Key Takeaways
- Spotify meluncurkan layanan berlangganan podcastnya seminggu setelah Apple.
- Podcasting adalah pasar besar yang belum dimanfaatkan untuk bisnis besar.
- Kreator lebih cerdas dan lebih baik dalam menerima pembayaran.
Spotify biarkan pembuat konten menawarkan langganan podcast berbayar langsung ke pendengar mereka, seperti yang dilakukan Apple minggu lalu.
Sampai saat ini, podcasting masih sederhana. Kreator dapat menyediakan acara secara gratis, mengambil uang sebagai imbalan atas pembacaan sponsor dalam acara, atau menyiapkan program berlangganan berbayar menggunakan layanan seperti Memberful. Namun, minggu lalu, Apple menambahkan opsi baru: langganan berbayar, eksklusif untuk aplikasi Podcast Apple. Sekarang, Spotify telah menambahkan opsi serupa, hanya dengan persyaratan yang jauh lebih baik untuk pembuat podcast. Sepertinya sarung tangan terlepas.
"Saya melihat podcasting sebagai salah satu inovasi terbaik di internet dalam satu dekade terakhir," kata podcaster Aaron Bossig kepada Lifewire melalui email.
"Salah satu faktor utama di baliknya adalah bahwa podcasting benar-benar tidak dimiliki oleh satu perusahaan mana pun-semua yang diperlukan untuk memulai adalah beberapa ruang penyimpanan dan umpan RSS,"
Apple Memulainya
Selama bertahun-tahun, podcasting berjalan tanpa banyak minat dari para pemain besar. Apple mempertahankan direktori podcast terbuka yang menjadi standar de-facto, tetapi tidak melakukan apa pun untuk memonetisasi podcasting.
Banyak perusahaan rintisan datang dan tinggal, baik mencoba distribusi eksklusif atau membuat jaringan periklanan yang menghubungkan sponsor dan pembuat konten.
Namun, ruang tetap terbuka dan dapat diakses. Siapa pun dapat merekam podcast, mengunggahnya ke internet, dan menambahkan umpannya ke direktori podcast. Tidak ada YouTube podcast. Tapi itu mungkin akan berubah.
Apple Vs. Spotify
Layanan berlangganan Apple hanya beroperasi di dalam aplikasi Podcast, saat ini hanya tersedia di perangkat Apple. Kreator harus menyediakan audio aslinya, yang mana Apple menambahkan lapisan DRM-nya sendiri untuk mencegah penyalinan.
Apple menyisipkan dirinya di antara podcaster dan pendengar, memutus hubungan langsung apa pun di antara keduanya. Untuk ini, dibutuhkan potongan 30% dari langganan untuk tahun pertama, turun menjadi 15% setelah itu.
Salah satu faktor utama di baliknya adalah bahwa podcasting benar-benar tidak dimiliki oleh satu perusahaan mana pun-semua yang dibutuhkan untuk memulai adalah beberapa ruang penyimpanan dan umpan RSS.
Paket berlangganan berbayar baru Spotify memungkinkan podcaster mengenakan biaya $2.99, $4,99, atau $7,99 per bulan. Anda dapat mendengarkan episode berbayar di aplikasi Spotify, atau Anda dapat berlangganan di aplikasi podcast pilihan Anda melalui RSS feed-sama seperti podcast biasa. Spotify tidak mengambil uang untuk dua tahun pertama, dan kemudian mengambil 5%.
Tapi kemudian menjadi rumit. Pengguna Spotify tidak dapat berlangganan podcast berbayar di aplikasi. Tidak ada tombol "berlangganan". Itu hampir pasti karena Apple memotong setiap pembelian yang dilakukan di dalam aplikasi iPhone.
Berharga dan Tidak Tereksploitasi
Podcasting sangat berharga, sebagian karena masih kurang dimanfaatkan. Dibandingkan dengan jaringan besar, pencipta individu membutuhkan penghasilan yang relatif kecil untuk berhasil dan mencari nafkah. Masih banyak lagi uang yang bisa dihasilkan, terutama bagi siapa pun yang memonopoli pasar, gaya YouTube.
"Bandingnya jelas," kata Bossig. "Dengan menjadikan diri mereka sebagai penjaga gerbang untuk podcasting, mereka mendapatkan manfaat dari memonetisasi miliaran jam konten yang dibuat oleh jutaan podcaster."
Yang sama-sama kurang dieksploitasi adalah pendengarnya. Kami hanya bisa membaca begitu banyak utas Facebook dan Twitter dalam sehari, hanya melihat begitu banyak Instagram dan TikToks. Tapi kita bisa mendengarkan podcast sambil mengerjakan tugas lain.
Anda dapat mendengarkan sambil berjalan, mengemudi, berlari, mencuci piring, atau memotong rumput. Ruang-ruang ini tidak mungkin dijangkau dengan media sosial berbasis kata-dan-gambar. Ini wilayah perawan, siap untuk dieksploitasi.
"Podcasting benar-benar merupakan inovasi dari radio. Ini adalah sesuatu yang dapat kita miliki di rumah dan bahkan melakukan banyak tugas," kata penasihat ekonomi dan teknologi Will Stewart kepada Lifewire melalui email.
"Jadi, apakah itu pekerjaan rumah atau hanya sebagai sarana belajar tanpa layar, memasang podcast semakin menjadi hal yang umum bagi audiens yang lebih besar di dunia pandemi ini."
Kreator yang Lebih Bijaksana
Pada saat yang sama, pembuat podcast lebih cerdas."Dua hal besar telah terjadi dalam 12 bulan terakhir," kata Stewart. "Pertama, kebangkitan ekonomi pencipta dan penerimaan nyata dari teknologi besar bahwa penciptalah yang mendorong penggunaan aktual-bukan penerbit, merek, dan sejenisnya."
"Yang kedua adalah konsumen menjadi sangat terbiasa membeli, membayar, dan berlangganan sesuatu secara online dari bisnis dan pembuat konten itu sendiri."
Podcasting memang inovasi dari radio. Ini adalah sesuatu yang dapat kita miliki di rumah dan bahkan melakukan banyak tugas.
Ini menempatkan pembuat konten dalam posisi yang kuat untuk saat ini. Layanan seperti Patreon, Memberful, dan Substack memungkinkan pengguna membayar pembuat konten secara langsung untuk pekerjaan mereka. Dan, khususnya, baik Apple maupun Spotify telah menyesuaikan paket langganan berbayar mereka dengan pembuatnya.
Tidak seperti pembuatan musik, yang mengharuskan musisi melalui perantara, seperti label rekaman, untuk terdaftar di Spotify dan Apple Music, podcaster dapat mendaftar secara langsung, menetapkan harga, dan tetap memegang kendali.
"Menurut saya, materi iklan hari ini lebih bijak daripada materi iklan masa lalu," kata Patrick Hill, pendiri layanan streaming indie Disctopia, kepada Lifewire melalui email.
"Jadi selama ada platform yang bersedia memberikan cara kreatif untuk memonetisasi konten mereka, saya rasa kita tidak akan melihat beberapa keserakahan korporat yang sama seperti yang kita lihat di industri musik."
