Key Takeaways
- Louis Vuitton's $2, 890.00 Horizon Light-Up Speaker terlihat seperti UFO tahun 1980-an.
- Merek mewah sering kali mengalihdayakan produksi produk teknologi mereka.
- Bahkan Apple tidak kebal. Ingat Apple Watch Edition berwarna emas?
Dari Walkman ke iPod hingga kamera X100 Fujifilm, perusahaan teknologi telah lama membuat perlengkapan keren yang dihargai oleh orang-orang yang bergaya. Tapi ketika perusahaan fashion membuat gadget, mereka bisa merasa seperti sampah yang buruk dan jelek.
Pameran A: Speaker Louis Vuitton Horizon Menyala. Ini seperti barang baru seharga $ 30 dari toko elektronik tanpa nama yang cerdik di dekat pusat kota, tetapi harganya $ 2, 890 yang keren. Apakah itu pemintal? Apakah ini versi ramah-Goth dari permainan memori elektronik klasik tahun 80-an, Simon? Atau apakah itu speaker AirPlay 2/Bluetooth dari kaca, baja, dan kulit "terinspirasi oleh tas tangan Toupie" ($3, 120)? Mengapa merek fesyen mewah tidak dapat membuat apa pun selain barang baru yang terlalu mahal?
“Jawaban mudahnya adalah bahwa merek fesyen…bukan lingkungan yang menarik orang-orang yang paham teknologi, dan mereka tidak tahu apa yang mereka lihat atau bagaimana hal itu cocok dengan kehidupan masyarakat,” jurnalis, programmer, dan pakar kecantikan Rob Beschizza memberi tahu Lifewire melalui DM.
Gadget Bermerek Vs Merek Gadget
Perbedaan antara speaker Horizon Louis Vuitton dan sesuatu seperti AirPods Apple adalah bahwa AirPods dirancang dari awal agar tidak hanya berfungsi dengan baik, tetapi juga terlihat hebat. Desain produk teknologi menggabungkan bentuk dan fungsi, dan dalam yang terbaik, kedua aspek tersebut tidak dapat dibedakan.
Merek fashion, bagaimanapun, mungkin hanya memesan perangkat dan memberi label padanya.
“Jika Anda mengunjungi CES, jawabannya jelas,” Daniel Rasmus, pendiri perusahaan analis butik Serious Insights, mengatakan kepada Lifewire melalui email. “Perusahaan-perusahaan ini mengalihdayakan desain, dan yang lebih penting, manufaktur, ke perusahaan teknologi tingkat kedua. Produk bukanlah inti dari merek mereka, sehingga mereka tidak menghabiskan banyak waktu untuk mengkhawatirkannya, secara taktis atau strategis.”
Utilitas perangkat bukanlah perhatian utama, dan di satu sisi, itu masuk akal. Dompet Vuitton Toupie yang mengilhami pembicara itu sendiri jauh dari utilitarian, dan tidak ada yang mengharapkannya. Ini tentang terlihat hebat dan dibuat dengan indah. Sayangnya, untuk gadget, diperlukan lebih banyak.
“Label mode cenderung terlalu fokus pada bagaimana mereka dapat membuat gadget terlihat lebih menarik tetapi cenderung menambahkan fitur teknologi yang kurang memuaskan. Pada akhirnya, itu hanya akan terlihat seperti barang aneh yang mencoba untuk berpura-pura sebagai gadget.” Nathan Hughes, direktur pemasaran Diggity Marketing, mengatakan kepada Lifewire melalui email.
Dibangun Dalam Keusangan
“Label mode cenderung terlalu fokus pada bagaimana mereka dapat membuat gadget terlihat lebih menarik tetapi cenderung menambahkan fitur teknologi yang kurang memuaskan.
Anda mungkin ingat Vertu, merek ponsel mewah yang menempatkan nyali Nokia pada cangkang mewah. Konsepnya adalah menghadirkan ponsel dalam cahaya yang sama dengan jam tangan Rolex atau Cartier. Vertu bahkan mencoba untuk menghindari masalah terbesar dari barang-barang digital mewah-mereka akan segera usang. Vertu (awalnya dibuat oleh Nokia, dan sejak dijual, bangkrut, dan terlahir kembali) akan menukar komponen elektronik jika memungkinkan, yang mengubah bagian luar handset menjadi lebih dari sekadar casing mewah.
“Teknologi adalah taman bermain budaya, permainan branding untuk keaslian dan relevansi, dengan kurva usang yang keras dan tanpa ampun. Mencocokkan branding fashion tradisional dengan ini selalu akan mengundang komedi, jika tidak langsung menjadi bencana,”kata Beschizza.
Bahkan Apple telah mengalami masalah ini, dengan Apple Watch Edition emasnya. Ini adalah Apple Watch dengan kotak dan gelang emas 18 karat, mulai dari $10.000. Sejauh ini, sangat bagus. Itu menggunakan teknologi yang sama dengan Apple Watch standar, yang menempatkannya di depan uang tunai "mewah" yang biasanya di-outsource, tetapi sekarang, enam tahun kemudian, itu sama tidak bergunanya dengan teknologi enam tahun lainnya. Setidaknya kamu bisa menjualnya untuk emas.
Dalam teknologi, fungsi perangkat itu sendiri adalah bagian terpenting, dan jika dirancang dengan baik, fungsi itu juga akan terlihat bagus. IPad Pro dirancang seminimal mungkin: layar plus apa pun yang diperlukan untuk mendukung layar itu. Perangkat yang dihasilkan indah dalam kesederhanaan yang mencolok. Sedangkan speaker Vuitton Horizon terlihat seperti mahkota yang dibuat anak Anda untuk pesta kostum.
