Key Takeaways
- Facebook baru-baru ini mengumumkan akan memasang iklan di jajaran headset realitas virtualnya.
- Langkah ini menimbulkan reaksi negatif, dan satu pengembang game telah menarik diri dari program.
- Beberapa pengamat mengatakan iklan VR bisa mengganggu dan menghadirkan masalah privasi.
Iklan web telah ada di mana-mana, tetapi gagasan bahwa iklan tersebut mungkin muncul dalam realitas virtual membuat beberapa pengguna waspada.
Facebook baru-baru ini mengumumkan bahwa mereka akan mulai menguji iklan di dalam headset Oculus dalam kemitraan dengan beberapa pengembang game. Tapi konsep iklan hanya beberapa inci dari bola mata Anda sudah menyebabkan reaksi.
"Selain menghasilkan pengalaman negatif bagi pengguna dengan memaksa mereka mengalami iklan sebelum mereka dapat meluncurkan game dan aplikasi lain, iklan di VR menimbulkan masalah privasi yang serius," Ray Walsh, pakar privasi data di ProPrivacy mengatakan dalam sebuah wawancara email.
Menembak Kembali Terhadap Iklan
Setidaknya salah satu mitra Facebook sudah berpikir dua kali tentang iklan VR. Pada hari Senin, Resolution Games mengatakan memutuskan untuk tidak menggunakan iklan dalam aplikasi untuk game penembak multipemain Blaston.
Perusahaan bereaksi terhadap serentetan ulasan negatif yang diposting tentang produknya setelah inisiatif iklan baru. "Judul berbayar seharusnya tidak memperkenalkan iklan. Sangat tidak dapat diterima untuk melakukannya berbulan-bulan setelah pembelian," kata satu ulasan.
Masalah privasi adalah masalah lain. Seiring berjalannya waktu dan Facebook meluncurkan pelacakan mata dan kemajuan lainnya dalam headset-nya, potensi untuk melacak individu dan mengukur interaksi mereka dengan iklan akan meningkat, memungkinkan Facebook untuk mengumpulkan data tentang bagaimana reaksi pengguna terhadap pemasaran, kata Walsh.
"Tidak diragukan lagi bahwa headset VR menyediakan jendela invasif ke rumah orang," tambahnya. "Mereka memiliki beberapa kamera, mikrofon, dan pada akhirnya akan berisi berbagai sensor lain yang memungkinkan Facebook untuk mengetahui apakah sebuah iklan menarik bagi pengguna akhir."
Facebook mengatakan mempertimbangkan masalah privasi.
"Saat menguji iklan di aplikasi Oculus, Facebook akan mendapatkan informasi baru seperti apakah Anda berinteraksi dengan iklan dan jika ya, caranya-misalnya, jika Anda mengklik iklan untuk informasi lebih lanjut atau jika Anda menyembunyikan iklan, " tulis perusahaan di situsnya. "Di luar itu, tes ini tidak mengubah cara data Oculus Anda diproses atau bagaimana data tersebut menginformasikan iklan."
Iklan VR juga dapat menawarkan manfaat yang cukup besar bagi pengiklan, kata Walsh.
"VR menciptakan lingkungan baru yang hidup di mana orang dapat menempati dan berinteraksi satu sama lain," katanya."Pada akhirnya, pengalaman sosial seperti Facebook Horizon dan Venues akan memberikan pemasaran kepada pengguna dengan cara yang sama seperti dunia nyata, di papan reklame, layar, dan dengan cara lain yang mengubah VR menjadi peluang untuk menargetkan iklan yang dipersonalisasi."
Walsh mengatakan Facebook merilis Oculus Quest 2 dengan harga murah untuk menyudutkan pasar VR dan memaksa pengguna untuk menghubungkan headset mereka ke akun Facebook.
"Ini adalah taktik yang disengaja untuk memastikan bahwa Facebook dapat menggunakan data pemasaran yang diperoleh di dua platform berbeda itu untuk menayangkan iklan dan memperluas profil individunya," tambahnya. "Tujuan agar pengguna menghubungkan akun Facebook mereka menjadi jelas karena Facebook sudah bersiap untuk menyerbu ruang angkasa dengan iklan yang mengganggu."
Bisakah Iklan VR Menjadi Bagus?
Tidak semua orang berpikir beriklan di VR adalah hal yang buruk. Hrish Lotlikar, CEO perusahaan augmented reality SuperWorld, mengatakan bahwa pengguna dapat memperoleh manfaat dari jenis iklan baru.
"Ini memungkinkan mereka untuk memvisualisasikan dan memahami produk dengan lebih baik dan memungkinkan mereka untuk merasakan produk secara mendalam sebelum benar-benar membelinya," katanya dalam wawancara email.
Facebook mengatakan bahwa iklan akan membantu pengembang dengan memberi mereka cara lain untuk menghasilkan pendapatan. Ia berencana untuk memperluas iklan di seluruh platform Oculus dan aplikasi seluler yang menyertainya.
Di masa depan, Lotlikar memprediksi iklan VR bisa sangat bagus sehingga bisa menjadi hiburan tersendiri.
"Pengguna akan membayar untuk melihat iklan untuk merasakan suatu produk bahkan tanpa membeli benda fisik dan hanya memilikinya secara virtual," katanya.
