antitrustnya. hukum.
Lebih Banyak Bisnis Daripada Monopoli?
Ada kekhawatiran yang berkembang tentang jenis perilaku antimonopoli ini. Ini disebut preferensi diri, dan di sinilah keluhan antitrust terhadap Apple paling kuat.
“Dapat juga dikatakan bahwa, berapa pun tarif yang ditawarkan Apple kepada pengembang kecil jika Apple terus memberikan akses preferensial ke aplikasinya sendiri seperti Apple Music sambil membebankan komisi tinggi ke aplikasi pesaing tertentu, ini masih anti -perilaku kompetitif di bawah teori 'preferensi diri' yang kontroversial,” Renato Nazzini, seorang profesor hukum dan penasihat Jaringan Persaingan Internasional, mengatakan dalam wawancara email dengan Lifewire.
Teori antitrust self-preferensi dalam dunia teknologi didasarkan pada kasus saat ini yang berhasil melewati pengadilan UE, di mana Google menggunakan posisinya sebagai mesin pencari terkemuka untuk mendukung vertikal belanja barunya. Ketika konsumen akan menggunakan Google untuk mencari barang yang akan dibeli, hasil teratas akan mengarahkan mereka ke Google Belanja, bukan ke outlet yang lebih populer yang biasanya dihasilkan oleh algoritme.
Konsep self-preferensi bukanlah hal baru di dunia hukum, tetapi karena konglomerat teknologi terus tumbuh dan mengalir ke industri lain, kemampuan untuk memilih sendiri telah mendapat sorotan tambahan.
Jawaban pasti tentang apakah Apple mengambil bagian dalam perilaku monopoli tidak mungkin diselesaikan dengan upah litigasi. Namun, dengan meningkatnya tekanan dari pejabat pemerintah dan hubungan yang memburuk dengan pengembang teknologi besar, kemungkinan Apple mengungkap pelanggaran antimonopoli tetap mungkin terjadi dalam iklim politik yang menentang Big Tech.
