Key Takeaways
- Spotify sedang menguji fitur Stories di playlist tertentu.
- Jika digunakan dengan benar, ini dapat membantu menjembatani kesenjangan antara artis dan pendengarnya.
- Evolusi lebih lanjut dari fitur ini dapat membantu membuat Spotify menjadi aplikasi sosial yang lebih aktif.
Fitur Cerita baru Spotify dapat menjadi katalis yang baik untuk membantu mendorong aplikasi ke hub sosial yang lebih aktif yang menjembatani kesenjangan antara artis dan pendengar.
Untuk membantu merayakan musim, Spotify telah memperkenalkan fitur, hanya dalam pengujian untuk saat ini, mirip dengan Instagram Stories, yang menawarkan pendengar pesan kecil dari beberapa artis favorit mereka. Para ahli percaya bahwa ini dapat membantu membuat Spotify menjadi aplikasi sosial yang lebih aktif dan bukan aplikasi pasif yang sering digunakan dan dilupakan orang.
"Saya pikir Spotify harus dan sedang berusaha menjadikan dirinya tempat yang tepat untuk melihat cerita dari artis musik favorit Anda," Amanda Clark, ahli strategi media digital untuk Hubungan Masyarakat Charlene Shirk, mengatakan melalui email. "Pelajari tentang album baru, tanggal tur, bahkan mungkin mendengar preview lagu baru."
Penggunaan Pasif Versus Aktif
Hal yang menyenangkan tentang Spotify, dan daya tarik besar yang dirasakan banyak pengguna oleh Clark, adalah kemampuan pasif untuk memuat musik Anda dan melupakan aplikasinya. Penggunaan playlist dan album memungkinkan pengguna untuk mengambil pendekatan yang sangat pasif tentang bagaimana mereka mengejar lagu-lagu terbaru.
Ini memberi mereka kebebasan untuk menjelajahi musik tanpa harus menunggunya muncul di radio, atau tanpa harus mendengarkan iklan jika mereka adalah pengguna premium. Namun, dengan fitur Stories, Spotify dapat mengubah keadaan dan mendatangkan lebih banyak pengguna aktif ke platformnya.
"Saya pikir ini adalah langkah cerdas/baik untuk Spotify," kata Clark dalam email kami. "Mereka perlu menjaga agar aplikasi mereka tetap segar dan mengikuti tren baru dan apa yang diinginkan orang atau mereka bisa berakhir seperti Google Play Musik atau Pandora."
Pandora, yang pernah menjadi raja di antara layanan streaming, masih sangat populer, meskipun telah mengalami penurunan jumlah pengguna aktif bulanan dalam beberapa tahun terakhir. Jejak bawah ini didokumentasikan dengan baik dalam sebuah artikel yang ditampilkan di BusinessofApps, yang menguraikan perjuangan aplikasi untuk menghasilkan keuntungan apa pun. Pandora sendiri baru-baru ini memperkenalkan fitur seperti Cerita, menggunakan klip video cepat sebagai cara untuk memasarkan podcast dan layanan audio lainnya di aplikasi.
Tentu saja, Google Play Musik telah mengalami nasib yang jauh lebih suram, dengan perusahaan menutupnya mulai Agustus 2020 demi YouTube Music, layanan streaming musik lain di bawah payung Google.
Jika Spotify ingin menghindari masalah serupa, Clark percaya bahwa Spotify perlu meningkatkan dan memanfaatkan fitur yang tersedia, termasuk fitur Stories yang baru-baru ini diuji.
Kekuatan Cerita
"Ada alasan mengapa semua aplikasi utama ini memberi kami cerita," kata Clark kemudian di email kami. "Itu karena waktu yang dihabiskan di aplikasi meningkat karena cerita. Polos dan sederhana."
Ini bukan pertama kalinya Spotify memasukkan fitur video ke dalam aplikasinya. Tahun ini dan sepanjang tahun-tahun sebelumnya, pengguna dan artis telah menerima cerita Terbungkus, rincian artis favorit pengguna, lagu, dan berapa banyak musik yang mereka dengarkan di aplikasi. Artis juga menerima rincian berapa banyak lagu mereka telah dimainkan.
Dengan beberapa pengguna yang melaporkan hampir 16.000 menit konten yang didengarkan di akun mereka, tidak mengherankan jika Spotify ingin mengembangkan aplikasi dan menghadirkan sesuatu seperti Stories.
Beberapa pengguna dengan cepat mengabaikan fitur tersebut, sementara yang lain dapat melihat nilai yang dihasilkannya.
"Saya akan mengeluh tentang Spotify Stories tetapi mereka membuat Paul berbicara tentang McCartney I dan II." Pengguna Twitter @longhairladyy menulis pada 1 Desember
Orang lain di Twitter berbagi sentimen serupa tentang potensi tersebut, sementara beberapa orang seperti @TmartTn mentweet bahwa itu harus dihentikan.
"Banyak pengguna mengatakan mereka tidak menyukai cerita atau menginginkannya di Spotify," kata Clark dalam email. "Tetapi data yang kuat [ly] menunjukkan sebaliknya." Dia menunjuk sebuah artikel di MediaKix, yang merinci bahwa pada November 2018 lebih dari 400 juta orang menggunakan Instagram Stories setiap hari.
Meskipun Stories sepertinya bukan masalah besar, jika Spotify dapat mengelola untuk mengembangkan fitur dan fokus pada apa yang terbaik untuk memberikan penggunanya segala sesuatu yang berhubungan dengan musik-maka kita bisa melihat aplikasi tumbuh pengguna aktifnya semakin banyak.
