Key Takeaways
- Instagram sekarang tentang "pembuat, video, belanja, dan perpesanan."
- Memposting dari desktop, dan tautan dalam cerita, memudahkan branding dan penjualan.
- Berbagi foto dengan teman? Mulailah mencari layanan alternatif.
Pekan lalu, bos Instagram Adam Mosseri mengatakan bahwa jaringan tersebut bukan lagi aplikasi berbagi foto. Jadi apa itu? Platform hiburan dan branding yang mudah, seperti TV dulu.
Perubahan terbaru di Instagram menunjukkan perubahan signifikan dari situs berbagi foto sederhana. Pada kenyataannya, Instagram telah menjadi lebih dari sekadar selfie wajah bebek dan foto sarapan selama bertahun-tahun sekarang. Pro fashion menggunakannya untuk berkomunikasi, merek menggunakannya untuk menjual, dan influencer menggunakannya untuk mencari nafkah. Tapi sekarang, Instagram tampaknya mengkonsolidasikan perubahan ini dan mengakui kebenarannya.
"Memikirkan Instagram sebagai tempat di mana Anda dapat memposting foto adalah satu hal; tetapi menganggapnya sebagai algoritme kuat yang memberi makan data Anda dan cukup cerdas dan halus untuk memengaruhi perilaku Anda adalah sesuatu yang sama sekali berbeda, " Mark Coster dari situs teknologi pendidikan Stem Geek memberi tahu Lifewire melalui email.
Tidak Lagi untuk Foto
Minggu lalu, Mosseri men-tweet sebuah video, yang secara efektif mengatakan bahwa Instagram akan melawan TikTok. Mosseri menguraikan prioritas platform selama tahun depan. "Di Instagram, kami selalu berusaha membuat fitur baru yang membantu Anda memaksimalkan pengalaman Anda. Saat ini, kami berfokus pada empat bidang utama: Kreator, video, belanja, dan perpesanan."
Singkatnya, Instagram akan fokus pada apa yang sudah ada sebelumnya: platform untuk hiburan dan periklanan. Pengguna akan melihat lebih banyak rekomendasi. Alih-alih garis waktu yang menampilkan foto dan video dari teman yang diselingi iklan, kini Anda akan mendapatkan pengalaman yang lebih mirip TikTok.
Penekanannya adalah pada video layar penuh, "immersive", yang dimaksudkan untuk bersaing dengan TikTok dan YouTube, yang disebut Mosseri sebagai pesaing besar.
Video Mosseri penuh dengan detail, tetapi satu kutipan menunjukkan perubahannya. "Kami bukan lagi aplikasi berbagi foto," kata Mosseri.
Untuk Pemasar
Orang mengunjungi Instagram untuk mencari hiburan, berbelanja, dan riset produk. "70% penggemar belanja beralih ke Instagram untuk menemukan produk," kata omongan Instagram sendiri. Untuk merek, bukanlah lompatan besar untuk melihat ini secara luas mirip dengan TV, hanya dengan kemungkinan penargetan mesin pelacak Facebook.
Instagram juga melihatnya seperti itu. Tiga dari empat bidang utama yang dia sebutkan-pencipta, video, belanja, dan pengiriman pesan-adalah tentang branding dan penjualan. Empat, jika Anda juga menganggap pesan sebagai cara bagi merek dan calon pembeli untuk berkomunikasi.
Perubahan di sini sudah terjadi. Anda sudah lama dapat masuk dan melihat umpan Instagram Anda di browser, tetapi sekarang Anda akhirnya dapat memposting dari browser juga. Ini adalah sedikit tambahan kenyamanan bagi Anda dan saya, tetapi untuk merek dan bisnis, menggunakan komputer alih-alih telepon membuat pengelolaan kerajaan penjualan Instagram menjadi lebih mudah.
Perubahan lainnya adalah tautan. Secara historis sulit atau tidak mungkin untuk menambahkan tautan yang dapat diklik ke posting Anda, tetapi sekarang pengguna dengan 10.000 pengikut, atau pengguna terverifikasi, dapat memasukkan tautan ke Instagram Stories.
Perubahan ini memperjelas bahwa Instagram mengoptimalkan pembuat konten terberatnya, baik itu merek besar dan pengiklan itu sendiri atau influencer yang membagikan produk mereka.
Apa Artinya Bagi Anda?
Fotografer profesional dapat menjual karya mereka dengan cara yang sama seperti vendor dapat mendorong oven pizza halaman belakang dan celana ultra-nyaman mereka.
Tetapi jika Anda seorang penggemar fotografi, atau lebih tepatnya hanya orang yang ingin berbagi foto dengan dunia, maka Instagram bukan lagi untuk Anda. Anda masih dapat menggunakannya dengan cara itu, tentu saja, tetapi menjangkau audiens Anda-bahkan jika audiens itu terdiri dari beberapa teman dan anggota keluarga-akan lebih sulit. Berkat penekanan baru pada video dan rekomendasi, timeline Instagram tercinta tidak akan ada lagi. Tidak seperti yang kita inginkan.
Perubahan ini memperjelas bahwa Instagram sedang mengoptimalkan pembuat konten terberatnya…
Ada banyak tempat alternatif untuk berbagi dan melihat foto. 500px dan Flickr adalah contoh yang bagus, tetapi masalahnya adalah, pemirsa ada di Instagram. Bahkan jika Anda tidak peduli untuk mendapatkan jumlah pengikut yang besar, Anda harus meyakinkan teman dan keluarga untuk mendaftar ke layanan tersebut dan berharap mereka mengunjunginya. Sementara Instagram melakukan yang terbaik untuk menjadi tujuan hiburan total yang membuat pengguna terjebak dalam aplikasi.
Kita telah sampai pada monokultur internet. Kami memiliki satu aplikasi utama untuk banyak hal. Amazon untuk belanja, YouTube untuk video, dan sebagainya. Dulu Instagram untuk foto. Mungkin aplikasi lain akan datang untuk mengisi celah tersebut. Atau mungkin berbagi foto pribadi akan layu atau pindah ke Facebook. Either way, tampaknya Instagram tidak peduli lagi.
